品牌競爭與CIS李夢垚

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1、品牌競爭與CIS主講：李夢垚2005年1月20日第一部分：品牌1、社會人群交流和溝通的兩種方式：戰(zhàn)爭與營銷（主要是競爭）；2、品牌已成為一個(gè)國家和地區(qū)實(shí)力的象征；3、未來企業(yè)應(yīng)該成為品牌驅(qū)動型企業(yè)；（1）生產(chǎn)驅(qū)動型企業(yè)：在短缺經(jīng)濟(jì)時(shí)代，企業(yè)只需要生產(chǎn)合格產(chǎn)品，便可以迅速占領(lǐng)市場，根本無須主動推銷。企業(yè)特征：消費(fèi)者請注意，我有什么樣的產(chǎn)品；（2）技術(shù)驅(qū)動型企業(yè)：當(dāng)市場逐漸飽和，賣方市場形成時(shí)，企業(yè)就開始尋求技術(shù)上的差異，以差異化產(chǎn)品去引導(dǎo)消費(fèi)者，企業(yè)重視技術(shù)開發(fā)，但并沒有營銷意識。企業(yè)特征是：人無我有，人有我優(yōu)，人優(yōu)我特。但是技術(shù)優(yōu)勢并不可持久；（3）營

2、銷驅(qū)動型企業(yè)：營銷和管理成為企業(yè)新的增長手段，對外抓營銷，對內(nèi)強(qiáng)化管理，成為企業(yè)的共識。企業(yè)特征是：注意消費(fèi)者的需求，重視團(tuán)隊(duì)建設(shè)。（4）品牌驅(qū)動型企業(yè)：營銷和管理的手段日趨同質(zhì)化，一些領(lǐng)風(fēng)氣之先的企業(yè)逐漸意識到，只有品牌方是獨(dú)一無二不可復(fù)制的，才是企業(yè)持續(xù)發(fā)展的“源動力”。企業(yè)特征是：A、經(jīng)營思想上，具備全面的品牌經(jīng)營觀念，將品牌資產(chǎn)視為最重要的資產(chǎn)，技術(shù)、營銷和管理作為實(shí)現(xiàn)品牌飛躍的手段；B、機(jī)構(gòu)設(shè)置上有專門的品牌管理部門；C、企業(yè)的運(yùn)作以品牌為中心。4、提高品牌質(zhì)量：在產(chǎn)品競爭中，提高產(chǎn)品競爭力的主要手段是提高產(chǎn)品質(zhì)量。在品牌競爭中，提高品牌競爭

3、力的主要手段是提高品牌質(zhì)量。就隆慶祥而言，我們應(yīng)如何提高品牌質(zhì)量：A、市場區(qū)域；B、國家免檢產(chǎn)品；C、綠色產(chǎn)品；D、產(chǎn)品質(zhì)量；E、銷售服務(wù)；F、售后服務(wù)系統(tǒng)；G、對外宣傳（公益活動）；H、CIS導(dǎo)入。第二部分：CISCIS－CorporateIdentitySystem企業(yè)識別系統(tǒng)，它由MI(MindIdentity)，BI(BehaviorIdentity)，VI(VisualIdentity）組成。一、CIS的涵義：CIS是企業(yè)對自身的經(jīng)營理念、行為方式和視覺識別作統(tǒng)一的設(shè)計(jì)和傳播，從而塑造有獨(dú)特個(gè)性的企業(yè)形象，以獲得社會公眾和企業(yè)員工的認(rèn)可和支持

4、的企業(yè)系統(tǒng)經(jīng)營戰(zhàn)略。二、CIS的構(gòu)成：CICIS的核心部分三、構(gòu)成部分簡介：MI（理念識別）－是企業(yè)的一種“想法”，是企業(yè)的“靈魂”“心臟”。MI的內(nèi)涵：1、戰(zhàn)略目標(biāo)；2、企業(yè)全體員工的價(jià)值觀和價(jià)值追求。說說隆慶祥公司的“想法”海爾的MI：以品牌戰(zhàn)略為核心的“海爾”經(jīng)營理念?！耙删鸵獱幍谝弧辟|(zhì)量優(yōu)勢－追求產(chǎn)品精細(xì)化、零缺陷銷售優(yōu)勢－創(chuàng)造市場引導(dǎo)消費(fèi)售后服務(wù)優(yōu)勢－用戶永遠(yuǎn)是對的科研開發(fā)優(yōu)勢－與國際水平同步MI的主要內(nèi)容企業(yè)目標(biāo)經(jīng)營思想精神標(biāo)語BI（行為識別）－企業(yè)經(jīng)營過程中對所有企業(yè)行為、員工行為實(shí)行系統(tǒng)化、標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化的統(tǒng)一設(shè)計(jì)和管理，以利于形成有

5、獨(dú)特個(gè)性的企業(yè)形象。BI為企業(yè)帶來利益：如招商會、訂貨會干部教育生產(chǎn)福利公害對策新品開發(fā)服務(wù)態(tài)度教育服務(wù)水平教育敬業(yè)精神教育BI的內(nèi)容員工教育技術(shù)教育VI（CIS的靜態(tài)識別符合）－具體化、視覺化的傳達(dá)方式，它包含的內(nèi)容、項(xiàng)目最多，傳達(dá)層面最廣，獲得的效果最直接，是在企業(yè)經(jīng)營理念的確定和戰(zhàn)略范圍、經(jīng)營目標(biāo)制定的基礎(chǔ)上，運(yùn)用視覺傳達(dá)的設(shè)計(jì)方法。一、視覺識別基本系統(tǒng)：1、企業(yè)標(biāo)志；2、企業(yè)標(biāo)志的意義；3、企業(yè)標(biāo)志的畫法；4、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字（本國文字）；5、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字（外國文字）；6、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字的意義；7、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字的使用規(guī)范；8、企業(yè)標(biāo)志＋標(biāo)準(zhǔn)字；9

6、、企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色；10、企業(yè)的輔助色。二、視覺識別應(yīng)用系統(tǒng)：1、事務(wù)用品：名片、信封等；2、廣告媒體；3、交通運(yùn)輸；4、制服設(shè)計(jì)；5、室內(nèi)裝飾：特別是形象廣告；6、建筑設(shè)計(jì)；7、展示設(shè)計(jì)；8、包裝設(shè)計(jì)。隆慶祥的VI設(shè)計(jì)建議參考下列書目：《軟戰(zhàn)爭》－－路長全著《品牌金字塔》－－曾朝輝著《CIS設(shè)計(jì)》《中國歷史》題目：如何建設(shè)和維護(hù)隆慶祥品牌？要求：不低于500字，并附手繪企業(yè)標(biāo)志