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《網(wǎng)購(gòu)沖擊下電視購(gòu)物的應(yīng)對(duì)和發(fā)展--以家家購(gòu)物的營(yíng)銷為例》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫(kù)。
1、獨(dú)創(chuàng)性聲明本人聲明所呈交的學(xué)位論文是本人在導(dǎo)師指導(dǎo)下進(jìn)行的研究工作及取得的研究成果。據(jù)我所知，除了文中特別加以標(biāo)注和致謝的地方外，論文中不包含其他人已經(jīng)發(fā)表或撰寫過(guò)的研究成果，也不包含為獲得安徽大學(xué)或其他教育機(jī)構(gòu)的學(xué)位或證書而使用過(guò)的材料。與我一同工作的同志對(duì)本研究所做的任何貢獻(xiàn)均已在論文中作了明確的說(shuō)明并表示謝意。學(xué)位論文作者簽名：磊翟，●簽字日期：伽f斗年!月萬(wàn)日學(xué)位論文版權(quán)使用授權(quán)書本學(xué)位論文作者完全了解安徽大學(xué)有關(guān)保留、使用學(xué)位論文的規(guī)定，有權(quán)保留并向國(guó)家有關(guān)部門或機(jī)構(gòu)送交論文的復(fù)印件和磁盤，允許論文被查閱和借閱。本人授權(quán)安徽大學(xué)可以將學(xué)位論文的全部或部分內(nèi)容編
2、入有關(guān)數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行檢索，可以采用影印、縮印或掃描等復(fù)制手段保存、匯編學(xué)位論文。(保密的學(xué)位論文在解密后適用本授權(quán)書)學(xué)位論文作者簽名：知衽簽字日期：伽l中年5月1籮日鋤鮐易簽字日期：訕l中年廠月站日摘要IIIIIlUlIIIIIIIIIY2579690隨著經(jīng)濟(jì)和科技的發(fā)展，電視購(gòu)物已經(jīng)進(jìn)入了千家萬(wàn)戶。當(dāng)電視購(gòu)物規(guī)模化的時(shí)候?qū)I(yè)的電視購(gòu)物頻道也應(yīng)運(yùn)而生，電視購(gòu)物漸漸形成了產(chǎn)業(yè)化，結(jié)合了電視的大眾傳播優(yōu)勢(shì)，電視購(gòu)物將實(shí)體商品和電視畫面融合，并且吸收了電視的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)電視以點(diǎn)對(duì)面的傳播優(yōu)勢(shì)，在主持的協(xié)助下借助電視的廣告畫面、音響效果向受眾介紹商品信息，在這個(gè)過(guò)程中可以實(shí)現(xiàn)商品的
3、訂購(gòu)和宣傳最后實(shí)現(xiàn)配送和銷售的專業(yè)電視頻道。但是同時(shí)我國(guó)電視購(gòu)物也面臨諸多問題，如網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的沖擊以及產(chǎn)品質(zhì)量、售后問題、價(jià)格浮夸等。筆者希望結(jié)合安徽本土電視購(gòu)物品牌家家購(gòu)物的銷售狀況及其營(yíng)銷模式，總結(jié)其利弊，總結(jié)出一套我國(guó)電視購(gòu)物發(fā)展策略，為電視購(gòu)物的發(fā)展做出貢獻(xiàn)。關(guān)鍵詞：電視購(gòu)物；家家購(gòu)物；營(yíng)銷策略AbstractWiththedevelopmentofeconomyandtechnology,TVshoppinghasenteredeveryhousehold．WhentheTVshoppingtimescaleprofessionalTVshoppingchann
4、elshaveemerged，graduallyformedaTVshoppingindustry,combinestheadvantagesofmassmediatelevision，televisionshoppingthephy7sicalintegrationofthegoodsandtheTVscreen，andabsorbedtheadvantagesoftelevision，throughtelevisiontospreadtheadvantagesoftheoppositepoint，undertheauspicesoftheTVscreenadvert
5、isingaidassistance，soundintroductiontotheaudiencecommodityinformation，intheprocessoforderinggoodscarlfinallyachievethedistributionandpromotionandmarketingofspecialtyTVchannels．Meanwhile，China’STVshoppingbutalsofacesmanyproblems，suchastheimpactofonlineshoppingandproductquality,after-sales
6、issues，suchasexaggeratedprices．1wanttocombinethelocalAnhuiTVshoppingbrandseveryfamilyshoppingsalesandmarketingmodelsituation，summarizetheprosandcons，summedupadevelopmentstrategyofChina’STVshopping，TVshoppingiscontributetothedevelopment．Keywords：TVshopping；jiaoiashopping；marketingstrategy
7、II目錄摘要???????????????????????????????．IAbstract????????．???????．????．??????．?．????????????．II第一章緒論????????????????????????????一1一、研究的背景與意義??????????????????????．1二、研究綜述??????????????????????????．1(一)電視購(gòu)物發(fā)展的脈絡(luò)梳理????????????????一l(二)國(guó)內(nèi)電視購(gòu)物營(yíng)銷策略研究???????????????一3(三)國(guó)內(nèi)電視購(gòu)物產(chǎn)業(yè)發(fā)
