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《資生堂ANESSA防曬系列新品上市發(fā)布會策劃方案》由會員上傳分享,免費(fèi)在線閱讀,更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。
1、資生堂ANESSA防曬系列新品上市發(fā)布會活動策劃方案企劃內(nèi)容背 景其他目錄背景切入口主題亮點(diǎn)活動概要當(dāng)日活動時間表ANESSA劇場演出媒體禮品費(fèi)用概算123背景背景資生堂《安耐曬》系列在日本有著很高的評價,是年年銷量第一、值得夸耀的人氣產(chǎn)品。連續(xù)四年起用「CanCam」的專用模特蛯原友里小姐作為本系列的形象代言人。蛯原小姐在日本有著巨大的影響力。在配合新成分「肌膚保濕成分」的同時、適當(dāng)組合多種有效抵抗成分,進(jìn)一步擴(kuò)大紫外線的防御范圍。背景中國的女性有著非常強(qiáng)的“美白愿望”。隨著氣候變暖,日照強(qiáng)烈,都市女性的防曬措施日益受到關(guān)
2、注?!刚谀樚柮薄梗▓D1)「袖套」(圖1)?「前衛(wèi)披肩」(圖2)?「前衛(wèi)遮臉帽」(圖4)等等、騎自行車和電動車的女性有多半是通過這些方式來遮擋紫外線的。女性用徹底的覆蓋肌膚來作為防曬的手段。?白色的肌膚=美??「信仰白色的肌膚」對中國女性而言可說是根深蒂固的觀念。上海夏季街角風(fēng)景寫真店頭の対策商品寫真図1図2図3図4紫外線的影響無處不在。下雨天也好、大冬天也罷,都會對肌膚造成傷害。斑點(diǎn)、皺紋這種肌膚老化有80%是紫外線引起的。在任何季節(jié)、任何場所,肌膚的防曬護(hù)理都是必要的。しかし但是安耐曬......對應(yīng)使用的場景和目的不同
3、有各種各樣的商品型號+安耐曬.......強(qiáng)效抵抗UVA、UVB+安耐曬............強(qiáng)效防水、抗汗多元化的商品功能+獨(dú)特的防曬效果切入口因此ANESSA<新/太陽系最強(qiáng)>訴求理性的商品功能提升獨(dú)特的品牌形象理念借安耐曬新品上市的機(jī)會傳達(dá)“何時何地,預(yù)防紫外線都是必要”這樣的觀念12369ALLTIMEALLPLACE企劃內(nèi)容主題保護(hù)360°,美麗365天保護(hù)360°?美麗365DAYアネッサはスタイリッシュに毎日サンケア12369無處不在的紫外線,讓愛美的女人,無時無刻地忙著遮陽。ANESSA強(qiáng)效抵抗UVA、UV
4、B,給肌膚360°的全面保護(hù),讓愛美女人從此不再“遮遮掩掩”,輕松擁有365天的自信美麗。亮點(diǎn)通過在活動會場內(nèi)再現(xiàn)各種各樣的生活場景,來縮小和參加者之間的距離、營造出更加真實(shí)的情景。通過參加者親身的體驗,對媒體記者帶來最大化的影響。*會場想象圖體驗區(qū)顧客舞臺街辦公室海OR雪山室外舞臺現(xiàn)場形象草稿*以上只為參考,實(shí)際造型可以更加開放式.街辦公室海OR雪山室外舞臺活動概要●活動名稱:ShiseidoANESSAPressConference(暫定)●活動目的:傳達(dá)無時無刻均需預(yù)防紫外線,防曬的觀念根據(jù)媒體體驗商品來強(qiáng)化商品的影響
5、力●主辦方?。嘿Y生堂(中國)投資有限公司資生堂大昌行化粧品有限公司●活動時間:2008年3月29日(周六)(暫定)●活動地點(diǎn):北京市內(nèi)。會場尚在商討中?!駞⒓尤藬?shù):媒體 北京媒體40家40名(暫定)上海媒體20家20名(暫定)香港媒體20家20名(暫定)與資生堂相關(guān)人員?演員約20名(暫定)約100名當(dāng)天時間表簽到開始舞臺上由產(chǎn)品的開發(fā)者和市場部負(fù)責(zé)人,運(yùn)用PPT對于產(chǎn)品開發(fā)背景及賣點(diǎn)作解說開幕詞?資生堂VIP介紹?顧客介紹放映安耐曬的TVC?提高エビちゃん在中國的知名度隆重登場介紹安耐曬產(chǎn)品媒體發(fā)言+照相抽選媒體上臺和資生
6、堂VIP、エビちゃん一起拍攝,之后是對他們的提問時間安耐曬商品登場OpeningMovie使人感到健康美的女性禮儀?播放背景音樂資生堂VIP發(fā)言從企業(yè)的角度闡述市場戰(zhàn)略主持人發(fā)言エビちゃん登場關(guān)閉會場燈光,追光燈聚焦エビちゃん,華麗登場安耐曬小劇場根據(jù)時間來上演安耐曬小劇場茶歇?各地參觀?各地紀(jì)念拍攝留影茶歇主持人謝幕?播放BGM結(jié)束語簽到處贈送資料光盤?紀(jì)念禮品禮物贈送脫口秀エビちゃん、中國模特、MC三人一起進(jìn)行脫口秀。從預(yù)防紫外線的對策開始延展到使用產(chǎn)品后的感想14:30簽到開始15:00正式開場16:30結(jié)束語17:0
7、0活動結(jié)束計2個半小時150分間300305021003101520150730LAPShopping在北京有象征性的街道內(nèi)的商務(wù)樓里突出其輕盈亮麗OL服裝溫度設(shè)定為18℃Sport受歡迎的網(wǎng)球場表現(xiàn)強(qiáng)烈的日照和紫外線網(wǎng)球服溫度設(shè)定為30℃Beach設(shè)計美麗的海灘?大海突現(xiàn)沙灘?樹蔭的夏天泳裝溫度設(shè)定為40℃Office俱樂部?迪斯科突出對鏡面球反射光線的抵擋聚會服裝溫度設(shè)定為25℃安耐曬劇場演出再現(xiàn)與產(chǎn)品用途相適應(yīng)的4個場景(日?;顒?、party、運(yùn)動、滑雪)各區(qū)域分時間上演安耐曬小劇場每場演出各5分鐘?共20分鐘/各劇模
8、特1名?共4名模特Shipping在北京有象征性的街道內(nèi)的商務(wù)樓里突出其輕盈亮麗OL服裝溫度設(shè)定為18℃故事展開:25℃的步行街,Mendy正在Shopping,及膝的風(fēng)衣,黑色的墨鏡,遮蓋了她的活力,少女化妝品的店員竟然詢問起她的芳齡,Mendy帶著些許落寞應(yīng)道,“其實(shí)我還年輕?!彼I了