資源描述：
《產(chǎn)業(yè)集群的區(qū)域品牌建設(shè)研究【畢業(yè)論文+開(kāi)題報(bào)告+文獻(xiàn)綜述】》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫(kù)。
1、本科畢業(yè)論文開(kāi)題報(bào)告經(jīng)濟(jì)學(xué)產(chǎn)業(yè)集群的區(qū)域品牌建設(shè)研究一、綜述本課題國(guó)內(nèi)外研究動(dòng)態(tài)，說(shuō)明選題的依據(jù)和意義（一）國(guó)內(nèi)外研究動(dòng)態(tài)1.國(guó)外研究動(dòng)態(tài)：馬歇爾（1890）解釋了基于外部經(jīng)濟(jì)的企業(yè)在同一區(qū)位集中的現(xiàn)象。他發(fā)現(xiàn)了外部經(jīng)濟(jì)與產(chǎn)業(yè)集群的密切關(guān)系。他認(rèn)為產(chǎn)業(yè)集群是外部性導(dǎo)致的。馬歇爾關(guān)于產(chǎn)業(yè)集群理論起源的外部性理論，成為產(chǎn)業(yè)集群形成機(jī)理分析的經(jīng)典，被稱為“馬歇爾外部性”。邁克爾·波特率先提出產(chǎn)業(yè)集群理論。邁克爾·波特認(rèn)為，一旦產(chǎn)業(yè)集群形成，集群內(nèi)部的產(chǎn)業(yè)之間就形成了相互協(xié)助的關(guān)系。這種關(guān)系往往導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)部的擴(kuò)張，產(chǎn)業(yè)集群形成而產(chǎn)
2、生的特征可以稱之為“集群模式”，而由此導(dǎo)致的產(chǎn)業(yè)集群擴(kuò)張或深化的現(xiàn)象可以稱之為“集群成長(zhǎng)模式”。不同經(jīng)濟(jì)文化環(huán)境下產(chǎn)業(yè)集群的成長(zhǎng)模式是不同的。1986年理查德·D·車(chē)爾尼亞夫斯基[RichardD.Cerniawski]提出ClusterMarketing是一種集中于本地化市場(chǎng)的企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略，它從經(jīng)濟(jì)力量與集聚為基本原則，有助于企業(yè)制定營(yíng)銷計(jì)劃并使之執(zhí)行。JamesGilmore在分析西班牙國(guó)家品牌再定位時(shí)，使用核心競(jìng)爭(zhēng)力的概念來(lái)衡量區(qū)域品牌資產(chǎn)，認(rèn)為區(qū)域品牌資產(chǎn)的核心競(jìng)爭(zhēng)力來(lái)自于物質(zhì)資產(chǎn)(physicalassets)和人文
3、資產(chǎn)(humanassets)。佩魯(Perroux)提出的“增長(zhǎng)極”理論認(rèn)為,主導(dǎo)部門(mén)和有創(chuàng)新能力的企業(yè),在某些地區(qū)或大城市聚集發(fā)展而形成的生產(chǎn)、貿(mào)易、金融、科技、人才、信息、交通運(yùn)輸、服務(wù)、決策等經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中心恰似一個(gè)“磁極”一樣,能夠產(chǎn)生較強(qiáng)的吸納輻射作用。它不僅加快了自身的發(fā)展,通過(guò)向外擴(kuò)散還帶動(dòng)了其他部門(mén)和所在地區(qū)以至周邊地區(qū)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。加拿大學(xué)者ShaunaMcCabe強(qiáng)調(diào)區(qū)域品牌營(yíng)銷在區(qū)域品牌形象設(shè)計(jì)中對(duì)地方歷史和文化要素的提取。Kofle等學(xué)者認(rèn)為區(qū)域營(yíng)銷包括區(qū)域形象營(yíng)銷、吸引力營(yíng)銷、基礎(chǔ)設(shè)施營(yíng)銷和人員營(yíng)銷等。M
4、artinVic在分析克羅利亞區(qū)域品牌營(yíng)銷時(shí)認(rèn)為，區(qū)域品牌營(yíng)銷就是為區(qū)域產(chǎn)品和服務(wù)在目標(biāo)市場(chǎng)中創(chuàng)造的附加值。2.國(guó)內(nèi)研究動(dòng)態(tài)：王緝慈（2001）從跨學(xué)科的角度綜述了企業(yè)集群的相關(guān)理論，著重評(píng)價(jià)了經(jīng)濟(jì)地理學(xué)研究的新產(chǎn)業(yè)區(qū)理論，并結(jié)合我國(guó)當(dāng)前區(qū)域發(fā)展的區(qū)域研究的現(xiàn)實(shí)，比較分析了國(guó)內(nèi)外典型案例。結(jié)論指出，培育具有地方特色的企業(yè)集群，營(yíng)造區(qū)域創(chuàng)新環(huán)境，以強(qiáng)化區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，是增長(zhǎng)國(guó)力的關(guān)鍵。符正平（2002）在對(duì)企業(yè)集群研究中提出了整體品牌的概念。他指出所謂整體品牌，是指把專業(yè)鎮(zhèn)（企業(yè)集群）本身所經(jīng)營(yíng)的行業(yè)產(chǎn)品通過(guò)廣告等手段利用多種現(xiàn)代
5、媒體進(jìn)行投資經(jīng)營(yíng)。夏曾玉、謝?。?003）在《區(qū)域品牌建設(shè)探討—溫州案例研究》里以溫州為例對(duì)比企業(yè)品牌、區(qū)域品牌、國(guó)家品牌的基礎(chǔ)上，結(jié)合區(qū)域經(jīng)濟(jì)學(xué)、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)等經(jīng)濟(jì)理論分析了區(qū)域品牌的特性，提出了發(fā)展區(qū)域品牌的必要性。賈愛(ài)萍（2004）在《中小企業(yè)集群區(qū)域品牌建設(shè)初探》中認(rèn)為中小企業(yè)集群區(qū)域品牌建設(shè)可以提升集群的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)與實(shí)現(xiàn)企業(yè)間的共贏，提出建設(shè)區(qū)域品牌三步曲：品牌創(chuàng)造、名牌區(qū)域化、區(qū)域名牌化。尹晶（2005）在《我國(guó)產(chǎn)業(yè)集群實(shí)施區(qū)域品牌建設(shè)》一文中研究梳理了理論界對(duì)產(chǎn)業(yè)集群和區(qū)域品牌研究成果的基礎(chǔ)上,闡述了產(chǎn)業(yè)集群和區(qū)域品
6、牌的涵義、特征及效應(yīng),探討了區(qū)域市場(chǎng)營(yíng)銷和企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的聯(lián)系和區(qū)別。深入分析了我國(guó)產(chǎn)業(yè)集群和集群實(shí)施區(qū)域品牌戰(zhàn)略的現(xiàn)狀,論述了政府、行業(yè)協(xié)會(huì)、企業(yè)的職能,吉慶華（2009）指出區(qū)域品牌是產(chǎn)業(yè)集群升級(jí)的關(guān)鍵問(wèn)題之一，區(qū)域品牌體現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)集群的成本、產(chǎn)品、技術(shù)、市場(chǎng)、文化等方面的優(yōu)勢(shì)。協(xié)同產(chǎn)業(yè)集群成本、產(chǎn)品、技術(shù)、市場(chǎng)和文化優(yōu)勢(shì)，凝練和塑造區(qū)域品牌，是實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集群升級(jí)的關(guān)鍵問(wèn)題。（二）選題依據(jù)產(chǎn)業(yè)集群是當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)的一個(gè)重要現(xiàn)象。產(chǎn)業(yè)集群所具有的空間交易成本的節(jié)約效應(yīng)、外部經(jīng)濟(jì)效應(yīng)以及集群內(nèi)企業(yè)的學(xué)習(xí)與創(chuàng)新效應(yīng)等都是一般區(qū)域經(jīng)濟(jì)所無(wú)
7、法比擬的。在技術(shù)進(jìn)步和知識(shí)創(chuàng)新突飛猛進(jìn)、全球經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)激烈的今天，扎根于特定地方的產(chǎn)業(yè)集群對(duì)于區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用也越來(lái)越重要了。區(qū)域品牌是產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，是產(chǎn)業(yè)集群成熟度和知名度的象征，也是區(qū)域產(chǎn)業(yè)重要的無(wú)形資產(chǎn)。嵊州市是我的家鄉(xiāng)，因此選擇這個(gè)課題除了對(duì)產(chǎn)業(yè)集群和區(qū)域品牌帶有濃厚的興趣之外，我還希望能對(duì)家鄉(xiāng)的經(jīng)濟(jì)建設(shè)獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策。（三）選題的意義嵊州是中國(guó)最大的領(lǐng)帶生產(chǎn)加工、批發(fā)銷售和外貿(mào)出口基地，領(lǐng)帶產(chǎn)業(yè)多年以來(lái)一直是該市的第一大支柱產(chǎn)業(yè)，為促進(jìn)該市經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面做出了突出的貢獻(xiàn)。面對(duì)日趨激烈的國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)間的競(jìng)爭(zhēng)，如何
8、利用產(chǎn)業(yè)集群走區(qū)域品牌化道路來(lái)解決發(fā)展過(guò)程中存在的瓶頸，，提升嵊州領(lǐng)帶知名度和整體競(jìng)爭(zhēng)力，是當(dāng)前該市開(kāi)展經(jīng)濟(jì)工作的重中之重。本文通過(guò)參考國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀學(xué)者的有關(guān)文獻(xiàn)、著作，結(jié)合嵊州領(lǐng)帶的發(fā)展現(xiàn)狀，對(duì)該市產(chǎn)業(yè)集群的區(qū)域品牌建設(shè)進(jìn)行探討研究，并提供一些可供參考的方案。二、研究的基本內(nèi)
