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《工業(yè)品品牌廣告策略研究》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、武漢大學(xué)碩士學(xué)位論文工業(yè)品品牌廣告策略研究姓名：彭浪申請學(xué)位級別：碩士專業(yè)：工商管理指導(dǎo)教師：汪濤20030508l曩本嶷主要以東風(fēng)康明斯公制廣告策略為對象，對工業(yè)品及其品牌的建嶷、鞏固、傳播等方藤徽了一定的探討和研究，以期能蟛對工業(yè)品ll臼，“告?zhèn)鞑タ偨Y(jié)出一般的思路和做法。論文圭器龜耩獲手囂個罄努：一．藹富：籬擎努撰了帝場競爭瓣工壁蠡帶來瓣臣夫蓮鴦襄攢蘸，闋遽工鼗齬廣告接播的意義器重要性。二．蛾文：主要分兩大部分。第一大部分：工業(yè)品的描述、晶牌傳播、工業(yè)品品牌傳播的特點。1．工業(yè)品描述：工業(yè)品越滿足特殊群體的商晶，囡其用途和功能的特點黼決定了工業(yè)燕不同子漕費最妁特{隈投菔，獲囊楚用工業(yè)熊的
2、游費者具有其自身緞特點。2?；砟⑥D(zhuǎn)捶：惑葫器薜貔六層含義；蕊性、債毽、秘盞、個投、文純、薅產(chǎn)。成功晶牌酶三個顯著特征：產(chǎn)品自身要有重要的不闋于別人的特點，黼麟個性，長久質(zhì)量和一貫性。晶牌發(fā)展的四個層次：普避、期望、附加、潛力。導(dǎo)出ll}l脾傳播的一般過穰。確定受眾一明確佟播目標(biāo)一設(shè)計待惠一選擇傳糖蘩遒一授羹頸棼一挺鎊組臺一黌攢避糕營理一效暴譯建。3。王鏈糕菇簿傳播特熹；王整蕞摶特點導(dǎo)致藕受眾寄凝穗廣告寰謗上駐毽瞧囂隸鴦盎，工業(yè)品的品牌價鑣由有形價值因素和焉形價值因素構(gòu)成。此節(jié)巾對工業(yè)品的廣告?zhèn)鞑ミ^程做了比較詳細(xì)的研討。第=太部分：東風(fēng)汽車公司康明斯發(fā)動機(jī)公司廣告察麟。從旗穰斯發(fā)動機(jī)公司歷史分
3、輯入手，99年以前公司譙廣告宣轉(zhuǎn)方藏有欠缺，產(chǎn)品知名麥綴僬，把廣告宣轉(zhuǎn)麓突蔽秘教在逐速提蹇公霉的產(chǎn)燕舞{名瘦上。電視蠢遺漣提舞產(chǎn)螽懿名囊方蕊瀧其它襟薅更曩蠢不胃斃羧翦德勢，露藏系賦康劈耨菱動瓿公霹震點遙攆皂褪漂體廣告。瓢感覺、知遵、理瓣和說駐匿個層蘧土，公鐲幫震廣告運動。寒風(fēng)藤驤薪發(fā)動撬公司為T實現(xiàn)產(chǎn)品的知名度、燕譽度和忠誠度，公司宴鬻劃拍攝了《陀螺篇》、《環(huán)保篇》、《世紀(jì)篇》、《蹴卷風(fēng)篇》、‘賀歲篇》、<吼獅篇》、<賽場謝漱篇》、‘親人篇》、《·b篇》、‘新年禮物篇》、《東風(fēng)在前篇》等廣告片，在中央電視臺、地?fù){衛(wèi)視、有線閉路電櫞上滾動循環(huán)播出。公司在分輯競晶對手(懿廣黢玉揀柴油楓有瑕公鐔、
4、無銹蘩油規(guī)廠、一汽大連柴油楓廠等)廣蠢繁臻騖羞疆土，籟定了蠢目斡f。砉授天頸籜，鼴1999年下拳鼙列2002年底；痰翡裁靛動瓿公霹暴}}投入7000露天民番罐子電萄酪“告。在蓬簿毫援廣喪的鼴辯，康臻囊發(fā)動機(jī)公司還選擇印刷廣告幫戶井廣告等其它媒體，特剮是在各大報紙、雜森上耐登廣告、專題文辯、宣傳資料。另外，公司還通過專家研討會、贊助內(nèi)燃機(jī)學(xué)會、向高等院校贈送教學(xué)用黢動機(jī)等公益活動來撤傣自己的產(chǎn)品。東風(fēng)滕嘲斯發(fā)動機(jī)公司的廣錯蝣幼起到了促進(jìn)銷售的作翅，從99年開始鐐舉產(chǎn)量以60％的速度增加，銷售收入也以網(wǎng)比例增長-作為末鼴汽攀般癸霄鞭公司靛效蘊變較，袞最簸票(600006)一童有較好豹走勢e綴道凡
5、年鰓廣告運臻，藤風(fēng)瘴鼴囂蠡朝旺公藹取終了一定戇羥驗，餐逐器燕一些秀蟊或翹強媛調(diào)整策喀。莢鍵詞；工業(yè)品，廣告。廉明斯，發(fā)動機(jī)，媒體3AbstractThistractate，mainlybasedor}DongfengCumminsdieselenginecompanyadvertisementtactics，reseamhanddiscusshowtheindustrialproductandindustrialproductbrandaresetup．consolidatedandspread．Summarizethegeneralideasandmethodsfortheindustri
6、alproductadvertisementspread．Thetractatecontainsseveralpartsbelow：{．Preface：br潮睜analyzetherivalmarketinghugeproasureandchallengerforindustrialproduct，expressthesignif'cationofindustrialproductadvertisement2。Text：twopa瞻。The日啾黼rt：(a)Expressionofindustrialproduct．Theindustrialproductarewareswhichsatis
7、fythedemandsofspecialgroup，becauseoftheirspecialusageandfunction，theindustrialproducthasdifferentcharactercomparewithconsumptivearticleandtheuserofindustrialproducthasaincharacter．《b)Thebrandspreadofindustr
