《廣告招貼講》PPT課件

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1、廣告招貼設計基礎廣告可分為:視覺,聽覺,視聽平面廣告屬于純視覺類的廣告，人類70%的信息是由視覺獲得的。根據(jù)它的性質(zhì)分為：商業(yè)、政治、公益、文化等招貼（poster）也稱“海報”“宣傳畫”，是一種張貼在公共場合，傳遞信息，以達到宣傳目的的印刷廣告形式。稱之為“瞬間”的街頭藝術(shù)。其特點是：信息傳遞快，傳播途徑廣，時效長，可連續(xù)張貼，大量復制。招貼與其他形式相比，具有畫面大、內(nèi)容廣、藝術(shù)表現(xiàn)力強等特點。*注：招貼在國內(nèi)還有一個名字叫“海報”，據(jù)傳說我國清朝時期有洋人以海船舶載洋貨于我國沿海碼頭停泊，并用張貼物去說明其貨物。依此而發(fā)展，以后凡是類似海報目的及其他有傳遞消息作用的張貼物都

2、被稱之為“海報”招貼具有的許多優(yōu)點是其他任何媒介無法替代的，直到今天，幾乎世界上所有知名的視覺設計院校都把招貼設計作為視覺設計的最主要的學習內(nèi)容。一、招貼的基本概念招貼的定義招貼廣告的特征和功能盡管各個民族的許多設計大師都在招貼設計這一領域施展著自己的個性和才華。但招貼的設計語言仍具有很多的共性和特點。如新奇、簡潔、夸張、沖突、直率、沖擊力，這些特征將幫助我們更深入的了解和學習招貼設計。（4）廣博的社會內(nèi)容（3）準確地傳達信息（2）獨具匠心的創(chuàng)意（1）強烈的視覺沖擊力廣告主招貼的構(gòu)成要素招貼是廣告的媒體形式之一，因此，必須具備這五大基本要素。主題標語文案插圖按主題分類（1）商業(yè)招

3、貼（2）公益招貼（3）主題創(chuàng)作(文化藝術(shù))招貼（2）抽象型招貼（1）具象型招貼（3）文字型招貼（4）綜合型招貼按形式分類環(huán)境公益廣告二、廣告的早期形式與歷史沿革早在春秋戰(zhàn)國時在我國就已出現(xiàn)，當時酒店、藥鋪就有“懸?guī)谩?、“懸葫蘆”作為象征標志的廣告，也有用手繪書寫懸掛張貼在店鋪外或城門附近的告示。近代廣告在中國的出現(xiàn)，是西方列強的堅船利炮敲開中華帝國古老大門之后，西風東漸的結(jié)果。當時國人尚不知“廣告”一詞，皆因兜售商品的宣傳品均來自海上，致使很長一段時間內(nèi)“海報”在國內(nèi)人口中成為“廣告”的代名詞，而“海報”的正規(guī)表述“招貼廣告”。海報的大規(guī)模出現(xiàn)是在1840年鴉片戰(zhàn)爭后，當時中國沿

4、海沿江地區(qū)被迫開放，外國資本紛紛進入各個通商口岸。為了向中國大力傾銷商品，搶占市場，進行了大規(guī)模的產(chǎn)品廣告宣傳。所以我們現(xiàn)在見到的早期招貼廣告，主要以洋貨為主，像香煙廣告、化妝品廣告、藥品廣告、銀行廣告、保險公司廣告等.上海是廣告招貼畫的發(fā)源地，也是廣告畫發(fā)行量最大的地區(qū)招貼的產(chǎn)生與發(fā)展世界上最早的一張招貼廣告是英國軍隊在古城第比斯遺址發(fā)現(xiàn)的一份3000年前的文字招貼。國外最早一張通過印刷完成的招貼是在中國印刷術(shù)于中世紀傳入歐洲后，德國的谷登堡又于1450年發(fā)明活字印刷后才出現(xiàn)的——英國印刷家威廉-凱克斯我國考古發(fā)現(xiàn)，最早出現(xiàn)的一張印刷招貼比英國威廉創(chuàng)造的印刷招貼還要早400年左

5、右——這張中國招貼是11世紀（宋朝）在山東濟南“劉家功夫針鋪”的一張印刷廣告物。十七世紀歐洲的工業(yè)革命帶來的工業(yè)化，使印刷成本降低，招貼廣告也從初始期進入到發(fā)達時期，成了一種獨立的創(chuàng)造性專業(yè)。十九世紀，高速印刷替代了手動印刷，機器造紙代替了手工紙。攝影術(shù)出現(xiàn)，彩色石印術(shù)產(chǎn)生。招貼成為主要媒介。十八世紀，許多適合招貼印刷的新字體產(chǎn)生（歌德體、古埃及體、透視體、珍珠體）完善了字體的比例、分量。除字體外還出現(xiàn)了數(shù)百種學科符號系統(tǒng)，為招貼奠定了新的語言形式基礎。二十世紀圖形設計師的出現(xiàn)和介入，使招貼廣告更注重商業(yè)功能。包豪斯出現(xiàn)。我國80年代引入西方市場學，90年代對各種廣告形式的市場營

6、銷觀念有初步認識，正待發(fā)展。招貼的產(chǎn)生與發(fā)展三、平面廣告的內(nèi)容（一）構(gòu)成要素1.標題2.正文3.廣告語4.插圖5.標志6.公司名稱7.色彩1.標題標題是表達廣告主題的文字內(nèi)容。應具有吸引力，能使讀者注目，引導讀者閱讀廣告正文，觀看廣告插圖。標題是畫龍點睛之筆。因此，標題要用較大號字體，要安排在廣告畫最醒目的位置，應注意配合插圖造型的需要。2.正文廣告正文是說明廣告內(nèi)容的文本，基本上是標題的發(fā)揮。廣告正文具體地敘述真實的事實，使讀者心悅誠服地走向廣告宣傳的目標。廣告正文文字集中，一般都安排在插圖的左右或上下方。3.廣告語廣告語是配合廣告標題、正文，加強商品形象的短語。應順口易記，

7、要反復使用，使其成為“文章標志”、“言語標志”。如“帶博士倫舒服極了！”廣告語必須言簡意賅，在設計是可以放置在版面的任何位置。4.插圖5.標志(logo)標志有商品標志和企業(yè)形象標志兩類。標志是廣告對象借以識別商品或企業(yè)的主要符號。在廣告設計中，標志不是廣告版面的裝飾物，而是重要的構(gòu)成要素。在整個廣告版面中，標志造型最單純、最簡潔，其視覺效果最強烈，在一瞬間就能識別，并能給消費者留下深刻的印象。6.公司名稱一般都放置在廣告版面下方次要的位置，也可以和商標配置在一起。7.色彩運用色