品牌營銷與商業(yè)模式創(chuàng)新

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1、贏在市場--品牌營銷與商業(yè)模式創(chuàng)新陸亦琦主講●課程前言站高一點(diǎn)看“營銷”：?明星代言，為什么99%的高速路邊廣告牌被消費(fèi)者記住只有明星沒有產(chǎn)品？?廣告砸錢，為什么99%的央視廣告標(biāo)王都落得“慘死”的結(jié)局？?塑造品牌，為什么99%的行業(yè)都輸給洋品牌，除了國產(chǎn)煙酒？?業(yè)績利潤，為什么99%的企業(yè)不能向王老吉一樣高速增長？?消費(fèi)族群，為什么99%的消費(fèi)者選擇了您的競爭對手？結(jié)果，你所做的都是“錯”的？讓你輸?shù)舨皇鞘袌黾t海，而是消費(fèi)者的腦海。只有，當(dāng)營銷遇上了實(shí)戰(zhàn)派，才是“贏”銷，我們大聲對你說，“培

2、訓(xùn)界沒有大師，只有實(shí)戰(zhàn)派！”-----------------------------陸亦琦博士----------------------------2011年上海第一財經(jīng)《解碼財商》的節(jié)目中他斷言柯達(dá)將面臨破產(chǎn)。2012年柯達(dá)在紐約依據(jù)美國《破產(chǎn)法》第十一章提出破產(chǎn)保護(hù)申請。2007年kindle發(fā)布，產(chǎn)品一搶而空，他斷言電子書產(chǎn)品只是過渡性產(chǎn)品，一定會落幕。2010年Ipad問世他斷言電子書產(chǎn)品被取代的時代來臨。當(dāng)天美國亞馬遜kindle半價拋售。今天他再斷言：“加多寶”三個字就不適合作涼茶的名字！

3、他再斷言：2013谷歌發(fā)布的“拓展現(xiàn)實(shí)”眼鏡（GoogleGlass）不可能成功！實(shí)戰(zhàn)名企–現(xiàn)仍奮戰(zhàn)營銷一線，常年任職500強(qiáng)外企全球總部與區(qū)域市場部高層，涉及化工汽車、服飾、消費(fèi)品、電子商務(wù)、生物醫(yī)療等多個領(lǐng)域。師出名門–全球市場營銷第一的美國西北大學(xué)凱洛格管理學(xué)院，師從營銷之父菲利普?科特勒。業(yè)界名人–素有全球廣告界“奧斯卡大獎”的業(yè)界高端大獎的大中華區(qū)終審評委；上海第一財經(jīng)《解碼財商》節(jié)目品牌營銷類專輯特邀主持嘉賓?！裾n程模式1.小組討論和腦力激蕩，讓學(xué)員理解方法，操作運(yùn)用工具，現(xiàn)場練習(xí)2.

4、學(xué)員提問，老師有問必答，零距離接觸，無障礙溝通3.從企業(yè)疑惑和案例分析出發(fā)，總結(jié)觀點(diǎn)給予工具獲取收益●課程大綱：第一模塊：營銷微視界MarketingInsight學(xué)習(xí)收獲1.了解市場營銷與品牌的差異2.清楚市場營銷到底是解決什么問題？3.認(rèn)識什么是影響消費(fèi)者的真正動因4.認(rèn)識需要與需求的區(qū)別及帶來的商機(jī)5.掌握滿足需求的方式案例分享*從王老吉到加多寶都是輸家?*從電影《大腕》分析消費(fèi)者需求關(guān)鍵工具*馬斯洛的需要金字塔第二模塊：營銷與品牌Marketing&Branding學(xué)習(xí)收獲1.理解市場營銷的終

5、極目的2.掌握凱洛格系的基本市場營銷戰(zhàn)略（科特勒的市場營銷的核心思想）3.認(rèn)識品牌產(chǎn)品與非品牌產(chǎn)品的區(qū)別4.理解品牌價值與定價5.打造成功品牌的七把秘匙案例分享*SUV型汽車的競爭空間?*小米手機(jī)的失敗原因?*百度與360未來誰更強(qiáng)?*福特蒙迪歐致勝與沃爾沃S80等質(zhì)不等值關(guān)鍵工具*戰(zhàn)略營銷三要素：S、T、P第三模塊：整合營銷傳播IntegratedMarketingCommunication學(xué)習(xí)收獲1.掌握整合營銷傳播的概念2.掌握廣告的科學(xué)形式與方式3.學(xué)會正確的運(yùn)用公關(guān)與媒體4.使用形象代言(

6、人)的原則及風(fēng)險管理案例分享*加多寶的成功案例?*富士康的危機(jī)公關(guān)?*99%明星代言的失敗關(guān)鍵工具*羅西特-帕西矩陣第四模塊：營銷與品牌體驗Marketing&BrandExperIEnce學(xué)習(xí)收獲1.品牌的2種載體及標(biāo)示2.全方位品牌體驗的6個方面3.掌握品牌價值與定價的關(guān)鍵點(diǎn)案例分享*母親牌牛肉干的名字取錯了?*王老吉vs和其正vs加多寶那個名字好關(guān)鍵工具*體驗式營銷要素第五模塊：品牌承諾BrandPromise學(xué)習(xí)收獲1.理解品牌的承諾的關(guān)鍵要素2.理解消費(fèi)者滿意度與其價值體系的4個階層的

7、關(guān)系3.理解關(guān)系營銷的真正涵義案例分享*北美汽車銷售員的成功秘訣*美國屋頂?shù)谋Ｐ蕹兄Z關(guān)鍵工具*多維的價值體系分析工具*客戶關(guān)系系統(tǒng)CRM第六模塊：創(chuàng)新的維度DimensionsofInnovation學(xué)習(xí)收獲1.創(chuàng)新的四種不同方式2.創(chuàng)新準(zhǔn)則與消費(fèi)者心理的關(guān)聯(lián)性案例分享*電子(紙)書勢必退出江湖關(guān)鍵工具*二維創(chuàng)新規(guī)劃圖第七模塊：海外品牌營銷模式GlobalMarketing&Branding學(xué)習(xí)收獲1.單品牌與多品牌的不同經(jīng)營方式2.海外市場的創(chuàng)新商業(yè)模式案例分享*日資品牌的多維市場戰(zhàn)略*美

8、資品牌與西方市場游戲規(guī)則關(guān)鍵工具*海外品牌規(guī)劃的思維課程安排（如果課程過期，可撥打我們的課程熱線咨詢最新時間）2013年7月27-28日上?！緟⒓訉ο蟆科髽I(yè)家、董事長、總經(jīng)理、營銷總監(jiān)及營銷從業(yè)人員【費(fèi)用】￥5600元/人現(xiàn)在報名可享受捆綁價10000元/兩位，需在同一個月的同一課程才享有此優(yōu)惠,不再打折（含兩天中餐、指定教材、茶點(diǎn)）【課程熱線】4OO-O33-4O33（公開課提前報名可享受更多優(yōu)