銀城寶船項(xiàng)目品牌服務(wù)手冊(cè)

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1、銀城寶船項(xiàng)目品牌服務(wù)手冊(cè)卓越形象品牌傳播機(jī)構(gòu)天馬行空官方博客：http://t.qq.com/tmxk_docin；QQ:1318241189；QQ群：175569632EXIS/專業(yè)服務(wù)內(nèi)容EXIS將用獨(dú)創(chuàng)的IBC理論——專為中國(guó)本土品牌打造的理論，為銀城寶船項(xiàng)目量身打造個(gè)性化的品牌服務(wù)……一個(gè)美好愿景：我們要通過銀城寶船項(xiàng)目的品牌建立,打造銀城品牌體系,彰顯個(gè)性化及領(lǐng)導(dǎo)性……IBC是一種對(duì)品牌進(jìn)行完整規(guī)劃與設(shè)計(jì)的傳播解決方案，它可以囊括品牌展現(xiàn)在消費(fèi)者面前的一切音容笑貌、行為舉止。IBC包括四個(gè)作業(yè)層

2、面：1、品牌規(guī)劃(BrandPlan)2、品牌策略(BrandStrategy)3、品牌創(chuàng)意(BrandCreative)4、品牌傳播(BrandCommunication)EXIS將怎么做？IBC理論解構(gòu)Step1品牌規(guī)劃品牌檢核品牌診斷品牌愿景品牌規(guī)劃品牌檢核工作內(nèi)容——河西市場(chǎng)的重新審視河西市場(chǎng)概況調(diào)研行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)品牌調(diào)研消費(fèi)者調(diào)研競(jìng)品廣告調(diào)研天馬行空官方博客：http://t.qq.com/tmxk_docin；QQ:1318241189；QQ群：175569632品牌診斷工作內(nèi)容——寶船項(xiàng)目細(xì)

3、致分析銀城寶船項(xiàng)目SWOT分析銀城寶船項(xiàng)目競(jìng)爭(zhēng)品牌SWOT分析市場(chǎng)空間/潛力分析品牌愿景工作內(nèi)容——銀城寶船項(xiàng)目的發(fā)展規(guī)劃高層訪談項(xiàng)目發(fā)展戰(zhàn)略產(chǎn)品結(jié)構(gòu)市場(chǎng)目標(biāo)行銷目標(biāo)天馬行空官方博客：http://t.qq.com/tmxk_docin；QQ:1318241189；QQ群：175569632品牌規(guī)劃工作內(nèi)容——怎么樣才能去那里？目標(biāo)受眾分析高端人群DATABASE共享品牌定位品牌概念品牌基因品牌聯(lián)想副/子品牌規(guī)劃VI/包裝規(guī)劃其它相關(guān)作業(yè)天馬行空官方博客：http://t.qq.com/tmxk_doci

4、n；QQ:1318241189；QQ群：175569632Step2品牌策略市場(chǎng)策略建議廣告策略SP/PR策略——如何去那里（路徑）？市場(chǎng)策略建議工作內(nèi)容市場(chǎng)切入點(diǎn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)機(jī)會(huì)利用市場(chǎng)占領(lǐng)/擴(kuò)張廣告策略工作內(nèi)容廣告切入點(diǎn)廣告基調(diào)廣告執(zhí)行區(qū)域廣告執(zhí)行方式廣告密度/深度/廣度SP及PR策略工作內(nèi)容階段性目標(biāo)時(shí)間及機(jī)會(huì)區(qū)域及場(chǎng)合方式及組合反饋評(píng)估分析Step3品牌創(chuàng)意廣告創(chuàng)意促銷創(chuàng)意(SP)活動(dòng)創(chuàng)意(EVENT&PR)——如何去那里（方式）？廣告創(chuàng)意工作內(nèi)容廣告基調(diào)廣告概念廣告核心訴求點(diǎn)廣告口號(hào)形象代言

5、人VI創(chuàng)意/系統(tǒng)構(gòu)建與導(dǎo)入包裝規(guī)劃及系列設(shè)計(jì)平面廣告/POP/展廳等創(chuàng)意設(shè)計(jì)電視廣告創(chuàng)意……促銷(SP)創(chuàng)意工作內(nèi)容主題設(shè)計(jì)概念發(fā)想時(shí)機(jī)掌控內(nèi)容確定方式確定主題設(shè)計(jì)概念發(fā)想時(shí)機(jī)掌控內(nèi)容確定方式確定活動(dòng)創(chuàng)意(EVENT&PR)工作內(nèi)容Step4品牌傳播——如何去那里（速度）？媒介戰(zhàn)略媒介計(jì)劃與購(gòu)買整合傳播品牌評(píng)估媒介戰(zhàn)略工作內(nèi)容競(jìng)品媒介策略分析媒介目標(biāo)媒介目標(biāo)受眾媒介地區(qū)分配媒介季節(jié)安排媒體計(jì)劃及購(gòu)買工作內(nèi)容媒體選擇媒體地區(qū)整合媒體季節(jié)整合媒體頻次整合-協(xié)調(diào)媒介關(guān)系及新聞宣傳報(bào)道-為客戶策劃組織新聞咨詢會(huì)，

6、記者招待會(huì)-新聞專訪，記者參觀訪問等新聞活動(dòng)-促銷活動(dòng)執(zhí)行-公關(guān)活動(dòng)執(zhí)行-危機(jī)事件處理-行業(yè)動(dòng)態(tài)分析用戶反饋信息收集、分析-定期以消息、專訪、特寫、專欄、現(xiàn)場(chǎng)直播、跟蹤報(bào)道等形式進(jìn)行傳播媒介增值服務(wù)工作內(nèi)容整合傳播工作內(nèi)容直銷行銷網(wǎng)絡(luò)行銷公共關(guān)系……品牌評(píng)估工作內(nèi)容品牌知名度提升調(diào)查品牌好感度提升調(diào)查品牌提及度調(diào)查品牌聯(lián)想調(diào)查EXIS/客戶服務(wù)內(nèi)容卓越形象和銀城地產(chǎn)之間的分工及職責(zé)相互理解相互支持卓越溝通緊密協(xié)作原則：1．廣告及廣告相關(guān)的服務(wù)（1）提供樓盤市場(chǎng)營(yíng)銷與整合品牌推廣等方面的策略性建議。（2）提

7、供地產(chǎn)項(xiàng)目廣告?zhèn)鞑タ傮w策略及階段性廣告運(yùn)動(dòng)的策劃、創(chuàng)意和執(zhí)行。（3）各種媒體計(jì)劃的分析擬定、購(gòu)買與媒體執(zhí)行。（4）日常書面作業(yè)。A.會(huì)議記錄B.固定作業(yè)會(huì)議（5）廣告?zhèn)鞑バЧ碾A段性監(jiān)控、評(píng)估及修正。卓越形象的主要工作及職責(zé)2．?具體行銷傳播服務(wù)(1)各種整合行銷傳播行動(dòng)（直效行銷、促銷、公關(guān)等）的策劃、創(chuàng)意和配合執(zhí)行。(2)各類平面、影視及立體輔助房產(chǎn)行銷制作物（樓書、海報(bào)、POP等）的設(shè)計(jì)。(3)銷售現(xiàn)場(chǎng)的規(guī)劃、包裝、展示、設(shè)計(jì)。卓越形象的主要工作及職責(zé)1.樓盤銷售策略及營(yíng)銷目標(biāo)的制定。2.甲方有義務(wù)

8、向乙方提供企業(yè)、樓盤、房產(chǎn)市場(chǎng)的有關(guān)資料(建筑設(shè)計(jì)說明、景觀設(shè)計(jì)說明、規(guī)劃設(shè)計(jì)說明、戶型圖、外立面效果圖、總平圖、規(guī)劃圖等)，確保其資訊的全面性、準(zhǔn)確性，從而有利于乙方全面品牌管理工作的開展。3.每次相關(guān)工作，甲方應(yīng)積極配合，確保工作按期高質(zhì)完成。銀城地產(chǎn)的主要工作及職責(zé)銀城地產(chǎn)專案組的組織、運(yùn)作原則及功能銀城地產(chǎn)品牌小組的人員項(xiàng)目總監(jiān)：賈麗軍/CEO兼執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)項(xiàng)目總負(fù)責(zé)：苗芃/地產(chǎn)顧問公司總經(jīng)理客戶服務(wù)客戶主任：湯榮客戶