萬盛國際整合傳播計(jì)劃

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1、廣州市創(chuàng)美廣告有限公司萬盛國際整合傳播計(jì)劃我們要解決什么問題我們用什么來解決問題我們怎么解決問題目錄2021/7/152我們要解決什么問題找出問題的根本2021/7/153萬盛國際面臨的任務(wù)銷售——2005年6月完成銷售任務(wù)招租——2005年7、8、9月開展招租開業(yè)經(jīng)營——2005年10月1日正式開業(yè)2021/7/154由于：對銀色產(chǎn)業(yè)來說消費(fèi)群體大中國已邁入長壽化、老齡化時(shí)代目前，60歲以上老年人1.3億　占總?cè)丝诔^10％到2040年達(dá)到4億人消費(fèi)潛力強(qiáng)勁（據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)）2004年：潛在消費(fèi)3000-4000億元供給嚴(yán)重不足預(yù)計(jì)2025年：潛

2、在購買力14000億元2040年：潛在購買力40000億元增長主要原因：整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展，40歲以上人士大都事業(yè)有成，步入老年后，大大提高老年用品需求的整體水平四無的空白市場產(chǎn)業(yè)催生的時(shí)機(jī)已經(jīng)成熟無產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)專業(yè)省市鎮(zhèn)縣無一個(gè)專業(yè)市場和任何的產(chǎn)品流通渠道無任何的行業(yè)產(chǎn)品品牌無任何的行業(yè)產(chǎn)品分類標(biāo)準(zhǔn)和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)2021/7/155萬盛國際項(xiàng)目——消費(fèi)潛力巨大，市場前景十分廣闊；行業(yè)新，傳播壓力大、時(shí)間緊。2021/7/156整體傳播策略的思路：信息到達(dá)得到認(rèn)同產(chǎn)生興趣發(fā)生關(guān)系項(xiàng)目信息傳播投資者——購買商鋪；租戶——租賃商鋪；消費(fèi)者、采購商——購買產(chǎn)品2021/7

3、/157如何實(shí)現(xiàn)？引發(fā)目標(biāo)受眾的興趣，使其產(chǎn)生消費(fèi)行為。銷售：投資者——購買商鋪；招租：租戶——租賃商鋪；持續(xù)經(jīng)營：消費(fèi)者、采購商——購買產(chǎn)品消費(fèi)行為2021/7/158我們的目標(biāo)受眾是：銷售的目標(biāo)受眾：投資商——他們是擁有投資資金的商家招租的目標(biāo)受眾：租戶——他們是老年產(chǎn)品及相關(guān)行業(yè)的廠家和一級(jí)經(jīng)銷商（批發(fā)商），包括老年藥品、保健品、食品、保健器材、出行用品、生活用品等，以及老年服務(wù)行業(yè)經(jīng)營者。持續(xù)經(jīng)營的目標(biāo)受眾：采購商和零售消費(fèi)者——他們是批量采購老年產(chǎn)品的商家，消費(fèi)老年產(chǎn)品和老年服務(wù)的終端消費(fèi)者。2021/7/159為什么投資商會(huì)產(chǎn)生投資興趣？相

4、信本項(xiàng)目投資回報(bào)高，相信租戶踴躍認(rèn)租。為什么租戶會(huì)產(chǎn)生認(rèn)租的興趣？相信其產(chǎn)品有銷路，即相信萬盛國際可以引入二級(jí)經(jīng)銷商和零售消費(fèi)者，進(jìn)行持續(xù)經(jīng)營。為什么二級(jí)經(jīng)銷商會(huì)產(chǎn)生采購的興趣？相信終端消費(fèi)者有消費(fèi)的需求和欲望。2021/7/1510問題的根本——使投資商相信本項(xiàng)目投資回報(bào)高，相信租戶踴躍認(rèn)租。使租戶相信產(chǎn)品的客戶愿意來采購。使采購商（二級(jí)經(jīng)銷商）相信終端消費(fèi)者會(huì)產(chǎn)生消費(fèi)的需求和欲望。使目標(biāo)受眾產(chǎn)生興趣2021/7/1511我們用什么來解決問題找出解決問題的理念2021/7/1512我們將通過理念傳播來解決問題如何找出解決問題的中心理念？——即找到讓目

5、標(biāo)受眾產(chǎn)生信任的理念投資者租戶二級(jí)經(jīng)銷商終端消費(fèi)者讓他們對行業(yè)產(chǎn)生信任讓他們對引入客源產(chǎn)生信任讓他們對產(chǎn)品銷售產(chǎn)生信任讓他們對產(chǎn)品產(chǎn)生信任2021/7/1513因此，我們通過中心理念要傳播以下信息：老年人生活、受到社會(huì)的極大關(guān)注；老年人產(chǎn)品受到消費(fèi)者的極大關(guān)注老年產(chǎn)業(yè)擁有朝陽般的希望，具有無窮潛力，投資回報(bào)率極高萬盛國際在行業(yè)內(nèi)擁有最高的行業(yè)地位萬盛國際的全球高度產(chǎn)業(yè)規(guī)劃2021/7/1514尋找中心理念的關(guān)鍵詞——全球高度關(guān)注地位++希望+2021/7/1515根據(jù)關(guān)鍵信息提出傳播的中心理念：萬盛國際——打造國際化優(yōu)質(zhì)老年生活新標(biāo)準(zhǔn)2021/7/1

6、516中心理念的概念描述定制測評的標(biāo)準(zhǔn)——“老年生活的綜合指數(shù)”什么是“國際化優(yōu)質(zhì)老年生活新標(biāo)準(zhǔn)”？2021/7/1517老年生活綜合指數(shù)圖中心理念的概念描述優(yōu)質(zhì)生活健康幸福生活社會(huì)朋友老伴子女心態(tài)身體衣食住行等消費(fèi)藥品、保健品、醫(yī)療器材心理咨詢、文化娛樂、旅游消費(fèi)情感關(guān)懷、家庭關(guān)系等溝通、娛樂、群體情感交流關(guān)注、尊重、關(guān)懷、個(gè)人價(jià)值等等情感溝通、贍養(yǎng)義務(wù)、兩代關(guān)系等等2021/7/1518從健康指數(shù)和幸福指數(shù)兩個(gè)坐標(biāo)來提升老年生活綜合指數(shù)。包括日常生活、身體健康、心態(tài)健康、子女關(guān)系、夫妻關(guān)系、群體關(guān)系、社會(huì)關(guān)注等多個(gè)方面的表現(xiàn)形態(tài)。萬盛國際的中心理念

7、是打造國際化優(yōu)質(zhì)老年生活的新標(biāo)準(zhǔn)，將從兩個(gè)坐標(biāo)、七種表現(xiàn)形態(tài)上提升老年生活綜合指數(shù)。打造國際化優(yōu)質(zhì)老年生活的具體化——提升老年生活綜合指數(shù)中心理念的概念描述2021/7/1519中心理念的分析論證中心理念定位：打造優(yōu)國際化質(zhì)老年生活新標(biāo)準(zhǔn)解決了問題的關(guān)鍵——涵蓋了“全球高度”、“關(guān)注”、“希望”、“地位”等信息點(diǎn)。2021/7/1520引發(fā)社會(huì)關(guān)注老年生活，引發(fā)老年人關(guān)心自己的生活質(zhì)量引動(dòng)目標(biāo)消費(fèi)者的購買需求，為實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)老年生活而發(fā)生消費(fèi)行為發(fā)掘巨大的市場潛力，體現(xiàn)老年產(chǎn)業(yè)的朝陽希望引領(lǐng)萬盛國際在老年產(chǎn)品行業(yè)中的領(lǐng)先地位，從國際化的高度定制老年產(chǎn)業(yè)的新

8、標(biāo)準(zhǔn)中心理念的分析論證打造國際化優(yōu)質(zhì)老年生活新標(biāo)準(zhǔn)帶來的效果2021/7/1521尋找支持點(diǎn)自