《上汽大通車展方案》PPT課件

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1、——Page12013年8月16日2014年上汽大通車展方案——Page2目錄活動背景洞察、思考推廣策略活動架構(gòu)經(jīng)銷商配合展位參考圖——Page3活動背景洞察、思考推廣策略活動架構(gòu)經(jīng)銷商配合展位參考圖2013年回顧2014產(chǎn)品計劃全年展會目標G10是什么活動背景——Page42013年回顧活動背景活動背景根據(jù)上海車展在廣州車展上改進的建議活動背景——Page72014年產(chǎn)品計劃?G10新車上市?經(jīng)銷改款車型上市活動背景——Page8?新車型G10上市?擴大品牌知名度與品牌影響力?深化區(qū)域銷售?完善經(jīng)銷商培訓(xùn)制度2014年，我們要整合廠商和區(qū)域經(jīng)銷商的力量，達

2、成目標全年展會目標提升品牌美譽度?活動背景——Page9G10是什么?以數(shù)字技術(shù)之融合，第三代移動商務(wù)MPV全新發(fā)動機，先進動力系統(tǒng)，高性能MPV懸浮式、流動感、立體感，新概念優(yōu)雅MPV低排放、無毒害材質(zhì)綠色MPV合理布局，低能耗，高效率MPV活動背景——Page10洞察思考活動背景推廣策略活動架構(gòu)經(jīng)銷商配合展位參考圖發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品優(yōu)勢洞察思考——Page11活動背景推廣策略活動架構(gòu)經(jīng)銷商配合展位參考圖目前商用MPV的市場占有率是呈一個沙漏的形狀。上部市場基本被較高端別克GL8所占領(lǐng)；而低端的份額被東風(fēng)瑞風(fēng)等幾款相對低端車所占據(jù)；相對于中段價格的車輛在市場上的市占

3、率比較少，故由上汽大通開發(fā)了這一款跨時代的革命性產(chǎn)品G10。洞察思考GL8G10東風(fēng)瑞風(fēng)等——Page12發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品優(yōu)勢產(chǎn)品優(yōu)勢最舒適空間最強商務(wù)支持最高效節(jié)時?最寬車身?最長軸距?內(nèi)飾:雙天窗,特大頭枕,腿托,坐椅包?全覆蓋互聯(lián)網(wǎng)?外接電源?后排掛式顯示屏?最大功率?最大扭矩?最大升功率?6檔手自一體洞察思考——Page13活動背景活動架構(gòu)經(jīng)銷商配合展位參考圖洞察、思考推廣策略推廣核心訴求主題建議推廣策略——Page14核心高效動力最大扭矩自如應(yīng)對各種路況最大限度節(jié)約路途時間低油耗環(huán)保安全性外觀優(yōu)勢宣傳點科技支持動力技術(shù)Sales超大空間周到的人性化細節(jié)設(shè)計

4、內(nèi)飾考究舒適設(shè)計電腦、手機、網(wǎng)絡(luò)、汽車四位一體智能移動商務(wù)平臺推廣策略——Page15G于一身主題導(dǎo)出科技支持舒適設(shè)計動力技術(shù)推廣策略推廣策略主題闡述G10科技技術(shù)國際正能量——Page17主題建議G時代大有作為——2014MAXUS城市巡游備選方案：續(xù)寫傳奇G時代商務(wù)維新G時代大通天下G高一籌坐擁傳奇商務(wù)領(lǐng)航商務(wù)動力全新定義推廣策略創(chuàng)意闡述“G時代”一語雙關(guān)。既可以理解為這一新款車G10代的名字，還可以理解成大通G款的商務(wù)車時代，凸顯出一種科技化，國際化的感覺。而“大有作為”更是直接的將利益的訴求點最大化。G10這款商務(wù)車相比競爭對手最大的優(yōu)勢就是空間大，

5、“大有作為”不僅僅可以理解成“大，有作為”還可以去解釋為以后G10代的量產(chǎn)定會“大有作為”。有一種舍我其誰的氣勢，不失王者風(fēng)范！整句slogan不僅瑯瑯上口，彰顯出科技，還易于傳播。并告知消費者G10商務(wù)車的到來，是定會大有作為的?！狿age19洞察思考活動背景推廣策略經(jīng)銷商配合展位參考圖洞察、思考活動架構(gòu)時間軸全國巡游A類展會B類展會活動及事件營銷活動構(gòu)架——Page201月12月11月10月9月8月7月6月5月4月2月3月北京國際汽車展覽會青島國際車展西安車展深圳車展長春國際汽車展覽會成都國際汽車展覽會南京國際車展中國（福州）國際車展中國廣州國際車展媒

6、體試駕全國巡游、公眾試駕、活動及事件營銷各地經(jīng)銷商配合全國巡游、百強縣巡展、試駕時間軸車展進程G10亮相廣州區(qū)域活動媒體宣傳G10發(fā)布預(yù)熱精準搜索戶外互動推送電視電臺【百度】品牌專區(qū)、SEO、SEM、網(wǎng)盟【新浪/騰訊/搜狐】微博、SNS微信【央視/鳳凰】【分眾】廣告牌、地貼、車貼收官總結(jié)活動升華12月11月G10發(fā)布后持續(xù)性傳播G10公布價格13-14年車展規(guī)劃G10發(fā)布會公布價格區(qū)間G10展廳全面銷售華中國際汽車展覽會中國唐山國際汽車博覽會杭州國際汽車工業(yè)展覽會時間軸——Page21每大區(qū)選取一個重點城市參加車展展會信息展會根據(jù)表中各展會信息篩選促進大區(qū)內(nèi)

7、經(jīng)銷商、4S店以及渠道銷售，通過品牌的提升有效提升區(qū)域內(nèi)的銷售量。增強主機廠與經(jīng)銷商的聯(lián)動，促進銷售方案地執(zhí)行。通過有效的培訓(xùn)和品牌宣導(dǎo)提升區(qū)域的執(zhí)行能力展會目的——Page222014年展位費預(yù)估地點參考時間費用1A北京國際汽車展覽會2012年4月25日至5月2日1180元／平方米2中國（廣州）國際汽車展覽會2013年11月22-12月2日1600元/平方米3B青島國際汽車工業(yè)展覽會（春季）2013年5月14日至19日4華中國際汽車展覽會2013年5月25至28日400元/平方米5中國唐山國際汽車博覽會2013年5月30日-6月4日6西安國際汽車工業(yè)展覽會

8、2013年6月8日至17日1000元/平方米7深港澳