打印終稿——唐美

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1、ECHO隊成員：范爍成卓可勵童宇斌指導(dǎo)老師：金楊華創(chuàng)業(yè)計劃書19目錄1．執(zhí)行總結(jié)………………………………………………12．項目背景………………………………………………33．市場機(jī)會………………………………………………44．經(jīng)營戰(zhàn)略………………………………………………65．生產(chǎn)管理………………………………………………76．財務(wù)分析………………………………………………99.機(jī)遇與風(fēng)險……………………………………………1410.市場營銷………………………………………………151．執(zhí)行總結(jié)1.1概況杭州“唐美”服裝設(shè)計有限公司秉承“因?yàn)閷I(yè)，所以優(yōu)秀”

2、19的經(jīng)營理念，樹立企業(yè)品牌意識，創(chuàng)建企業(yè)品牌形象。企業(yè)的責(zé)任是打造民族品牌，服務(wù)肥胖人群，創(chuàng)造世界一流設(shè)計。企業(yè)用新穎的觀念、跳躍的思維、青春的活力設(shè)計時尚服裝。我們立足國內(nèi)，面向全球，打造一流的肥胖人群時尚服裝設(shè)計公司，為各年齡段的愛美、追求時尚的人群設(shè)計衣裝。公司注重短期目標(biāo)和長期目標(biāo)的結(jié)合，初期以青年為主，中長期目標(biāo)拓寬到國外市場。1.2市場目前，隨著人們生活水平的不斷提高，由于極大一部分人不注意飲食規(guī)律，導(dǎo)致肥胖人群不斷增加。然而對于這部分人群，他們時常難以買到稱心如意的衣服，而市場上還極少有針對肥胖群體的服裝品牌。愛美之心人皆有之，

3、但這部分人群在服裝消費(fèi)的選擇上很是苦惱，很難買到中意的服裝。針對現(xiàn)實(shí)狀況，我們成立了專門為肥胖人群設(shè)服裝的公司，我們用專業(yè)的知識、專一的心，為我們身邊的肥胖群體設(shè)計時尚的服飾。我們在進(jìn)入市場過程中，通過發(fā)放傳單、刊登報紙廣告等促銷手段，引導(dǎo)顧客的消費(fèi)意識，推廣我們的產(chǎn)品，“鼓勵”客戶購買服務(wù)。1.3組織與人力資源公司性質(zhì)是有限責(zé)任公司，公司初期擬采用直線制的組織組織形式，由總經(jīng)理直接向董事會負(fù)責(zé)。總經(jīng)理下設(shè)業(yè)務(wù)副總經(jīng)理，設(shè)計副總經(jīng)理，財務(wù)副總經(jīng)理,公關(guān)部副總經(jīng)理。我們將會制定一套詳細(xì)的指標(biāo)體系來考核員工，從而保證他們的工作態(tài)度，同時也會有一套激

4、勵體系，提高員工的工作積極性。192.項目背景2.1產(chǎn)業(yè)背景服裝行業(yè)在中國自古以來就是一大行業(yè)，發(fā)展至今，隨著政策的開放與經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，中國現(xiàn)已成為全世界的服裝加工基地與品牌發(fā)展的戰(zhàn)略陣地。中國是服裝消費(fèi)大國，也是出口大國，我國的服裝出口額占到整個紡織產(chǎn)品出口總額的2／3左右，世界上所有的品牌產(chǎn)品60%的生產(chǎn)和銷售有與中國有關(guān)，而中國內(nèi)地市場每年的消費(fèi)額在1000億左右，且有不斷增長的需求，市場潛力巨大。這就為我們開展品牌經(jīng)營提供了廣闊的空間。服裝行業(yè)是一個生活消費(fèi)品行業(yè)，同時也是高利潤行業(yè)。因利益的驅(qū)動與市場的需要，在整個業(yè)態(tài)的設(shè)計、加工、市場

5、推廣、直營、加盟等不同環(huán)節(jié)，已經(jīng)發(fā)展成相對完善且專業(yè)的群體。近十年來，擁有龐大生產(chǎn)和消費(fèi)規(guī)模的中國服飾市場，企業(yè)的經(jīng)營模式和管理水平有了很大的提升，更加重視品牌的經(jīng)營。2.2政策、區(qū)域優(yōu)勢國家鼓勵大學(xué)生進(jìn)行自主創(chuàng)業(yè)，浙江省對大學(xué)生創(chuàng)業(yè)提供了一系列優(yōu)惠政策，提供了貸款、稅費(fèi)減免等等一系列政策，這為我們初期公司的創(chuàng)立提供了有利的外部條件。杭州市地處長江三角洲南翼是國內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展較快的城市，19杭州教育產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)。34所普通高校，在校學(xué)生22.41萬人。下沙、濱江、小和山高教園區(qū)、蕭山江東、余杭倉前和浙大基礎(chǔ)部建成后，2010年，在校大學(xué)生規(guī)模可達(dá)40萬

6、人。在杭的著名學(xué)府浙江大學(xué)更是人才濟(jì)濟(jì)，科研力量雄厚。為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，杭州市推出鼓勵人才來杭就業(yè)政策，全國各地人才紛紛到杭州尋找機(jī)遇。良好的人力資源，眾多的人才市場可為投資者提供各類所需人才，滿足投資者對人才資源的需求。本公司為在校生提供實(shí)習(xí)機(jī)會的公司政策吸收了年輕的新生代人才。對設(shè)計的創(chuàng)新有著積極長遠(yuǎn)的影響。這是杭州的人才優(yōu)勢。杭州地處杭州灣西端，錢塘江下游，京杭大運(yùn)河南端，是長江三角洲重要中心城市和中國東南部交通樞紐，這為我們產(chǎn)品的運(yùn)輸提供了有利的交通條件。3市場機(jī)會3.1市場特征國家成功的經(jīng)濟(jì)改革，靈活的市場推動政策，使得國內(nèi)的服裝市場如

7、火如荼。GDP、國民消費(fèi)指數(shù)不斷攀升，人們消費(fèi)意識的不斷增強(qiáng)，為服裝行業(yè)展示了一個廣闊的發(fā)展空間。民眾的消費(fèi)意識從以往的吃飽穿暖開始向吃好穿好轉(zhuǎn)變。隨著人們生活水平的不斷提高，許多人受到肥胖的困擾。中國營養(yǎng)學(xué)會營養(yǎng)調(diào)查的資料顯示，1992年我國居民超重和肥胖人數(shù)占總?cè)丝诘膸茁史謩e為12.8%和3.3%。美國《保健事務(wù)》雜志上的一份研究報告稱，2000年與1989年相比，中國女性肥胖者人數(shù)翻了一番，男性肥胖者人數(shù)則是當(dāng)時的3倍。19在穿著上，這些肥胖人群很難買到適合自己的衣服。很多時候，他們看到了一件款式很不錯的衣服，但苦于號碼不適合自己，或是一

8、件衣服看上去很不錯，可一旦穿在自己身上時就不那么好看。愛美之心人皆有之，但是對于肥胖人群來說，要實(shí)現(xiàn)美麗卻往往比常人困難許多。衣食住行是每個人日常生活