產(chǎn)業(yè)集群的區(qū)域品牌建設(shè)研究【畢業(yè)論文+開題報告+文獻(xiàn)綜述】

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1、本科畢業(yè)論文開題報告經(jīng)濟(jì)學(xué)產(chǎn)業(yè)集群的區(qū)域品牌建設(shè)研究一、綜述本課題國內(nèi)外研究動態(tài)，說明選題的依據(jù)和意義（一）國內(nèi)外研究動態(tài)1.國外研究動態(tài)：馬歇爾（1890）解釋了基于外部經(jīng)濟(jì)的企業(yè)在同一區(qū)位集中的現(xiàn)象。他發(fā)現(xiàn)了外部經(jīng)濟(jì)與產(chǎn)業(yè)集群的密切關(guān)系。他認(rèn)為產(chǎn)業(yè)集群是外部性導(dǎo)致的。馬歇爾關(guān)于產(chǎn)業(yè)集群理論起源的外部性理論，成為產(chǎn)業(yè)集群形成機(jī)理分析的經(jīng)典，被稱為“馬歇爾外部性”。邁克爾·波特率先提出產(chǎn)業(yè)集群理論。邁克爾·波特認(rèn)為，一旦產(chǎn)業(yè)集群形成，集群內(nèi)部的產(chǎn)業(yè)之間就形成了相互協(xié)助的關(guān)系。這種關(guān)系往往導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)部的擴(kuò)張，產(chǎn)業(yè)集群形成而產(chǎn)

2、生的特征可以稱之為“集群模式”，而由此導(dǎo)致的產(chǎn)業(yè)集群擴(kuò)張或深化的現(xiàn)象可以稱之為“集群成長模式”。不同經(jīng)濟(jì)文化環(huán)境下產(chǎn)業(yè)集群的成長模式是不同的。1986年理查德·D·車爾尼亞夫斯基[RichardD.Cerniawski]提出ClusterMarketing是一種集中于本地化市場的企業(yè)營銷戰(zhàn)略，它從經(jīng)濟(jì)力量與集聚為基本原則，有助于企業(yè)制定營銷計劃并使之執(zhí)行。JamesGilmore在分析西班牙國家品牌再定位時，使用核心競爭力的概念來衡量區(qū)域品牌資產(chǎn)，認(rèn)為區(qū)域品牌資產(chǎn)的核心競爭力來自于物質(zhì)資產(chǎn)(physicalassets)和人文

3、資產(chǎn)(humanassets)。佩魯(Perroux)提出的“增長極”理論認(rèn)為,主導(dǎo)部門和有創(chuàng)新能力的企業(yè),在某些地區(qū)或大城市聚集發(fā)展而形成的生產(chǎn)、貿(mào)易、金融、科技、人才、信息、交通運(yùn)輸、服務(wù)、決策等經(jīng)濟(jì)活動中心恰似一個“磁極”一樣,能夠產(chǎn)生較強(qiáng)的吸納輻射作用。它不僅加快了自身的發(fā)展,通過向外擴(kuò)散還帶動了其他部門和所在地區(qū)以至周邊地區(qū)的經(jīng)濟(jì)增長。加拿大學(xué)者ShaunaMcCabe強(qiáng)調(diào)區(qū)域品牌營銷在區(qū)域品牌形象設(shè)計中對地方歷史和文化要素的提取。Kofle等學(xué)者認(rèn)為區(qū)域營銷包括區(qū)域形象營銷、吸引力營銷、基礎(chǔ)設(shè)施營銷和人員營銷等。M

4、artinVic在分析克羅利亞區(qū)域品牌營銷時認(rèn)為，區(qū)域品牌營銷就是為區(qū)域產(chǎn)品和服務(wù)在目標(biāo)市場中創(chuàng)造的附加值。2.國內(nèi)研究動態(tài)：王緝慈（2001）從跨學(xué)科的角度綜述了企業(yè)集群的相關(guān)理論，著重評價了經(jīng)濟(jì)地理學(xué)研究的新產(chǎn)業(yè)區(qū)理論，并結(jié)合我國當(dāng)前區(qū)域發(fā)展的區(qū)域研究的現(xiàn)實，比較分析了國內(nèi)外典型案例。結(jié)論指出，培育具有地方特色的企業(yè)集群，營造區(qū)域創(chuàng)新環(huán)境，以強(qiáng)化區(qū)域競爭優(yōu)勢，是增長國力的關(guān)鍵。符正平（2002）在對企業(yè)集群研究中提出了整體品牌的概念。他指出所謂整體品牌，是指把專業(yè)鎮(zhèn)（企業(yè)集群）本身所經(jīng)營的行業(yè)產(chǎn)品通過廣告等手段利用多種現(xiàn)代

5、媒體進(jìn)行投資經(jīng)營。夏曾玉、謝健（2003）在《區(qū)域品牌建設(shè)探討—溫州案例研究》里以溫州為例對比企業(yè)品牌、區(qū)域品牌、國家品牌的基礎(chǔ)上，結(jié)合區(qū)域經(jīng)濟(jì)學(xué)、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)等經(jīng)濟(jì)理論分析了區(qū)域品牌的特性，提出了發(fā)展區(qū)域品牌的必要性。賈愛萍（2004）在《中小企業(yè)集群區(qū)域品牌建設(shè)初探》中認(rèn)為中小企業(yè)集群區(qū)域品牌建設(shè)可以提升集群的競爭優(yōu)勢與實現(xiàn)企業(yè)間的共贏，提出建設(shè)區(qū)域品牌三步曲：品牌創(chuàng)造、名牌區(qū)域化、區(qū)域名牌化。尹晶（2005）在《我國產(chǎn)業(yè)集群實施區(qū)域品牌建設(shè)》一文中研究梳理了理論界對產(chǎn)業(yè)集群和區(qū)域品牌研究成果的基礎(chǔ)上,闡述了產(chǎn)業(yè)集群和區(qū)域品

6、牌的涵義、特征及效應(yīng),探討了區(qū)域市場營銷和企業(yè)市場營銷的聯(lián)系和區(qū)別。深入分析了我國產(chǎn)業(yè)集群和集群實施區(qū)域品牌戰(zhàn)略的現(xiàn)狀,論述了政府、行業(yè)協(xié)會、企業(yè)的職能,吉慶華（2009）指出區(qū)域品牌是產(chǎn)業(yè)集群升級的關(guān)鍵問題之一，區(qū)域品牌體現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)集群的成本、產(chǎn)品、技術(shù)、市場、文化等方面的優(yōu)勢。協(xié)同產(chǎn)業(yè)集群成本、產(chǎn)品、技術(shù)、市場和文化優(yōu)勢，凝練和塑造區(qū)域品牌，是實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集群升級的關(guān)鍵問題。（二）選題依據(jù)產(chǎn)業(yè)集群是當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)的一個重要現(xiàn)象。產(chǎn)業(yè)集群所具有的空間交易成本的節(jié)約效應(yīng)、外部經(jīng)濟(jì)效應(yīng)以及集群內(nèi)企業(yè)的學(xué)習(xí)與創(chuàng)新效應(yīng)等都是一般區(qū)域經(jīng)濟(jì)所無

7、法比擬的。在技術(shù)進(jìn)步和知識創(chuàng)新突飛猛進(jìn)、全球經(jīng)濟(jì)競爭激烈的今天，扎根于特定地方的產(chǎn)業(yè)集群對于區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用也越來越重要了。區(qū)域品牌是產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，是產(chǎn)業(yè)集群成熟度和知名度的象征，也是區(qū)域產(chǎn)業(yè)重要的無形資產(chǎn)。嵊州市是我的家鄉(xiāng)，因此選擇這個課題除了對產(chǎn)業(yè)集群和區(qū)域品牌帶有濃厚的興趣之外，我還希望能對家鄉(xiāng)的經(jīng)濟(jì)建設(shè)獻(xiàn)計獻(xiàn)策。（三）選題的意義嵊州是中國最大的領(lǐng)帶生產(chǎn)加工、批發(fā)銷售和外貿(mào)出口基地，領(lǐng)帶產(chǎn)業(yè)多年以來一直是該市的第一大支柱產(chǎn)業(yè)，為促進(jìn)該市經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面做出了突出的貢獻(xiàn)。面對日趨激烈的國內(nèi)外市場間的競爭，如何

8、利用產(chǎn)業(yè)集群走區(qū)域品牌化道路來解決發(fā)展過程中存在的瓶頸，，提升嵊州領(lǐng)帶知名度和整體競爭力，是當(dāng)前該市開展經(jīng)濟(jì)工作的重中之重。本文通過參考國內(nèi)外優(yōu)秀學(xué)者的有關(guān)文獻(xiàn)、著作，結(jié)合嵊州領(lǐng)帶的發(fā)展現(xiàn)狀，對該市產(chǎn)業(yè)集群的區(qū)域品牌建設(shè)進(jìn)行探討研究，并提供一些可供參考的方案。二、研究的基本內(nèi)