《商務(wù)廣告的翻譯》PPT課件

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1、商務(wù)廣告的翻譯1商務(wù)廣告的功能及類型功能類型：消費(fèi)廣告（consumeradvertising）服務(wù)廣告（serviceadvertising)產(chǎn)業(yè)廣告（industrialadvertising)2獨(dú)特的設(shè)計(jì)，獨(dú)特的品味。如今的“苗條”牌香煙，連價(jià)格也很“苗條”。3傾訴衷腸3Betterlatethanthelate遲到總比喪命好Alliswellthatendswell.煙蒂好，煙就好一天一塊瑪斯巧克力，讓您工作像工作，娛樂像娛樂柔順如絲4TimeforCokeBasketballandflyingCoca-Colabo

2、ttles可樂時(shí)光籃球和可樂飛瓶56I'dLiketoBuytheWorldaCoke！7ThingsGoBetterwithCoke”8CokeAddsLife91993AlwaysCoca-Cola”永遠(yuǎn)的可口可樂10NorthernLights11PolarBearSwim12翻譯理論與實(shí)踐廣告文體的特點(diǎn)與翻譯13一、??廣告的詞匯特點(diǎn)1．???形容詞及其比較級、最高級的使用P220Example1:Forthefirsttime,there’saremarkablegelthatcangiveyourhairanylook

3、youwant---sleeker,fuller,straighter,curlier,morenatural,evenwet---withoutadropofalcoholoroil.一種前所未有、不同尋常的發(fā)乳問世了。它可以使您的頭發(fā)隨心所愿—更光滑，更豐茂，更平直，更卷曲，更自然，甚至保持濕度—卻不含一滴酒精或油脂。142.創(chuàng)造新詞、怪詞以引起新奇感P221Example2:TWOGETHERTheultimateallinclusiveonepricesunkissedholiday.兩人共度一個(gè)陽光燦爛的假日，一切費(fèi)用均

4、包括在單人價(jià)格之內(nèi)。153.使用縮略詞和復(fù)合詞（以節(jié)省廣告篇幅）Example4:WheretoleaveyourtroubleswhenyouflyJAL.坐日航班機(jī)，一路無煩惱。164．雅俗兼具Example5:MomsdependonKool-Aidlikekidsdependonmoms.媽咪依賴果樂，就像寶寶依賴媽咪一樣。17二、廣告的句法特點(diǎn)1．多用簡單句，目的是為了醒目、易懂、易記Example6:FreshUpwithseven-UpExample7:Coca-colaisit.請飲七喜，倍添精神。（飲七喜，添精神

5、）還是可口可樂好?。煽诳蓸罚业倪x擇）18P.223獨(dú)特的設(shè)計(jì)，獨(dú)特的品味。如今的“苗條”牌香煙，連價(jià)格也很“苗條”。各種口味，不含任何脂肪和膽固醇。192.省略句多，語言凝練。Example9:You’llenjoyrelaxedsunnydays.Warm,crystalclearlagoons.Cool,greenfoliage.Waterfalls.Flowers.Exoticscents.Brightblueskies.Secludedbeaches.Gracefulpalms.Breathtakingsunse

6、ts.Softeveningbreezes.Andfoodthatsimplyoutstanding.您會享受這陽光明媚的輕松日子。溫暖、清澄的環(huán)礁湖，清涼、碧綠的樹葉，瀑布，花叢，一樣的芬芳，明亮的藍(lán)天，幽靜的海灘，優(yōu)美的棕櫚，壯麗的日落，輕柔的晚風(fēng)。還有那絕妙的食物。20走東方，住威斯汀。213.祈使句多，具有強(qiáng)烈的鼓動(dòng)色彩。Example10:SocomeintoMcDonald’sandenjoyBigSandwich.Example11:FormoreofAmerica,looktous.走進(jìn)買當(dāng)勞。享用三明治。想更多了

7、解美國，來找我們。225．否定句少，即使使用否定句，也多是為了用其他商品來反襯，或從反面來突出產(chǎn)品的特性。Example12:WewouldneversaythenewAudi100isthebestinitsclass,wedon'thaveto.Example13:Ifyoucan’trelaxhere,youcan’trelax.我們根本不必說新型奧迪100是同類車中最好的。沒有這個(gè)必要。此地不能放松，無處能放松。236．常用主動(dòng)語態(tài)和現(xiàn)在時(shí)，給人一種直接感，并暗示商品的持久性和永恒性。Example14:Harmonyof

8、styleandperformancesetthisnew626apart.QualitiesareattheheartofeveryMazda.式樣與性能的協(xié)調(diào)一致使新型626與眾不同。質(zhì)量是馬自達(dá)的核心。24三、廣告的修辭特征Featherwa