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《遼寧衛(wèi)視頻道品牌欄目研究》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、西南大學(xué)碩士學(xué)位論文摘要遼寧衛(wèi)視頻道品牌欄目研究電影學(xué)專業(yè)碩士研究生楊蕾指導(dǎo)教師虞吉教授摘要在電視媒介競爭日漸白熱化的時代，衛(wèi)視頻道面對最廣闊的電視觀眾，如何將創(chuàng)意、文化與市場進(jìn)行對接，從而形成良性的互動，在競爭中占有一席之地，是衛(wèi)視頻道一直在找尋的發(fā)展路徑。2009年十月，遼寧電視臺開始實行制播分離的市場化經(jīng)營，以市場需求為基本導(dǎo)向，對原有的制作與發(fā)行機(jī)制進(jìn)行全面改革。由于以“笑”為基本特色，以二人轉(zhuǎn)為主要形式的東北文化在近幾年內(nèi)影響范圍逐步擴(kuò)大、文化力日益強(qiáng)盛。并在全國范圍內(nèi)營造了一個得天獨厚的文化氛圍和親和力，遼寧衛(wèi)視便以此為基本依托，并利用“黑土地”的區(qū)域特色和風(fēng)土人情，適時推
2、出獨特的頻道品牌。同時在欄目定位、內(nèi)容策劃、明星主持人選擇時也以觀眾對東北文化的青睞點為依據(jù)，打造出了一批頗具影響的電視欄目，獲得了市場與口碑的雙贏。遼寧電視臺衛(wèi)視頻道的成功在全國電視媒體逐漸陷入發(fā)展瓶頸之際提供了一個值得借鑒的模式即立足本土文化，把握觀眾視點，打造地方品牌，同時也讓我們看到了電視媒體改革的無限潛力。本文從遼寧衛(wèi)視的特色欄目‘王剛講故事》、《說天下》、《明星轉(zhuǎn)起來》以及《：歡樂集結(jié)號》出發(fā)，梳理遼寧衛(wèi)視的發(fā)展軌跡，透析特色欄目背后所依托的深厚文化內(nèi)涵和觀眾的心理機(jī)制，依據(jù)大量一手?jǐn)?shù)據(jù)，并深入遼寧電視臺實地考察，結(jié)合觀眾反饋，運用例證分析法、統(tǒng)計分析法等研究方法，以期盡量
3、全面的將遼寧衛(wèi)視的發(fā)展現(xiàn)狀與存在問題呈現(xiàn)出來，也期望可以為中國電視事業(yè)的長足發(fā)展提供一些可資借鑒的文本。關(guān)鍵詞：電視欄目品牌東北文化二人轉(zhuǎn)西南大學(xué)碩上學(xué)位論文AbstractTVChannelBrandPartofLiaoNingMajor加Cinematics：LeiYangTutor：Professor?歷砌AbstractInthemediumoftelevisionincreasinglyintensifiedcompetition，thefaceofTVchannelscallbetelevisionviewers，creative，cultureandthemarket，t
4、husformingthedockinⅣbenigninteractioninwar,isalwayslookingforTVchannelsofdevelopmentpath．InOctober2009，liaoningTVbroadcastbegantoseparatemarketsystem,takingmarketdemandasthebasicorientationoftheoriginalproductionanddistributionmechanismreform．Dueto¨smile¨asthebasiccharacteristics，tothenortheaste
5、rrenzhuanasthemainformofculturalinfluenceinrecentyearshasincreased，andthecultural，nationwideinauniqueculturalatmosphereandaffmity,liaoningTVofbasicbacking，andusingthe”land”regionalcharacteristicsandcustoms，releasingtheuniquebrand．Atthesametimecolumnsorientation，contentplanning，starintheaudiencew
6、henchoosingthehostofnortheastofculturalbasispoints，creatingaconsiderableinfluenceofT”obtainedthewin—winmarketandreputation．LiaoningTVchannelinthesuccessofsatelliteTVmediagraduallyintodevelopmentbottleneckprovidesareferenceofthemodelisbasedOllthelocalculture，grasptheaudienceview,makeslocalbrands，
7、alsoletUSsee"IVmediareformofunlimitedpotential．11圮articlefromliaoningTVspecialcolumns”story”，¨wangsaidtheworld”，”starturnupI．a(chǎn)nd”happy”，wasthedevelopmenttrackofthecardingliaoningTVspecialcolumns，dialysisbehindtheprofoundcult
