《招貼廣告》PPT課件

《《招貼廣告》PPT課件》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。

1、招貼廣告設(shè)計(jì)主講:關(guān)仁康學(xué)習(xí)目的:掌握招貼廣告設(shè)計(jì)的概念、招貼廣告的功能和應(yīng)用范圍，以及招貼廣告設(shè)計(jì)應(yīng)遵循的原則，了解招貼廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)方法，通過對(duì)招貼廣告學(xué)習(xí)，在深度和廣度上有一定的認(rèn)識(shí)，為今后從事設(shè)計(jì)工作打下良好的基礎(chǔ)。第一章招貼廣告概述一、廣告定義1、廣告“廣告是傳播信息的一種方式，其目的在于推銷商品、勞務(wù)，影響輿論，博得政治支持，推進(jìn)一種事業(yè)或引起刊登廣告者所希望的其他反應(yīng)。廣告信息通過各種宣傳工具，其中包括報(bào)紙、雜志、電視、無線電廣播、張貼廣告及直接郵送等，傳遞給它所想要吸引的觀眾或聽眾。廣告不同于其他傳遞信息形式，它必須由登廣告者付給

2、傳播信息的媒介以一定的報(bào)酬?！?、招貼廣告“招”是指引注意，“貼”是張貼，即“為招引注意而進(jìn)行張貼”。通常指單張形式、可張貼的印刷廣告，在牛津英語詞典里意指展示于公共場所的告示。它是最古老的廣告形式之一。二、廣告分類1、經(jīng)濟(jì)性廣告，以獲得利益為目的，商業(yè)性廣告。2、非經(jīng)濟(jì)性廣告，非利益為目的，公益性廣告、政府公文、宗教布告、教育通告、啟示。3、按實(shí)用目的分類分為商品廣告、企業(yè)廣告、文化廣告、社會(huì)服務(wù)性廣告。4、按傳播對(duì)象分類。5、按傳播訴求形態(tài)分類。6、按使用媒體分為報(bào)紙、雜志、廣播、電視廣告、電子網(wǎng)絡(luò)廣告、路牌廣告、車身廣告等。三、廣告構(gòu)成因素

3、1、廣告主2、廣告信息包括商品、勞務(wù)、觀念信息；3、廣告媒介4、廣告費(fèi)用四、招貼廣告的功能特征（1）信息傳播面廣（2）有利于視覺形象傳達(dá)（3）審美作用第二章招貼廣告的發(fā)展史一、春秋戰(zhàn)國時(shí)期的古代廣告階段1．聲響廣告2．文物廣告3．幌子廣告4．烽火廣告（圖）二、中國封建社會(huì)的廣告1．燈籠廣告2．懸物廣告3．幌子廣告4．招牌廣告5．招貼廣告6．印刷廣告7．插圖廣告（圖）三、中國近代廣告1、報(bào)刊廣告廣播廣告2、霓虹燈廣告3、交通廣告4、招貼廣告5、櫥窗廣告(圖)四、新中國的廣告發(fā)展恢復(fù)、停滯、發(fā)展三個(gè)時(shí)期(圖)_五、二戰(zhàn)后招貼廣告的發(fā)展與風(fēng)格流派德國招

4、貼圖瑞士招貼圖波蘭招貼圖美國招貼圖六、裝飾藝術(shù)、現(xiàn)代主義與招貼的發(fā)展（一）、裝飾藝術(shù)平面化處理的形象，夸張變形的造型，明快的色彩，不對(duì)稱的幾何圖形，抽象的構(gòu)成形式，綜合性的表現(xiàn)技法，強(qiáng)烈的裝飾性和時(shí)代感等。裝飾藝術(shù)的現(xiàn)代感趨勢體現(xiàn)在招貼廣告的形式。單純與概括圖圖形式與秩序圖圖象征與抽象圖（二）、現(xiàn)代主義與招貼的發(fā)展現(xiàn)代主義是二十世紀(jì)初流行于歐美文壇的一種資產(chǎn)階級(jí)的文藝思潮，它的主要特征是：反對(duì)古典的藝術(shù)傳統(tǒng)，在題材上、技巧上力求新奇，標(biāo)新立異，反對(duì)呆板、單調(diào)、機(jī)械反映現(xiàn)實(shí)，發(fā)掘的不是外在的客觀世界，而是作者自己的貧乏而空虛的內(nèi)心世界。它語源于法語

5、Moderne，具有最新的、現(xiàn)代的，先鋒的含義。立體主義從自然物象中提取純粹的形，并使幾何形體化。然后，獨(dú)創(chuàng)性地把對(duì)象進(jìn)行多面切割并分解為各種幾何形態(tài)。最后，將從各視點(diǎn)觀察對(duì)象的結(jié)果組合在一個(gè)平面上。圖未來主義擯棄一切傳統(tǒng)繪畫及其陳腐的題材和觀念，贊美青春，機(jī)器，活力，力量，速度的暴力。未來派把多種同時(shí)發(fā)生的各種現(xiàn)象放在同一畫面中，創(chuàng)立了很有影響的“同存法?！痹谡匈N設(shè)計(jì)領(lǐng)域，未來派主張利用抽象元素在畫面中的穿插，復(fù)疊，以及“線的力量”來表現(xiàn)作品的運(yùn)動(dòng)感、速度感和力量感。圖達(dá)達(dá)派主張用消極的無政府主義和破壞性的形式來表達(dá)他們的對(duì)傳統(tǒng)藝術(shù)（包括現(xiàn)代藝

6、術(shù)）、現(xiàn)實(shí)世界和瘋狂戰(zhàn)爭的反應(yīng)。達(dá)達(dá)表現(xiàn)的是一種玩世不恭的攻擊象征。在現(xiàn)代商業(yè)招貼設(shè)計(jì)中，對(duì)世界名畫中的形象進(jìn)行夸張，變形，置換（如讓蒙娜麗莎手拿筆記本電腦），可以說，在某種程度上也受到了達(dá)達(dá)派的影響。圖超現(xiàn)實(shí)主義把現(xiàn)實(shí)觀念與夢(mèng)境幻覺本能潛意識(shí)等結(jié)合起來，不受邏輯和現(xiàn)實(shí)的制約，用非理性的聯(lián)想來指導(dǎo)并表現(xiàn)原始的沖動(dòng)和主觀的意象，營造在現(xiàn)實(shí)中不可能存在的形象和環(huán)境。超現(xiàn)實(shí)主義對(duì)招貼設(shè)計(jì)的影響是多方面的，它可將幾種毫不相干的物象組合在一起，作強(qiáng)制的主觀比喻，或以荒誕的夸張等多種手法，使之綜合并出現(xiàn)于一個(gè)超現(xiàn)實(shí)的境地，從而傳遞出一定的信息。圖第三章招貼廣

7、告的構(gòu)成與表現(xiàn)目的要求目的：掌握招貼的構(gòu)成與表現(xiàn)方法。要求：熟練掌握招貼的構(gòu)成要素；理解并靈活設(shè)計(jì)招貼的版式；理解掌握招貼設(shè)計(jì)的視覺流程；熟悉和掌握招貼的表現(xiàn)手法；了解并靈活運(yùn)用招貼的各類表現(xiàn)形式。一、招貼的構(gòu)成要素1、文字、插畫、照片、圖案、記號(hào)等是招貼廣告的構(gòu)成要素。2、造型的構(gòu)成要素(插圖，商標(biāo)，商品名，色彩)3、內(nèi)容的構(gòu)成要素，廣告的設(shè)計(jì)構(gòu)成要素可分為文字內(nèi)容和圖形內(nèi)容兩部分。文字部分又包括標(biāo)題（主標(biāo)題、副標(biāo)題）、正文、標(biāo)語、商品名和公司名等，圖形語言部分又包括廣告插圖、企業(yè)標(biāo)志、產(chǎn)品商標(biāo)、企業(yè)造形（吉祥物）、色彩等。二、招貼的版式設(shè)計(jì)1

8、、招貼廣告的文字在畫面構(gòu)成中應(yīng)視為圖形，由于大小、長短不一樣，稱為線形圖形和塊面圖形。2、招貼廣告的文字圖形在畫面構(gòu)成中起到分割畫面作用