品勝電霸2014公關(guān)推廣提案

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1、品勝電霸品勝電霸20142014公關(guān)推廣提案公關(guān)推廣提案目錄目錄P.1產(chǎn)品特色市場(chǎng)掃描推廣策略服務(wù)團(tuán)隊(duì)形態(tài)進(jìn)化P.22004200920112012Now電源鼻祖問(wèn)世電霸一代電霸二代電霸三代電霸四代戶外版功能簡(jiǎn)介ⅠP.3更多特色詳見www.pisen.com.cn功能簡(jiǎn)介ⅡP.4目錄目錄P.5產(chǎn)品特色市場(chǎng)掃描用戶調(diào)研媒體調(diào)研推廣策略服務(wù)團(tuán)隊(duì)網(wǎng)絡(luò)需求P.6品牌排行P.7品勝品牌全國(guó)市場(chǎng)占有率排名第24.2%4.3%4.3%19.1%5.2%5.7%16.5%6%10%?數(shù)據(jù)來(lái)自TOP.ZOL.COM熱門排行P.8近期熱門移動(dòng)電源排

2、行榜TOP5商城掃描P.9愛(ài)國(guó)者、羅馬仕等50~100元低價(jià)產(chǎn)品占據(jù)銷量首頁(yè)商城掃描P.10銷量在1300左右商城掃描P.11品能、羅馬仕等50~100元低價(jià)產(chǎn)品占據(jù)銷量首頁(yè)商城掃描P.12用戶分布P.13興趣分布P.14人群屬性P.15男性居多，集中在學(xué)生群體和商務(wù)人士群體。用戶評(píng)價(jià)P.16用戶評(píng)價(jià)P.17用戶評(píng)價(jià)P.18媒體調(diào)研P.19活動(dòng)調(diào)研P.20目錄目錄P.21產(chǎn)品特色市場(chǎng)掃描推廣策略服務(wù)團(tuán)隊(duì)用戶需求P.22針對(duì)客戶需求，精準(zhǔn)營(yíng)銷？消附性費(fèi)售外加價(jià)沖后形動(dòng)值比高層次需求（文化認(rèn)同）基本需求區(qū)域基本需求P.23通過(guò)價(jià)位相

3、似的三款上榜品牌電源對(duì)比，發(fā)現(xiàn)：品牌→造型→電容量→轉(zhuǎn)換率→售后→價(jià)格價(jià)格反而成了最低誘因，（品牌知名度、造型養(yǎng)眼度、電容量）三個(gè)因素成了用戶購(gòu)買產(chǎn)品的主導(dǎo)因素。而這三者因素已成定局，不可修改，SO，接下來(lái)的問(wèn)題是，如何通過(guò)公關(guān)手段向用戶提供該產(chǎn)品的額外享受？（也就是所謂的產(chǎn)品附加值）從而提升產(chǎn)品口碑和銷量（推廣目的）。高層次需求P.24建立豐富的感知樹——“六個(gè)一”一系列創(chuàng)意互動(dòng)活動(dòng)的實(shí)施一個(gè)知名事件的炒作一個(gè)視頻的病毒傳播一個(gè)立體的媒體信息源感知一個(gè)完善的O2O平臺(tái)一個(gè)水軍策略多內(nèi)而只用元容是是戶化與蘊(yùn)一看感有含個(gè)到知趣了產(chǎn)

4、的體互更品將?動(dòng)豐形不的富態(tài)再?P.25一系列創(chuàng)意互動(dòng)活動(dòng)的實(shí)施①我是破壞王文案：小時(shí)候，你我或曾都有過(guò)這樣子……把玩具、手表、計(jì)算機(jī)……拆了一地，才發(fā)現(xiàn)：再也裝不回去了！如果上天再給你一次返老還童的機(jī)會(huì)的話，你會(huì)還原你心愛(ài)的玩具嗎？游戲規(guī)則：現(xiàn)場(chǎng)入選2名玩家，在限定時(shí)間1分鐘內(nèi)把電霸4內(nèi)置鋰電池拆卸下來(lái)，把拆解下來(lái)的電池連接賽道啟動(dòng)賽車比賽，首先到達(dá)終點(diǎn)者可獲得價(jià)值168元電霸4代戶外版一支。（官方目的：強(qiáng)調(diào)電霸Ⅳ的結(jié)實(shí)特點(diǎn)）傳播渠道：論壇、微博、微信P.26一系列創(chuàng)意互動(dòng)活動(dòng)的實(shí)施②玩的就是心跳文案：相信大家都對(duì)快樂(lè)大本營(yíng)里

5、“火線沖擊”這個(gè)游戲記憶深刻吧，也都想親身體驗(yàn)一下吧？玩的就是心跳，小心“觸電”哦~游戲規(guī)則：任意觀眾進(jìn)場(chǎng)皆可參與，凡是順利使電棒通過(guò)“品勝電霸四代”字樣的背景墻而不觸碰警報(bào)者可獲得戶外版一支。（官方目的：強(qiáng)調(diào)電霸Ⅳ的電力持久）傳播渠道：論壇、微博、微信P.27一系列創(chuàng)意互動(dòng)活動(dòng)的實(shí)施③誰(shuí)是電霸？文案：中小學(xué)時(shí)代，游戲廳才是我們放學(xué)、放假時(shí)的歸宿，你是那個(gè)被小伙伴們圍觀的電競(jìng)之王嗎？游戲規(guī)則：現(xiàn)場(chǎng)觀眾1V1競(jìng)技，連續(xù)淘汰3名挑戰(zhàn)者就可獲得品勝電霸贈(zèng)送的“電霸王者”勛章一枚。傳播渠道：微話題#誰(shuí)是電霸#P.28一系列創(chuàng)意互動(dòng)活動(dòng)的

6、實(shí)施③多米諾“電霸”撞大獎(jiǎng)文案：你見過(guò)這么多的電霸做多米諾骨牌嗎？手指輕輕一推，命運(yùn)將指向何方？游戲規(guī)則：現(xiàn)場(chǎng)觀眾（家人、朋友可以一起來(lái)）把充當(dāng)多米諾骨牌的“電霸”排成一行，然后推倒，終端可能指向幾個(gè)方向，每個(gè)方向都有一個(gè)獎(jiǎng)品在等待。傳播渠道：視頻P.29一個(gè)視頻的病毒傳播成噸級(jí)的移動(dòng)電源排成多米諾骨牌你見過(guò)嗎P.30一個(gè)知名事件的炒作2013.12月23日新浪微博多名AV女優(yōu)同時(shí)發(fā)博“用茄子，好快好爽さわやか”，瞬間飆升至話題榜，引起廣泛討論。事后曝光實(shí)為聯(lián)想集團(tuán)茄子快傳軟件的事件炒作。借勢(shì)宣傳：邀請(qǐng)上次同樣的女優(yōu)發(fā)布同樣的擺

7、拍圖片，不同的是這次手拿的是電霸四代，標(biāo)語(yǔ)：“用電霸，好久好爽さわやか！”同時(shí)邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)新銳漫畫家創(chuàng)作一系列漫畫，意指太快并不好，持久才是王道！并@上面的幾位女優(yōu)。P.31一個(gè)完善的O2O平臺(tái)通過(guò)對(duì)比發(fā)現(xiàn)，品勝微信目前只有訂閱號(hào)，并無(wú)服務(wù)號(hào)。隨著微信CRM、O2O模式的興起，品勝微信服務(wù)號(hào)亟待運(yùn)維。P.32一個(gè)立體的媒體信息感知源互動(dòng)論壇病毒視頻權(quán)威門戶網(wǎng)站新媒體自媒體P.33一個(gè)水軍策略組織水軍回復(fù)中關(guān)村在線、太平洋電腦上有關(guān)電霸四代的評(píng)價(jià)，在刷高產(chǎn)品評(píng)分的同時(shí)對(duì)網(wǎng)友進(jìn)行良性引導(dǎo)。P.34其他建議：在微話題#女神都愛(ài)用電霸#熱炒

8、期間，天貓、京東商城也推出促銷活動(dòng)活動(dòng)創(chuàng)意：自今日起，凡是購(gòu)買電霸四代用戶皆可獲得島國(guó)女神親筆簽名卡片一枚。節(jié)點(diǎn)安排P.35周期：為期兩個(gè)月，分為3個(gè)階段鋪墊階段熱推階段尾聲第一周第二周第三周第四周第五周第六周第七周第八周評(píng)口問(wèn)一一一微總測(cè)碑答系個(gè)個(gè)電商信結(jié)稿維