金威新品牌推廣策略

《金威新品牌推廣策略》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。

1、金威新品牌500ML純生啤酒的推廣策略金威新品牌500ML純生啤酒的傳播創(chuàng)意執(zhí)行金威新品牌500ML純生啤酒的上市執(zhí)行方案金威新品牌500ML純生啤酒的媒介配合方向希望今天提案的內(nèi)容使雙方對新品牌的傳播策略有比較一致的認(rèn)同雙方都對新品牌的推廣方案達(dá)成共識名字和包裝可以傳達(dá)新品牌的意念傳播定位和口號是符合新品牌的策略創(chuàng)意設(shè)計能夠傳達(dá)品牌的核心信息雙方對下一步的工作有明確地安排名字和包裝的確定事宜傳播策略的修改和調(diào)整創(chuàng)意物料的修改和調(diào)整期望通過今天的討論金威新品牌（500ML純生啤酒）推廣策略二零零

2、一年四月目錄金威純生500ML瓶裝酒的推廣可運(yùn)用資源競爭環(huán)境機(jī)會與威脅定位傳播策略金威分品牌發(fā)展所面對的問題與管理如何運(yùn)用金威原品牌的價值我們做了哪些功課？收集與分析啤酒行業(yè)與市場資料了解和分析金威所提供的有關(guān)資料分品牌策略意圖產(chǎn)品概念消費(fèi)者飲用習(xí)慣調(diào)查推廣傳播可運(yùn)用的資原前期在傳播上已做的工作初步擬定金威純生500ML產(chǎn)品的命名和包裝設(shè)計，進(jìn)行了廣州、深圳、東莞三地的消費(fèi)者座談會麥歌、鮮得、銀狐討論金威純生500ML的推廣傳播策略方向及相關(guān)的課題，并形成初步的建議金威是國產(chǎn)啤酒的知名地方品牌擁

3、有行業(yè)最先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備目前啤酒系列有普通金威、綠金威、特制金威、純生啤酒等。產(chǎn)品實(shí)惠、中等濃度/口味好產(chǎn)品遍及廣東省，尤其在深圳、東莞占據(jù)主導(dǎo)地位。被稱為“深圳人的啤酒”金威的品牌聯(lián)想到勇敢、進(jìn)取、開朗。是親密無間的朋友目標(biāo)對象為中高收入人群，且偏重于40以上的中老年人滿足人們工作之余娛樂消遣和社會交往我們所了解的背景未來期望擴(kuò)展市場領(lǐng)域，針對細(xì)分市場，拓展分品牌針對高檔酒樓開發(fā)新的分品牌目標(biāo)對象傾向年輕化23-45歲從中檔大眾化擴(kuò)展到中高檔的個性化通過包裝500ML的純生啤酒，建立新品牌，拓展

4、高檔酒樓和特色酒樓500ML瓶裝純生酒作為金威進(jìn)軍高檔酒樓的第一個主力產(chǎn)品金威品牌作為出品公司提供企業(yè)實(shí)力上的支持我們所了解的背景從了解金威500ML純生啤酒的產(chǎn)品開始500ML純生啤酒是金威開發(fā)純生啤酒類的第一個產(chǎn)品技術(shù)先進(jìn)采用低溫膜過濾技術(shù)，品質(zhì)更優(yōu)良風(fēng)味獨(dú)特酒體不經(jīng)過巴氏殺菌，完全保持了原有的風(fēng)味口感新鮮清純沁心，比普通啤酒更清爽風(fēng)味獨(dú)特色澤晶瑩酒色晶瑩剔透，給人以高雅的感覺金威500ML純生啤酒產(chǎn)品概念首先，它是一種高品質(zhì)的純生啤酒一流的釀酒設(shè)備、工藝系統(tǒng)和獨(dú)特的保鮮技術(shù)擁有10年的釀造

5、啤酒的生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)。金威酒的品牌令人信賴其次，它是當(dāng)下時尚風(fēng)行的新啤酒種類珠江推出純生啤酒后迅速得到新生一代的歡迎口味清爽柔和的啤酒較適合南方人的口味啤酒的新品類增加了飲用的附加值和樂趣“純生”從人們熟悉的普通啤酒、干啤、熟啤、黑啤等概念中脫穎而出，增加了求新求異的附加值“新鮮”追求回歸大自然、親近大自然，增加了對健康、營養(yǎng)的附加值“純正”增加了比一般啤酒高檔的附加值眾多啤酒品牌云集廣東市場，市場競爭激烈以喜力為代表的外資品牌涌入以青島、金威、珠江為代表的本土品牌的優(yōu)化重組以青島為代表的北方品牌進(jìn)軍

6、廣東市場純生啤酒的受歡迎程度高，市場迅速成長珠江首開純生啤酒的先河，先后推出了640ML、500ML、330ML、300ML、350ML易拉罐等多種規(guī)格的產(chǎn)品，新近又推出精品純生，想以壟斷地位占領(lǐng)純生啤酒市場。青島、金威已開發(fā)和國內(nèi)20多家啤酒生產(chǎn)企業(yè)正在開發(fā)純生類啤酒，生廠能力接近70萬噸/年，預(yù)計未來5年內(nèi)產(chǎn)量將達(dá)到啤酒總量的5%。資料來源：hppt//www1-retail.com整體市場健康/營養(yǎng)型的啤酒概念是消費(fèi)者理想中的品牌概念，而純生啤酒順應(yīng)潮流，大受歡迎，并很快成為一種時尚。國際

7、品牌的強(qiáng)勢推廣，精美的包裝，高檔的價位，在消費(fèi)者的心目中形成高檔啤酒的形象，成為高檔酒樓、夜場的主角。是商務(wù)交際、宴請親朋好友，顯示身份的標(biāo)志。而國產(chǎn)品牌則成為大排擋、中高檔酒樓、家庭的消費(fèi)品國產(chǎn)品牌沒有鮮明的品牌個性，推廣方式非常傳統(tǒng)，較多集中在品牌的地方性和產(chǎn)品層面夜店消費(fèi)已成為啤酒消費(fèi)的重要市場，夜場以外資品牌為主，有眾多品牌的竟?fàn)?。整體市場競爭品牌主要來自三個方向：喜力,青島和珠江與喜力在高檔市場的競爭與珠江在純生啤酒類產(chǎn)品的競爭與青島在市場份額上的競爭純生類產(chǎn)品面臨市場細(xì)分的競爭通路和

8、價格上的競爭品種規(guī)格、普通裝和精裝的多樣化純生啤酒整體市場迅速成長，其他傳統(tǒng)啤酒品牌的加入，導(dǎo)致啤酒的競爭已由產(chǎn)品競爭上升至品牌的競爭目前的競爭主要集中在兩個細(xì)分市場金威640ML在大眾消費(fèi)市場和家庭飲用的市場競爭金威500ML在高檔酒樓的市場競爭200萬像素以上的專業(yè)市場100-200萬像素的家用市場由產(chǎn)品競爭上升至品牌的競爭目前的競爭主要集中在兩個細(xì)分市場200萬像素以上的專業(yè)市場100-200萬像素的家用市場競爭環(huán)境競爭分析高價位低價位純生啤酒傳統(tǒng)啤酒喜力640/22元特制金威640/18