首創(chuàng)置業(yè)首創(chuàng)國際城產(chǎn)品線規(guī)劃匯報(bào)

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1、www.fdcsky.cn中國地產(chǎn)商域網(wǎng)2007.12品牌創(chuàng)造價(jià)值www.fdcsky.cn中國地產(chǎn)商域網(wǎng)www.fdcsky.cn中國地產(chǎn)商域網(wǎng)目錄一關(guān)于產(chǎn)品線品牌化營銷二國際城產(chǎn)品線品牌理念識別（CI）三國際城產(chǎn)品線品牌視覺系統(tǒng)基本規(guī)范（VI）四國際城產(chǎn)品線品牌推廣作業(yè)指導(dǎo)性規(guī)劃2007.12品牌創(chuàng)造價(jià)值www.fdcsky.cn中國地產(chǎn)商域網(wǎng)www.fdcsky.cn中國地產(chǎn)商域網(wǎng)1.1品牌化是標(biāo)準(zhǔn)化戰(zhàn)略在營銷環(huán)節(jié)的具體實(shí)現(xiàn)途徑?首創(chuàng)置業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化戰(zhàn)略的兩大支柱：產(chǎn)品復(fù)制+品牌化營銷?品牌化是公司標(biāo)準(zhǔn)化戰(zhàn)略在營銷環(huán)節(jié)的具體實(shí)現(xiàn)形式。?總結(jié)公司項(xiàng)目運(yùn)作積累的資源和知識，同時(shí)呼應(yīng)公

2、司業(yè)務(wù)發(fā)展的戰(zhàn)略方向，逐步將各個(gè)開發(fā)項(xiàng)目歸結(jié)為若干產(chǎn)品線。?本著成熟一個(gè)、完善一個(gè)的原則，逐步建立各個(gè)產(chǎn)品線的品牌化營銷規(guī)范，并最終達(dá)成完全的品牌化開發(fā)和營銷。?首創(chuàng)置業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化戰(zhàn)略可以從產(chǎn)品線品牌化營銷先行。在品牌化營銷取得進(jìn)展的基礎(chǔ)上，產(chǎn)品設(shè)計(jì)部門不斷加強(qiáng)標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品研究工作，逐步提高標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品的復(fù)制比例。2007.12品牌創(chuàng)造價(jià)值www.fdcsky.cn中國地產(chǎn)商域網(wǎng)www.fdcsky.cn中國地產(chǎn)商域網(wǎng)1.2品牌化創(chuàng)造營銷戰(zhàn)略價(jià)值品牌化營銷的戰(zhàn)略價(jià)值?累積投入，創(chuàng)造新價(jià)值公司各個(gè)項(xiàng)目的營銷推廣投入，因品牌化而得以累積，不致流失。客觀上起到節(jié)約推廣成本的作用。持續(xù)累積更將創(chuàng)

3、造豐富的品牌附加值。?累積知識，提升公司競爭力品牌化運(yùn)作將有效地促進(jìn)公司的知識管理。各個(gè)項(xiàng)目運(yùn)作中創(chuàng)造的新知識、新經(jīng)驗(yàn)因品牌化而得以累積并被共享。在這過程中，公司競爭力亦將迅速得以厚植。?促進(jìn)管理，有利于質(zhì)量控制通過品牌化運(yùn)作，規(guī)范項(xiàng)目營銷作業(yè)的關(guān)鍵工作，將有利于提升管理效率，并持續(xù)促進(jìn)營銷管理品質(zhì)水平的不斷提高。?便于擴(kuò)展，支持公司業(yè)務(wù)全國發(fā)展品牌化運(yùn)作是促進(jìn)公司業(yè)務(wù)異地?cái)U(kuò)展的最高效的手段，并且將有助于全國發(fā)展后的銷售管理問題的良好解決。2007.12品牌創(chuàng)造價(jià)值www.fdcsky.cn中國地產(chǎn)商域網(wǎng)www.fdcsky.cn中國地產(chǎn)商域網(wǎng)１.3產(chǎn)品線品牌規(guī)范的三個(gè)層面同一產(chǎn)

4、品線不同城市項(xiàng)目共享一個(gè)品牌，同一產(chǎn)品線品牌依據(jù)同一規(guī)范實(shí)現(xiàn)三個(gè)基本統(tǒng)一：核心理念基本統(tǒng)一（品牌DNA）主體形象基本統(tǒng)一（VI體系）關(guān)鍵推廣作業(yè)基本統(tǒng)一2007.12品牌創(chuàng)造價(jià)值www.fdcsky.cn中國地產(chǎn)商域網(wǎng)www.fdcsky.cn中國地產(chǎn)商域網(wǎng)1.４首創(chuàng)置業(yè)產(chǎn)品線品牌化營銷進(jìn)展概述?A-ZTown產(chǎn)品線目前在北京、成都各有一個(gè)項(xiàng)目，兩者運(yùn)作都很成功。天津Ａ－ＺＴＯＷＮ（雙港項(xiàng)目）計(jì)劃明年推出2007年5月，市場營銷部完成《A-ZTown產(chǎn)品線品牌化營銷基本規(guī)范》，已下發(fā)至項(xiàng)目公司執(zhí)行?國際城產(chǎn)品線目前國際城品牌策劃及ＣＩ和ＶＩ設(shè)計(jì)工作基本完成，年內(nèi)可完成相關(guān)規(guī)范制訂

5、工作，明年上半年可在多個(gè)城市系列化推出?以寶翠花都和無錫雋府為代表的新城市低密度文化住宅國際城產(chǎn)品線品牌化營銷基本規(guī)范研究設(shè)計(jì)工作完成后，計(jì)劃立即開展新城市低密度文化住宅的品牌策劃及相關(guān)規(guī)范研究設(shè)計(jì)工作。2007.12品牌創(chuàng)造價(jià)值www.fdcsky.cn中國地產(chǎn)商域網(wǎng)www.fdcsky.cn中國地產(chǎn)商域網(wǎng)1.５國際城產(chǎn)品線近期運(yùn)作項(xiàng)目天津：伴山人家項(xiàng)目成都：勝利村項(xiàng)目沈陽：渾南項(xiàng)目西安：北高新區(qū)項(xiàng)目（研究中）????2007.12品牌創(chuàng)造價(jià)值www.fdcsky.cn中國地產(chǎn)商域網(wǎng)www.fdcsky.cn中國地產(chǎn)商域網(wǎng)目錄一關(guān)于產(chǎn)品線品牌化營銷二國際城產(chǎn)品線品牌理念識別（C

6、I）三國際城產(chǎn)品線品牌視覺系統(tǒng)基本規(guī)范（VI）四國際城產(chǎn)品線品牌推廣作業(yè)指導(dǎo)性規(guī)劃2007.12品牌創(chuàng)造價(jià)值www.fdcsky.cn中國地產(chǎn)商域網(wǎng)www.fdcsky.cn中國地產(chǎn)商域網(wǎng)2.１“國際化”意味著什么存在問題：1.每一個(gè)人心中都有自己的“國際化”理解，那我們分布在不同城市的目標(biāo)客戶心中的“國際化”是什么樣的？解決方案：在北京、天津、成都、沈陽四個(gè)城市進(jìn)行問卷調(diào)查，調(diào)查對象是我們的目標(biāo)群體，30-45歲的中產(chǎn)階級。2007.12品牌創(chuàng)造價(jià)值www.fdcsky.cn中國地產(chǎn)商域網(wǎng)www.fdcsky.cn中國地產(chǎn)商域網(wǎng)2.１”國際化”意味著什么調(diào)查問卷問題一：當(dāng)您聽到

7、“國際化”，最先想到的是什么（可多選，最多不超過3個(gè)）？A、包容B、多元化，跨越種族C、尊重人，關(guān)心人，細(xì)節(jié)很人性化D、高品質(zhì)，服務(wù)人員素質(zhì)都很高E、生態(tài)，注重健康，環(huán)保意識強(qiáng)F、很先進(jìn)，科技含量高G、配套豐富，購物便利H、舒適，輕松享受生活2007.12品牌創(chuàng)造價(jià)值www.fdcsky.cn中國地產(chǎn)商域網(wǎng)www.fdcsky.cn中國地產(chǎn)商域網(wǎng)2.１”國際化”意味著什么調(diào)查統(tǒng)計(jì)結(jié)果：問題一：當(dāng)您聽到“國際化”，最先想到的是什么？聽到“國際化”我想到——8585726865525