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《我國體育彩民購彩意向與行為關(guān)系研究（已處理）》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、我國體育彩民購彩意向與行為關(guān)系研究丈粥⑨酣?碩士學(xué)位論文我國體育彩民購彩意向與行為關(guān)系研究論文作者:劉煉指導(dǎo)教師:王斌教授學(xué)科專業(yè):體育人文社會學(xué)研究方向:體育人力資源管理與運動心理華中師范大學(xué)體育學(xué)院年月碩士學(xué)位論文’⑧/...?:::,碩士學(xué)位論文’⑧::/華中師范大學(xué)學(xué)位論文原創(chuàng)性聲明和使用授權(quán)說明原創(chuàng)性聲明本人鄭重聲明:所呈交的學(xué)位論文,是本人在導(dǎo)師指導(dǎo)下,獨立進行研究工作所取得的研究成果。除文中已經(jīng)標(biāo)明引用的內(nèi)容外,本論文不包含任何其他個人或集體已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的研究成果。對本文的研究做出貢獻的個人和集體,均已在文中以明確方式標(biāo)明。本聲明
2、的法律結(jié)果由本人承擔(dān)。日期:功,聲釕月砧日作者簽名:囪蛹、學(xué)位論文版權(quán)使用授權(quán)書學(xué)位論文作者完全了解華中師范大學(xué)有關(guān)保留、使用學(xué)位論文的規(guī)定,即:研究生在校攻讀學(xué)位期間論文工作的知識產(chǎn)權(quán)單位屬華中師范大學(xué)。學(xué)校有權(quán)保留并向國家有關(guān)部門或機構(gòu)送交論文的復(fù)印件和電子版,允許學(xué)位論文被查閱和借閱;學(xué)?？梢怨紝W(xué)位論文的全部或部分內(nèi)容,可以允許采用影印、縮印或其它復(fù)制手段保存、匯編學(xué)位論文。保密的學(xué)位論文在解密后遵守此規(guī)定保密論文注釋:本學(xué)位論文屬于保密,在??年解密后適用本授權(quán)書。非保密論文注釋:本學(xué)位論文不屬于保密范圍,適用本授權(quán)書。導(dǎo)師簽名:作者簽名:鋤
3、增,日期:歹叫≯年廠≯,日上日日期:少侉年廠本人已經(jīng)認(rèn)真閱讀“高校學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫發(fā)布章程’’,同意將本人的學(xué)位論文提交“高校學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫’’中全文發(fā)布,并可按“章程”中的規(guī)定享受相關(guān)權(quán)益。作者簽名:劫,晾加日期.少,,年廠月≯砂日日期:,乞年了碩士學(xué)位論文’。⑧/摘要隨著體育彩票業(yè)的快速發(fā)展,體育彩民受到了越來越多的學(xué)者的關(guān)注。作為體育彩票銷售額中的主要載體和體育彩票發(fā)展的推動者,體育彩民在購買體育彩票的過程中表現(xiàn)出怎樣的行為與心理特征,以及購彩意向與行為之間的關(guān)系如何,這些既是未來體育彩票發(fā)展中需要掌握的基本信息,也是體育彩票研究工作者共
4、同感興趣的主題。目前已有部分學(xué)者對國內(nèi)體育彩民的購彩心理與行為的現(xiàn)狀進行了基本的調(diào)查,然而一般局限在單個地區(qū)或少許變量上。因此,不管是從量還是從質(zhì)上都難以有效反映體育彩民整體的購彩心理與行為的特征。此外,體育彩民購彩心理與行為的關(guān)系研究則是體育彩民研究中的核心問題。隨著國外博彩業(yè)的快速發(fā)展,國外眾多學(xué)者紛紛探討博彩者的購彩心理與行為的關(guān)系,并專門針對彩票購買者構(gòu)建了購彩意向與行為模型。這為我國體育彩民購彩意向與行為模型提供了研究基礎(chǔ)。然而,由于我國體育彩票的性質(zhì)以及體育彩民所處的國情均與國外有較大差異,因此有必要針對我國體育彩民的實際情況構(gòu)建出科學(xué)、合
5、理的購彩意向與行為模型?；诖?本研究以分層抽樣為原則,從我國個省市中抽取名體育彩民作為研究對象,采用問卷調(diào)查、訪談和數(shù)理統(tǒng)計等方法,得出以下研究結(jié)論:、體育彩民人數(shù):我國目前符合本研究定義的體育彩民總?cè)藬?shù)約為萬。、體育彩民群體結(jié)構(gòu):性別上,我國體育彩民男女性別比約為:;年齡上,以中青年為主,歲至歲的體育彩民人數(shù)約占整個體育彩民群體的%,其中又以歲年齡段的人數(shù)最多,中老年人群偏少;學(xué)歷上,我國體育彩民中高中及以下學(xué)歷者居多,比例達到了%,而本科以上學(xué)歷者僅有.%;收入上,月收入主要分布在.元之間,比例達到%,月收入元以上的體育彩民比例不到總體的一半,而
6、元以上的體育彩民僅為體育彩民總體的%左右。、體育彩民購彩行為特征:購彩途徑以彩票銷售點直接購買為主,另外也有部分體育彩民經(jīng)常通過電話購彩,而通過網(wǎng)站和短信購彩的體育彩民非常少;購彩類型以數(shù)字型和樂透型為主,竟猜型體育彩票的參與率僅為.%;接近一半的體育彩民購彩;『研究時間在分鐘以內(nèi),且絕大部分不超過分鐘;一半左右的體育彩民月購彩頻次在次以內(nèi),且絕大部分不超過次;一半以上的體育彩民月購彩金額在元以內(nèi),且絕大部分不超過元。、體育彩民購彩心理特征:調(diào)查結(jié)果表明,我國體育彩民在購彩心理各維度碩士學(xué)位論文’⑧:/的得分在.?.之間,其中外部信息作用、經(jīng)濟效用和
7、購彩認(rèn)知的平均值均在.分以上,這說明外部信息作用對體育彩民的影響比較大,比較認(rèn)可體育彩票的經(jīng)濟效用,且對體育彩票的認(rèn)知程度比較高。風(fēng)險偏好和購彩意向的平均值均低于.分,表明我國體育彩民的體育彩票的風(fēng)險偏好程度一般,且總體購彩意向一般。在年齡上,青年體育彩民在購彩認(rèn)知、風(fēng)險偏好、經(jīng)濟效用和購彩意向四個購彩心理因素上的得分均顯著低于中年體育彩民;在學(xué)歷上,隨著學(xué)歷的上升體育彩民的經(jīng)濟效用、外部信息作用和購彩意向等個購彩心理因素呈持續(xù)下降的趨勢;在月收入上,四組月收入體育彩民兩兩之間的經(jīng)濟效用得分均存在顯著差異,且月收入由低到高,經(jīng)濟效用得分呈明顯下降趨勢。
8、月收入在元以上的體育彩民的外部信息作用和購彩意向得分顯著低于其他三個組體育彩民的得分。、體育彩
