溫州鞋業(yè)品牌國際化路徑分析[任務(wù)書+文獻(xiàn)綜述+開題報(bào)告+畢業(yè)論文]

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1、2011屆國際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易專業(yè)畢業(yè)論文本科畢業(yè)設(shè)計(jì)(論文)任務(wù)書課題名稱溫州鞋業(yè)品牌國際化路徑分析指導(dǎo)教師學(xué)院商學(xué)院專業(yè)國際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易班級學(xué)生姓名學(xué)號(hào)開題日期2010年11月22日一、主要任務(wù)與目標(biāo)：（一）主要任務(wù)按照學(xué)校和商學(xué)院統(tǒng)一要求，完成文獻(xiàn)綜述、開題報(bào)告、外文翻譯、畢業(yè)論文及其他與畢業(yè)論文相關(guān)的任務(wù)。（二）主要目標(biāo)通過畢業(yè)論文的撰寫，使學(xué)生能運(yùn)用所學(xué)專業(yè)理論知識(shí)，進(jìn)行調(diào)查研究、搜集資料，培養(yǎng)學(xué)生獨(dú)立分析問題和解決問題的能力。結(jié)合溫州鞋業(yè)品牌國際化路徑的分析，在了解溫州鞋業(yè)的發(fā)展過程和品牌國際化的現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，借鑒國內(nèi)外鞋業(yè)發(fā)達(dá)地區(qū)、國家的品牌國際化路徑經(jīng)驗(yàn)，得出相應(yīng)的提高溫

2、州鞋業(yè)品牌國際化的對策，從而能夠?yàn)橄嚓P(guān)部門提供應(yīng)用方面的參考。二、主要內(nèi)容與基本要求：（一）主要內(nèi)容本文主要從溫州鞋業(yè)品牌國際化的發(fā)展情況入手，來探討溫州鞋業(yè)品牌國際化路徑問題，重點(diǎn)是分析和論述溫州鞋業(yè)在國際市場上創(chuàng)立自主品牌的情況。在寫作過程中，首先應(yīng)清楚溫州鞋業(yè)品牌國際化的現(xiàn)狀及存在問題，在此基礎(chǔ)上，借鑒國內(nèi)外鞋業(yè)發(fā)達(dá)地區(qū)、國家的品牌國際化路徑經(jīng)驗(yàn)，探究其產(chǎn)生的原因是什么？應(yīng)如何解決？這是在論文寫作過程中應(yīng)該把握的要點(diǎn)。（二）基本要求畢業(yè)論文必須觀點(diǎn)明確、論證有據(jù)、結(jié)構(gòu)完整、條理清楚，并能切實(shí)反映學(xué)生具有從事科研工作的能力。畢業(yè)論文應(yīng)包括題目、中英文摘要、中英文關(guān)鍵詞、正文、

3、參考資料（詳細(xì)注明出處和版本）等，字?jǐn)?shù)要求10000I2011屆國際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易專業(yè)畢業(yè)論文字。畢業(yè)論文須由學(xué)生個(gè)人獨(dú)立撰寫完成。論文要求緊扣題目，搜集資料充分，能綜合運(yùn)用有關(guān)基礎(chǔ)理論知識(shí)，對具體問題進(jìn)行全面深入的分析和研究，提出一定的個(gè)人見解，有一定的創(chuàng)新之處，所提建議對實(shí)際工作改進(jìn)有參考價(jià)值，能獨(dú)立查閱并正確引用中外文有關(guān)文獻(xiàn)。要求文字通順簡練，條理層次清晰，思路清楚，書寫整齊，圖表準(zhǔn)確等。三、計(jì)劃進(jìn)度：2010年10月確定選題，檢索文獻(xiàn)；2010年11月下達(dá)任務(wù)書；2010年12月完成文獻(xiàn)綜述、開題報(bào)告和外文翻譯等；2011年3月上交論文初稿；2011年4月論文修改和完善；2

4、011年5月上、中旬論文定稿、評審；2011年5月下旬論文答辯。四、主要參考文獻(xiàn)：[1]Aaker,D.A.Managingbrandequity[M].NewYork：TheFreePress,1991[2]SandraBell.InternationalBrandManagementofChineseCompanies[M].Physica-VerlagHeidelberg,2008.[3]周朝霞，趙超男，王賽芝．溫州企業(yè)品牌國際化現(xiàn)狀及戰(zhàn)略演進(jìn)[J]．商業(yè)時(shí)代?地方經(jīng)濟(jì)，2004(24)[4]朱允衛(wèi)，黃祖輝．溫州鞋業(yè)企業(yè)國際化狀況的調(diào)查與分析[J]．經(jīng)濟(jì)理論與經(jīng)濟(jì)管理，20

5、06(1)[5]韓中和．品牌國際化研究述評[J]．外國經(jīng)濟(jì)與管理，2008(12)[6]蔡筱霞．后金融危機(jī)時(shí)代溫州鞋業(yè)國際化經(jīng)營對策討論[J]．區(qū)域經(jīng)濟(jì)，2010(3)．[7]康娜，聶岸羽．企業(yè)自主創(chuàng)新淺析--由OEM到ODM，OBM[J]．現(xiàn)代商業(yè)I2011屆國際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易專業(yè)畢業(yè)論文畢業(yè)論文文獻(xiàn)綜述題　　目：　　　　溫州鞋業(yè)品牌國際化路徑分析　　　　　　　　引言20世紀(jì)90年代開始，經(jīng)濟(jì)全球化步伐加快，世界經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)出市場國際化、企業(yè)跨國化、資本多國化和競爭白熱化的形勢,探討企業(yè)的國際化發(fā)展方式成為學(xué)術(shù)界熱點(diǎn)課題之一，而品牌國際化作為企業(yè)國際化發(fā)展的重點(diǎn)，正受到越來越多學(xué)者的關(guān)

6、注。品牌國際化研究開始于學(xué)者們對品牌名稱的關(guān)注。早期關(guān)于品牌國際化的探討并沒有形成獨(dú)立的研究課題，學(xué)者們只是在品牌資產(chǎn)理論或國際營銷理論的分析框架中對品牌國際化有所論及。在其后的研究中，品牌國際化開始涉及與在國際市場發(fā)展品牌相關(guān)的所有復(fù)雜的決策。一、國外品牌國際化相關(guān)研究國外企業(yè)較早展開品牌國際化實(shí)踐，相關(guān)的理論研究也有一定積累。國外的相關(guān)文獻(xiàn)主要從組織制度、國際營銷管理、消費(fèi)者心理以及知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)等不同角度進(jìn)行了探討和研究。（一）品牌國際化過程中的標(biāo)準(zhǔn)化與本土化問題研究在20世紀(jì)90年代以前，國際營銷領(lǐng)域的標(biāo)準(zhǔn)化與本土化辯論并未將品牌作為核心，即使涉及品牌，大多也僅限于探討品牌

7、名稱或品牌標(biāo)識(shí)等表層問題(Jeryl和Fernando，2007)。隨著品牌資產(chǎn)的重要性得到越來越多的關(guān)注，90年代以來，在品牌國際化領(lǐng)域，標(biāo)準(zhǔn)化和本土化的探討范圍不斷擴(kuò)大，內(nèi)容從品牌名稱擴(kuò)展到品牌定位、品牌認(rèn)同等與品牌相關(guān)的多個(gè)方面。[1]近年來，更多的研究表明，企業(yè)在品牌國際化過程中更多地采取適應(yīng)性調(diào)整策略。Kapferer(1997)提出了“后全球品牌”的觀點(diǎn)。他認(rèn)為，品牌營銷應(yīng)針對不同國家消費(fèi)群體的需求以及不同國家的法律法規(guī)采取更為靈活的策略。他根據(jù)國際知名品牌的營銷實(shí)踐