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2、含著強有力的銷售主張。與客戶一道成長，是我們無上的光榮——在中信凱旋，堅決抵制拿客戶的錢玩炫耀性的、華而不實的創(chuàng)意，更不會把自己扮成所謂的“救世主”。我們懂得：能提升銷售業(yè)績的創(chuàng)意才是真正的大創(chuàng)意；我們更深明此理：出色的廣告人首先應當是專業(yè)的執(zhí)行者中信凱旋Keenness中信凱旋Keenness中信凱旋，讓您的銷售額象蚱蜢般猛跳！如果您不需要我們，那意味著您太好了！如果您需要我們，我們在！中信凱旋KeennessSuperiorofKEENNESS中信凱旋優(yōu)勢*從品牌整合到傳播直至長期管理的專業(yè)執(zhí)行機構*豐富的傳媒策劃及執(zhí)行經(jīng)驗*業(yè)界最早引入“行銷美學（MA）”者之一*對MA
3、進行數(shù)年研究并充分應用于品牌管理、銷售意念、行銷推廣等多個領域中，使差異化行銷得到實效地執(zhí)行，并取得不俗的業(yè)績中信凱旋Keenness中信凱旋令品牌熠熠生輝中信凱旋Keenness一.中信凱旋對品牌的理解中信凱旋Keenness品牌是什么？品牌是一種復雜的符號。它是產(chǎn)品的屬性、名稱、包裝、價格、歷史、聲譽、廣告方式等的無形總和。品牌的定義也會由消費者對該產(chǎn)品使用者的感覺和個人的親身經(jīng)驗而定中信凱旋Keenness品牌與產(chǎn)品的區(qū)別又是什么？產(chǎn)品是有形的、可以觸摸感覺的、可以看見的，同時具備物理屬性包括款式、功能、特性、價格等，能夠單純滿足消費者對其功能與價值的期望中信凱旋Kee
4、nness產(chǎn)品是工廠所生產(chǎn)的東西品牌是消費者所購買的東西；產(chǎn)品可以被競爭者模仿品牌則是獨一無二的；產(chǎn)品極易過時落伍品牌卻能持久不衰中信凱旋Keenness產(chǎn)品是企業(yè)的品牌是消費者的中信凱旋Keenness世界上最昂貴的物品企業(yè)無限的生命力綜前所述，品牌是中信凱旋Keenness二.中信凱旋將品牌化為資產(chǎn)中信凱旋Keenness品牌的核心就是品牌資產(chǎn)什么是品牌資產(chǎn)？消費者對品牌聲譽和信用的評價中信凱旋Keenness為什么要重視品牌資產(chǎn)？中信凱旋Keenness品牌資產(chǎn)是長期投資品牌忠誠*是營銷的終極目標*非幾年時間可達到品牌知名度*單純的知名度不一定產(chǎn)生銷售力*通過有效傳播可
5、迅速建立知名度*建立知名度同時，建立品牌認知和品牌聯(lián)想中信凱旋Keenness縱觀世界500強企業(yè)，擁有品牌資產(chǎn)就意味著擁有強勢品牌中信凱旋Keenness三.中信凱旋為珍惜品牌的人創(chuàng)造財富中信凱旋Keenness中信凱旋品牌整合作業(yè)流程圖理論整合操作整合策略品牌戰(zhàn)略假設闡述品牌建立模式提出假設，分析優(yōu)劣勢制定品牌整合策略架構為客戶度身制定品牌戰(zhàn)略在架構的基礎上，付諸實施中信凱旋Keenness中信凱旋品牌整合策略執(zhí)行法則品牌整合策略從確立到執(zhí)行不能單純地從營銷角度出發(fā)它還應當涉及傳播，即廣告的視角更重要的是，必須以行銷美學（MA）的觀點透晰品牌、思考品牌品牌策略與營銷策略不
6、同，它更側(cè)重于意識形態(tài)與心理特征的描述因此，這就是為什么中信凱旋在品牌管理上注重品牌印跡的原因中信凱旋Keenness為此，中信凱旋為品牌整合繪出架構中信凱旋Keenness品牌Brand品牌印跡BrandFootprint品牌的意義、個性MeansBrand銷售策略SaleStrategy品牌位置BrandPosition品牌目標BrandObjective廣告角色Role銷售概念結構IdeaPlatform滿足消費者最核心欲望CoreDesire銷售意念SaleIdea創(chuàng)意意念CreativeIdea中信凱旋Keenness品牌的本質(zhì)：產(chǎn)品的人化品牌的形式：人化的產(chǎn)品品牌
7、的象征：對“人化的產(chǎn)品”抽象表現(xiàn)品牌的對應：品牌與消費者心理之間的關系，實踐于品牌定位品牌的關系：品牌、產(chǎn)品、消費者三者中，品牌以某種意味的符號呈現(xiàn)品牌的營銷：通過品牌聲譽和信息潛入消費者的心理和腦海中信凱旋Keenness曾為以下知名企業(yè)提供品牌管理服務新華人壽保險公司民生銀行北京飯店安華城大酒樓東潤楓景…….中信凱旋Keenness專業(yè)傳媒詮釋廣告奏效的奧秘中信凱旋Keenness一.中信凱旋的優(yōu)勢媒體中信凱旋Keenness任何一種形式的廣告運動，都不能忽視傳媒的作用中信凱旋傳媒機構，以專業(yè)的理論
