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《美特斯邦威品牌策略研究》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線(xiàn)閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫(kù)。
1、摘要我國(guó)休閑服裝市場(chǎng)發(fā)端于上個(gè)世紀(jì)90年代，以美特斯邦威為代表的國(guó)內(nèi)自主休閑服裝品牌在過(guò)去十多年經(jīng)歷了一個(gè)快速成長(zhǎng)的黃金時(shí)期，并取得了令人矚目的成就。但和國(guó)外該領(lǐng)域內(nèi)的具有壟斷地位的服裝品牌企業(yè)相比，我國(guó)本土休閑服裝品牌之中，尚未形成真正意義上的強(qiáng)勢(shì)品牌，沒(méi)有一個(gè)品牌企業(yè)的市場(chǎng)占有率超過(guò)2％，這也是我國(guó)本土休閑服裝品牌競(jìng)爭(zhēng)力普遍不強(qiáng)的表現(xiàn)。近年，國(guó)外知名的休閑服裝品牌看好中國(guó)的市場(chǎng)前景，紛紛界入中國(guó)市場(chǎng)，給國(guó)內(nèi)品牌帶來(lái)了巨大壓力。如何通過(guò)優(yōu)化企業(yè)品牌策略，增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力，擴(kuò)大市場(chǎng)占有份額，已成為我國(guó)休閑服裝品牌共同面臨的問(wèn)題。本
2、文選取國(guó)內(nèi)休閑服裝領(lǐng)域具有代表性的企業(yè)美特斯邦威為研究對(duì)象，對(duì)這一問(wèn)題進(jìn)行探討。本文以品牌相關(guān)理論為研究基礎(chǔ)，簡(jiǎn)要回顧了美特斯邦威品牌的成長(zhǎng)歷程，再?gòu)钠放贫ㄎ弧⑵放圃O(shè)計(jì)、品牌形象、品牌傳播、品牌延伸五個(gè)方面對(duì)美特斯邦威的品牌策略進(jìn)行研究。并通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查從消費(fèi)者的角度來(lái)了解該公司品牌策略實(shí)施的效果，在此基礎(chǔ)上，提出公司當(dāng)前品牌策略中存在的一些不足，并構(gòu)建SWOT分析矩陣提出其品牌策略的優(yōu)化建議。．關(guān)鍵詞：品牌，品牌策略，SWOT分析AbstractCasualwearmarketinChinastartedinthe90sofla
3、stcentury．Inthepastdecades，Somelocalbrandsinthisareahasexperiencedarapidgrowthofgoldenage，andmaderemarkableachievements，Metersbonweisoneoftherepresentativeamongthem．However,comparedwithsomeforeignmonopolyclothingbrands，there’SnorealstrongbrandinChina．Noneofthemhasama
4、rketshareofmorethan2％．Thisalsoindicatedthatlowcompetitionofbrandisacommonprobleminlocalcasualwearenterprise．Inrecentyear,foreignwell—knowncasualwearbrandoptimisticaboutmarketprospectsinChina，haveboundintotheChinesemarket，whichbroughtgreatpressuretothedomesticbrand．Ho
5、wtoimprovebrandmanagement，andenhancethebrandcompetitivenessandexpandmarketshare，hasbecomethecommonproblemsofChina'scasualwearbrand．ThispaperselectsMetersbonweastheresearchobjectofthisissue．Thetheoryofbrandingandbrandstrategyarethebaseofthisresearch．Thispapergiveabrie
6、freviewtothegrowthcourseofMetersbonwe，andthenresearchonthecontentofbrandstrategyofMetersbonwe，fromthefollowingaspect：brandpositioning，branddesign，brandimage，brandcommunication，brandextension．Andanalyzetheprosandconsofthebrandstrategythroughthesurvey．Onthebasis，thispa
7、perproposedsomedeficiencieswhichexistedinthebrandmanagementsofMetersbonwe．Finallymakerecommendationaccordinglybyusingswotanalysis．Keywords：Brand，Brandstrategy，Swotanalysis桂林理一工大學(xué)碩士學(xué)位論文目錄j95要?????????????????????????????．：????????????????????????IABSTRACT?????????????
8、????????????????????????????????????II第l章緒論????????????????????????????????????．．11．1研究背景和意義??????????????????????????：??????。l1．2研
