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1、會計碩士學位論文京東電子商務企業(yè)盈利模式研究哈爾濱理工大學2018年3月國內(nèi)圖書分類號：F275.4會計碩士學位論文京東電子商務企業(yè)盈利模式研究碩士研究生：王鑫宇導師：劉萍教授校外導師:丁麗娟申請學位類型：專業(yè)學位學科：會計碩士所在單位：經(jīng)濟與管理學院答辯日期：2018年3月授予學位單位：哈爾濱理工大學ClassifiedIndex：F275.4DissertationfortheMasterDegreeofProfessionalAccountingResearchontheProfitModelofJingDongE-commerceEnterprisesCandidate：WangXi
2、nyuSupervisor：Prof.LiuPingExternalSupervisor：DingLijuanAcademicDegreeAppliedfor：ProfessionalDegreeSpecialty：MasterofProfessionalAccountingDepartment:SchoolofEconomicsandManagementDateofOralExamination：March，2018University：HarbinUniversityofScienceandTechnology哈爾濱理工大學碩士學位論文原創(chuàng)性聲明本人鄭重聲明：此處所提交的碩士學位論文《京
3、東電子商務企業(yè)盈利模式研究》，是本人在導師指導下，在哈爾濱理工大學攻讀碩士學位期間獨立進行研究工作所取得的成果。據(jù)本人所知，論文中除已注明部分外不包含他人已發(fā)表或撰寫過的研究成果。對本文研究工作做出貢獻的個人和集體，均已在文中以明確方式注明。本聲明的法律結果將完全由本人承擔。作者簽名：王鑫宇日期：2018年3月28日哈爾濱理工大學碩士學位論文使用授權書《京東電子商務企業(yè)盈利模式研究》系本人在哈爾濱理工大學攻讀碩士學位期間在導師指導下完成的碩士學位論文。本論文的研究成果歸哈爾濱理工大學所有，本論文的研究內(nèi)容不得以其它單位的名義發(fā)表。本人完全了解哈爾濱理工大學關于保存、使用學位論文的規(guī)定，同意學
4、校保留并向有關部門提交論文和電子版本，允許論文被查閱和借閱。本人授權哈爾濱理工大學可以采用影印、縮印或其他復制手段保存論文，可以公布論文的全部或部分內(nèi)容。本學位論文屬于保密，在年解密后適用授權書。不保密(請在以上相應方框內(nèi)打√)作者簽名：日期：年月日導師簽名：日期：年月日京東電子商務企業(yè)盈利模式研究摘要近幾年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)步入千家萬戶，人們逐漸接受網(wǎng)上消費這種購物方式，掀起一陣網(wǎng)購熱潮。在這樣的環(huán)境下，我國電子商務行業(yè)迅猛發(fā)展，許多傳統(tǒng)企業(yè)也建立起自己的電子商務平臺，平臺的設立大大促進了行業(yè)發(fā)展。但是，在這些電子商務企業(yè)蓬勃發(fā)展的背后，從他們的經(jīng)營狀況來看，并沒有形成可持續(xù)的財務盈利，有的企
5、業(yè)甚至處于連年虧損狀態(tài)。因此，借助互聯(lián)網(wǎng)這個大環(huán)境，科學合理的優(yōu)化電子商務企業(yè)的盈利模式，是我們當下最需要重視的問題。本文以我國典型的電子商務企業(yè)——京東為研究對象，采用文獻分析、案例分析、SWOT分析和對比分析等方法，基于國內(nèi)外學者關于電子商務企業(yè)盈利模式的研究成果，對京東電子商務企業(yè)的盈利模式進行深入分析。首先，對我國電子商務行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀進行概述，歸集出我國電子商務企業(yè)主要的盈利模式。其次闡述了京東電子商務企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀，運用SWOT分析法對京東電子商務企業(yè)的競爭優(yōu)勢、劣勢、機遇和威脅進行分析。其次，分析京東電子商務企業(yè)主要的盈利模式，分為直接銷售收入、虛擬店鋪出租、資金沉淀和廣告收入
6、四個方面，然后從財務層面出發(fā)，通過償債能力分析、運營能力分析和獲利能力分析，將京東電子商務企業(yè)盈利模式的財務狀況與同行業(yè)的亞馬遜進行比較，發(fā)現(xiàn)京東電子商務企業(yè)盈利模式存在采購成本逐年上升、增值服務匱乏、物流體系配送脫節(jié)和核心競爭力弱化等問題，并分析這些問題背后存在的原因。最后，針對京東電子商務企業(yè)盈利模式存在的問題，提出相應的優(yōu)化改進建議。本文的研究有助于京東電子商務企業(yè)加快盈利預期的實現(xiàn)，優(yōu)化京東電子商務企業(yè)的盈利模式，提高京東電子商務企業(yè)的競爭力，對京東電子商務企業(yè)的發(fā)展具有實用價值。同時，為我國其他電子商務企業(yè)的發(fā)展提供參考，有利于我國的電子商務企業(yè)在以后的發(fā)展中穩(wěn)步前進。關鍵詞電子商
7、務；京東；盈利模式；策略IResearchontheProfitModelofJingDongE-commerceEnterprisesAbstractInrecentyears,astheInternethasenteredthousandsofhouseholds,peoplegraduallyacceptthiskindofshoppingmethod,thiscasecausedaflurryofon
