關于產業(yè)集群的區(qū)域品牌建設研究的文獻綜述【文獻綜述】

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1、畢業(yè)論文文獻綜述題　　目：　　關于產業(yè)集群的區(qū)域品牌建設研究的文獻綜述　　引言區(qū)域品牌是某地域的企業(yè)品牌集體行為的綜合體現(xiàn)，代表著一個地方產業(yè)產品的主體形象，對發(fā)展地方經(jīng)濟、提升區(qū)域經(jīng)濟競爭力起著重要作用，而具有地方特色的產業(yè)集群對促進區(qū)域品牌的形成乃至區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展發(fā)揮了決定性的作用。為此，引導地方產業(yè)集群健康發(fā)展，充分發(fā)揮產業(yè)集群在區(qū)域品牌形成中的重要作用就顯得尤為重要。一、區(qū)域品牌內涵區(qū)域品牌的內涵，是指在某個行政地理區(qū)域范圍形成的具有相當規(guī)模和較強生產能力、較高市場占有率和影響力的產業(yè)產品。孫俊花、馬慶棟（2008）認為區(qū)域品牌包含兩個要素：一是區(qū)域性，一般限定在一個地區(qū)或

2、一個城市的范圍內，帶有很強的地域特色；二是品牌效應，往往代表著一個地方產業(yè)產品的主體形象[1]孫俊花、馬慶棟.產業(yè)集群、區(qū)域品牌與區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展研究.中國外資，2008（9）。區(qū)域品牌是由區(qū)域內企業(yè)群體活動形成的該地域某行業(yè)或某產品較高的知名度和美譽度。區(qū)域品牌可分為三類：第一類是依托稀有的不可替代的自然資源發(fā)展起來的，如新疆哈密瓜、西湖龍井茶；第二類是依托特別的技術和工藝發(fā)展起來的，如北京烤鴨；第三類是依托產業(yè)集群實現(xiàn)相關產業(yè)資源聚集發(fā)展起來的，如古鎮(zhèn)燈飾[2]楊建梅、黃喜忠，張勝濤.區(qū)域品牌的生成機理與路徑研究[J].科技進步與對策，2005（12）。賀新鋒（2007）提出產業(yè)集

3、群具有空間性、專業(yè)性、根植性和組織性四個特征[3]賀新峰.產業(yè)集群區(qū)域品牌建設及其實證研究[D].中國地質大學（武漢）：企業(yè)管理，2007，即產業(yè)集群是由同一產業(yè)或相關產業(yè)組成的，集中于一定區(qū)域，并且融入了當?shù)氐奈幕尘?。而楊愛民?008）在《基于產業(yè)集群的區(qū)域品牌建設》一文中寫到區(qū)域品牌的特征是公共產品特征、管理主體為唯一性、準統(tǒng)一品牌性、產業(yè)優(yōu)勢特性[4]楊愛民.基于產業(yè)集群的區(qū)域品牌建設——對文山三七的個案分析[A].企業(yè)經(jīng)濟.2008（7）。目前，國外學者還未能給出區(qū)域品牌的確切定義[5]SimonAnholt.Editor’sforewordtothefirstissu

4、e[J].PlaceBranding,2004,1(1):4-11.，關于應該包含哪些內容，亦存在多種觀點[6]GreenaghLodge.Howhasplacebrandingdevelopedduringtheyearthatplacebrandinghasbeeninpublication?[J].PlaceBranding,2005,2(1):6-17.。較有代表的是Rainisto(2003)給出的區(qū)域品牌定義，他認為“區(qū)域品牌是一個地區(qū)的附加吸引力，塑造區(qū)域品牌的核心問題是構建區(qū)域品牌識別”[7]SeppoKRainisto.Successfactorsofplacem

5、arketing:AstudyofplacemarketingpracticesinnorthernEuropeandtheUS[D].Finland:HelsinkiUniversityoftechnology,2003。營銷學大師邁克爾·E·9波特教授對產業(yè)集群給出了定義：指在某一特定區(qū)域中，大量產業(yè)聯(lián)系密切的企業(yè)及相關支撐機構按照一定的經(jīng)濟聯(lián)系在空間上集聚，并形成持續(xù)競爭有事的現(xiàn)象。二、區(qū)域品牌形成機制（一）產業(yè)集群發(fā)展是形成區(qū)域品牌的基礎產業(yè)集群是一種經(jīng)濟地理現(xiàn)象，主要體現(xiàn)為特定地理區(qū)域中的產品集中、企業(yè)集群、產業(yè)集聚。吳家曦.應云進（2006）提出產業(yè)集群的地理集中性已經(jīng)

6、隱含著區(qū)域品牌的內涵和要素，這是打造區(qū)域品牌的支撐條件和基礎[8]吳家曦.應云進.依托產業(yè)集群打造區(qū)域品牌的理性思考.浙江經(jīng)濟.2006.（24）。產業(yè)集群在專業(yè)化發(fā)展過程中顯現(xiàn)出的區(qū)域產業(yè)特色和優(yōu)勢，這是形成區(qū)域品牌的產業(yè)基礎。劉衍橋.黃元斌（2004）認為區(qū)域品牌是產業(yè)集群的重要無形資產，區(qū)域品牌的形成和經(jīng)營是一項專業(yè)性、技術性較強的系統(tǒng)工程[9]劉衍橋.黃元斌.試論區(qū)域經(jīng)營與區(qū)域品牌創(chuàng)建.[A]蘭州學刊.2004（2）。大量互相關聯(lián)的企業(yè)及機構通過專業(yè)化分工和協(xié)作而結成本地化網(wǎng)絡，這既克服了單個企業(yè)參與市場交易的分散性和不確定性風險，又可避免層級制企業(yè)的低效率。同時，涂山峰、

7、曹休寧（2005）認為企業(yè)采取彈性專精的生產方式，通過競爭和合作，互相協(xié)作和補充，形成學習和創(chuàng)新機制，共同推動區(qū)域的發(fā)展和企業(yè)的持續(xù)創(chuàng)新[10]涂山峰、曹休寧.基于產業(yè)集群的區(qū)域品牌與區(qū)域經(jīng)濟增長[A]中國軟科技..2005（12）。正是產業(yè)集群這種集聚、競爭、合作、學習和創(chuàng)新的內在機制和彈性專精的生產方式，創(chuàng)造了產業(yè)集群的營銷優(yōu)勢，從而促成了區(qū)域品牌的形成。（二）產業(yè)集群與區(qū)域品牌形成我國產業(yè)集群的形成與發(fā)展是在20世紀90年代中期以后，最早是以“塊狀經(jīng)濟”的形式誕