河南區(qū)域旅游整合營銷傳播研究

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1、第24卷第3期華北水利水電學(xué)院學(xué)報(bào)(社科版)Vol.24No.32008年6月JournalofNorthChinaInstituteofWaterConservancyandHydroelectricPower(SocialScience)Jun12008河南區(qū)域旅游整合營銷傳播研究1,2鄺金麗(1.武漢大學(xué),湖北武漢430072;2.河南工業(yè)大學(xué),河南鄭州450001)摘要:區(qū)域旅游整合營銷傳播對于提高區(qū)域旅游業(yè)的知名度、擴(kuò)大美譽(yù)度具有十分重要的意義。在分析河南區(qū)域旅游整合營銷傳播環(huán)境的基礎(chǔ)上,構(gòu)建了河南區(qū)域旅游整合營銷傳播系統(tǒng),并提出形象廣告?zhèn)鞑?、公?/p>

2、關(guān)系傳播、數(shù)字化傳播、空間傳播和旅游節(jié)事傳播等區(qū)域旅游整合營銷傳播策略。關(guān)鍵詞:河南;區(qū)域旅游;整合營銷傳播中圖分類號:F59217文獻(xiàn)標(biāo)識碼:A文章編號:1008—4444(2008)03—0053—04“十五”以來,河南省委、省政府對發(fā)展旅游產(chǎn)立以共同的旅游消費(fèi)者為中心的營銷觀念,通過重業(yè)十分重視,加大對旅游重點(diǎn)景區(qū)開發(fā)建設(shè)的投入,組區(qū)域內(nèi)旅游市場營銷行為,整合產(chǎn)業(yè)內(nèi)外部的生集中力量實(shí)施了“一帶四區(qū)”工程,以鄭、汴、洛“三產(chǎn)信息,綜合協(xié)調(diào)各種傳播方式,建立一體化營銷傳[2]點(diǎn)一線”豐富的歷史文化資源為依托,以嵩山少林播體系。本文在河南區(qū)域旅游SWOT分析

3、的基礎(chǔ)寺、龍門石窟、黃河小浪底、開封宋都景區(qū)等基礎(chǔ)設(shè)上,構(gòu)建河南區(qū)域旅游整合營銷傳播系統(tǒng),并提出整施建設(shè)為重點(diǎn),著力開發(fā)以古都、名寺、祖根、功夫、合營銷傳播策略建議。宗教為特色的文化觀光、尋根朝覲以及休閑度假、生態(tài)觀光旅游項(xiàng)目,加快了伏牛山、南太行、桐柏—大一、河南區(qū)域旅游整合營銷傳播的環(huán)境分析別山景區(qū)的連線連片開發(fā),旅游資源開發(fā)跨上了一(一)河南旅游業(yè)的優(yōu)勢與劣勢[1]個新臺階,旅游業(yè)進(jìn)入了一個新的發(fā)展階段。但豐富的旅游資源,是旅游整合營銷傳播的重要是,與國內(nèi)旅游發(fā)達(dá)區(qū)域如長江三角洲地區(qū)、環(huán)渤海物質(zhì)基礎(chǔ)。河南人文資源和自然旅游資源豐富,旅經(jīng)濟(jì)圈、泛珠三角地

4、區(qū)等相比,河南還存在著區(qū)域品游資源結(jié)構(gòu)合理,互為補(bǔ)充的集群優(yōu)勢明顯。依托牌不明、區(qū)域協(xié)調(diào)營銷不利、整合營銷力度不夠等問“古、河、花、拳、根”等豐富多彩的旅游資源基礎(chǔ),形題,整合營銷的優(yōu)勢作用還沒有得到充分發(fā)揮。成了多樣化的產(chǎn)品系列,培育和發(fā)展了一批在全國自20世紀(jì)90年代美國西北大學(xué)教授D·E·有影響的精品旅游景區(qū)和線路。目前,已經(jīng)有鄭州、舒爾茨提出整合營銷傳播(Integratedmarketingcom2洛陽、開封、濟(jì)源、登封等城市進(jìn)入中國優(yōu)秀旅游城munication,簡稱IMC)理論以來,IMC作為一種現(xiàn)代市的行列;洛陽龍門石窟、白馬寺、關(guān)林、嵩山少

5、林營銷方法,已被越來越多的企業(yè)組織和行業(yè)所運(yùn)用,寺、開封清明上河園、包公祠、焦作云臺山等景區(qū)景并取得了良好的效果。如今,旅游經(jīng)濟(jì)開始進(jìn)入?yún)^(qū)點(diǎn),進(jìn)入國家4A級旅游景區(qū)的行列;龍門石窟進(jìn)入域競爭時代,將整合營銷傳播戰(zhàn)略模式運(yùn)用于區(qū)域了世界文化遺產(chǎn)名錄,中岳嵩山和焦作云臺山分別旅游業(yè)發(fā)展中,對于提高區(qū)域旅游業(yè)的知名度、擴(kuò)大被列入國家地質(zhì)公園和聯(lián)合國確定的世界生物保護(hù)美譽(yù)度、有效拓展區(qū)域旅游市場具有十分重要的圈。各個景點(diǎn)之間的地理位置相對集中,旅游資源價(jià)值。的景觀密度很高;各市之間的交通更是方便快捷,旅根據(jù)IMC理論,區(qū)域旅游整合營銷傳播就是樹游資源的空間結(jié)構(gòu)跨度比

6、較合理。因此,進(jìn)行區(qū)域收稿日期:2008-03-20基金項(xiàng)目:河南省政府決策研究招標(biāo)課題(編號:B075);河南省科技廳軟科學(xué)研究計(jì)劃項(xiàng)目(編號:072400450110)作者簡介:鄺金麗(1966—),女,河南項(xiàng)城人,武漢大學(xué)博士生,河南工業(yè)大學(xué)副教授。54華北水利水電學(xué)院學(xué)報(bào)(社科版)2008年6月旅游整合營銷傳播,共同打造河南區(qū)域旅游品牌形5718%,外省游客占4212%,其中周邊六省份游客象,具有很大的可行性和合作潛力。占外省游客總數(shù)的45%,是省外旅游客源主要市但是,河南區(qū)域內(nèi)旅游產(chǎn)品低水平重復(fù),景觀雷場。外省游客中,直接來河南旅游的占游客總數(shù)的同

7、性強(qiáng),相互之間具有較強(qiáng)的市場競爭“負(fù)近鄰效79%,間接的占21%。根據(jù)距離遞減規(guī)律,首先要應(yīng)”關(guān)系。優(yōu)勢景區(qū)景點(diǎn)資源整合不夠,整體競爭加大對周邊地區(qū)的宣傳、營銷,此外,還必須將目光力和吸引力有待提高。由于產(chǎn)權(quán)關(guān)系、地方和部門投向遠(yuǎn)距離城市甚至瞄準(zhǔn)海外市場。河南的國內(nèi)市之間利益沖突等,導(dǎo)致政出多門,分頭管理,景區(qū)缺場主要分布在省內(nèi)、國內(nèi)與河南接界的省市以及有乏統(tǒng)一規(guī)劃,景點(diǎn)開發(fā)各自為營,孤立作戰(zhàn),分散經(jīng)交通干線相連或經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū),這些地區(qū)對河南有營,旅游市場競爭無序。區(qū)域之間、部門之間缺少有一定的理解。國際市場對旅游地的文化傳統(tǒng)和地方效合作,對外宣傳推介沒有形

8、成合力,難以產(chǎn)生轟動特色表現(xiàn)出濃厚的興趣。因此,河南