富力地產(chǎn)企業(yè)品牌擴張戰(zhàn)略策劃方案企管品牌

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1、房地產(chǎn)智庫.comwww.home8848.com富力集團企業(yè)品牌擴張戰(zhàn)略策劃方案前言富力集團在民營企業(yè)中的知名度、美譽度以及銷售額是名列前茅的，與之對應的富力企業(yè)品牌塑造也需要提升一個新的高度。要加大和擴充市場建設和品牌塑造的經(jīng)驗和方法，努力的對品牌深層次的內涵與氣質的挖掘，使得富力品牌持有品牌特征與個性，在消費者和經(jīng)銷商中留下好感，達到富力品牌的最大知名度。理論方面，品牌的特征就是品牌的特點、氣質和內涵，是品牌的深層次表現(xiàn)，企業(yè)為了使自己的產(chǎn)品變成未來的“明星”，就要讓自己的產(chǎn)品和品牌富有特征，具有差異性。這是我們必須要關注的。富力集團屬于大型的民營企

2、業(yè)，其業(yè)務屬于大型的地產(chǎn)產(chǎn)品，其產(chǎn)品及關聯(lián)業(yè)務具有一定的特殊性，所以在品牌推廣方面應該著重考慮企業(yè)的產(chǎn)品與企業(yè)文化的關聯(lián)性。在富力企業(yè)品牌擴張策劃案中，本項目所實施的品牌策劃，將幫助富力實施品牌經(jīng)營戰(zhàn)略，從而走向國內外名牌之路。我們在品牌塑造中著重考慮以下因素或者說遵循如下理念：一、清晰的認知品牌特征的目標和結果。我們必須首先明確品牌的最終目標和結果是什么，就是企業(yè)希望自己的品牌給消費者一種什么感覺，然后去引導消費者逐漸認知和認同自己，要注意品牌特征不是企業(yè)告知的，而是消費者感知的，因此要特別關注消費者的感受。二、清楚企業(yè)品牌與產(chǎn)品品牌的關系。富力的品牌推

3、廣應該是企業(yè)給大眾的感知結果，是企業(yè)的內涵和企業(yè)的行為體現(xiàn)，比如企業(yè)文化、企業(yè)形象、企業(yè)標識、企業(yè)口號等。三、顧及富力的品牌特征鮮明，差異性，品牌特征的塑造不能脫離產(chǎn)品概念。特色鮮明方面，結合中共中央總書記、國家主席胡錦濤視察富力這一重大事件，充分提升企業(yè)形象和富力品牌內涵。四、名牌是一種象征，是高質量的寓意。五、在操作手段方面。運用整合傳播（IMC）的方法予以重拳出擊，包括導入企業(yè)形象識別系統(tǒng)（CIS）、公益事業(yè)及高層公關、企業(yè)大眾宣傳及廣告策劃、奧運會的市場贊助、富力地產(chǎn)城的形象提升以及2004年富力節(jié)的整合宣傳事件等。策略篇“富力”的品牌定位整體品牌

4、推廣主題：新文化、新內涵、新富力富力集團作為地產(chǎn)的領袖者，又是中國業(yè)界的龍頭老大，在如今國際競爭品牌紛紛披上戰(zhàn)袍攻打市場之際，富力集團沒有理由不去利用自己的優(yōu)勢去占領更多的國內外眾多空白市場份額，富力強勢品牌的推出不僅是利潤的最大化，而且會使原有富力品牌形象得以極大的提升。我們?yōu)楦涣瘓F量身定做的知名品牌。1、國內眾多品牌目前是以“質量+文化”為核心理念的品牌策略，地產(chǎn)業(yè)包括富力集團在內，也應該以此為基本的品牌定位目標。在質量方面，毋用多說；關鍵是文化這一塊。從富力品牌理念“自強不息，產(chǎn)業(yè)報國”盡情演繹也可窺一斑，但富力的品牌推廣應該與產(chǎn)品的概念存在著一定

5、的關聯(lián)性。從富力品牌定位上講，由于產(chǎn)品的特殊性（大型地產(chǎn)產(chǎn)品，客戶群不會是普通大眾），應該從深層次的文化內涵以及1珠峰高度8848第1頁@九舍會+QQ4008408848下載?房地產(chǎn)智庫.comwww.home8848.com“富力”本身挖掘更多、更容易讓人接受的理念。一個好品牌理念如果沒有深層次的文化內涵做支撐，相信這種理念也是空洞的。2、品牌名稱定位：“富力”看名字也就是“三合為一”。但名稱的深處有以下內涵：天人合一的佛家理論；天下統(tǒng)一的豪情萬丈，此名稱將“富力”的品牌理念完美詮釋。天地人和、公益形象代言產(chǎn)業(yè)者、社會福利形象者、健康形象?！案涣Α笔且环N

6、在紛繁復雜的現(xiàn)代生活中對生命的思索和對話，是一種穿越時空的生命悟對，是一種現(xiàn)代人情感的闡釋、表達和釋放。3、理念定位經(jīng)營理念——全方位的為客戶服務，全體員工最大限度的創(chuàng)造利潤最大化，實現(xiàn)卓越的經(jīng)濟效益，以顧客和市場為導向，精益求精，開拓進取、無往直前。價值觀——鉤建以客戶為導向的快速反映組織團隊，用創(chuàng)新的理念、體制、管理、技術，推動公司的可持續(xù)發(fā)展，用誠信鑄造品牌。核心價值觀——敬業(yè)奉公、兢兢業(yè)業(yè)、以企業(yè)的利益為第一“富力”SWOT分析1、S-強勢分析富力做為一個上市品牌，又縱跨多種產(chǎn)品分配，具有強大的資金后盾。多年來的品牌運作，富力品牌具有廣大的品牌知名

7、度及美譽度，良好的營銷組織及廣大的渠道網(wǎng)絡為運作高端品牌提供了最佳平臺。2、W-弱勢分析富力品牌的定位主要從人和、公益形象代言產(chǎn)業(yè)者、社會福利形象者、健康形象入手的，據(jù)目前市場情況來看，在以上的各種形象中，還沒有體現(xiàn)眾多的良好社會形象，應該在宣傳方面著重體現(xiàn)品牌定位的方向，在大眾范圍以及行業(yè)外沒有這種形象或者說根本沒有強勢品牌，所以近年來的產(chǎn)品開發(fā)，應該發(fā)展產(chǎn)品多元化，盡力發(fā)展地產(chǎn)業(yè)以外的產(chǎn)業(yè)，帶動富力品牌以及其他產(chǎn)品的市場占有率。所以說，應該盡力強占其他產(chǎn)品及市場，發(fā)展多元化產(chǎn)品經(jīng)濟，提高企業(yè)銷售額。增大企業(yè)利潤最大化。所以說，面對富力迫在眉捷的開發(fā)新的

8、、其他的多元化產(chǎn)品，重新塑造品牌概念與形象。在此順便提一下：如今富