網絡廣告策略運用研究---以公司為例[文獻綜述]

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1、本文是大學論文過程材料，僅供購買下載的朋友參考！如要使用，請稍作修改！題　　目：　　　　網絡廣告策略運用研究---以**公司為例一、前言部分目前人類社會已經邁入知識經濟時代，計算機和互聯(lián)網已經和人們的日常生活息息相關。人類社會逐漸向網絡時代邁進，在網絡時代社會的經濟結構以及運行方式都會發(fā)生巨大的改變，網絡也將成為企業(yè)運營的主要場所之一，網絡廣告應運而生。市場營銷是為創(chuàng)造實現(xiàn)個人和組織的交易取得理想的經濟利益而實行的規(guī)劃，創(chuàng)意，促銷，分銷的一系列過程。而網絡營銷相對于普通營銷則不會受到時間和空間的限制，在很大程度上改變了傳統(tǒng)營銷的方式和形態(tài)。而具體來說，網絡營銷是以網絡廣告為載體的

2、一種銷售模式，網絡廣告是當下新興的一種廣告形式，它是隨著國際互聯(lián)網的發(fā)展而發(fā)展，與網絡營銷的進程相輔相成。它具有傳統(tǒng)廣告媒介的所有優(yōu)點，同時又具備傳統(tǒng)媒介所不能比擬的特殊優(yōu)勢，這使得網絡廣告在網絡時代必然的成為企業(yè)開展經營活動的常規(guī)場所。網絡廣告是通過互聯(lián)網來發(fā)布和傳播的廣告，是廣告主為了推銷自己的產品或服務在互聯(lián)網上向目標受眾進行有償的信息傳達，從而引受眾和廣告主之間信息流的活動。（熊澄宇，孫劍波，2003）。據美國著名傳媒研究者霍金斯的定義網絡廣告就是電子廣告，即通過電子信息服務傳播給消費者的廣告。中國廣告商情網將網絡廣告界定為在互聯(lián)網上傳播、發(fā)布的廣告，其廣告形式、收費模式

3、等都與傳統(tǒng)廣告有所差別。實際上，網絡廣告就是以互聯(lián)網為媒體發(fā)布和傳播的商業(yè)廣告，套用廣告的一般定義，電可以說，網絡廣告是確定的廣告主以付費的方式運用互聯(lián)網媒體對公眾進行勸說的一種信息傳播活動。（李兵，2002）本篇綜述主要探討網絡廣告的特征，形式，優(yōu)勢，劣勢以之明確網絡廣告的應用策略前景。二、主題部分（一）歷史背景本文是大學論文過程材料，僅供購買下載的朋友參考！如要使用，請稍作修改！從1990年的互聯(lián)網民用開始至今已經有20余年，人們的生活由于網絡的插手與過往大相徑庭，高速的信息通道是世界逐漸縮小。人類社會向著知識社會逐漸靠攏。同時網絡新技術的逐步開發(fā)以及運用使得網絡不僅僅單純的

4、作為一個溝通的平臺，其商業(yè)地位開始顯著提高。而網絡廣告作為一種新興的宣傳媒介，其在營銷中的運用也隨之增多。它具有傳統(tǒng)廣告媒介的所有優(yōu)點，同時又具備傳統(tǒng)媒介所不能比擬的特殊優(yōu)勢，這使得網絡廣告在網絡時代必然的成為企業(yè)開展經營活動的常規(guī)場所。網絡廣告指的是廣告主利用一些受眾密集或有特征的網站擺放商業(yè)信息，并設置鏈接到某目的網頁的過程。因此其本質即是在互聯(lián)網上為產品或服務所作的銷售訊息（汪湲，2008）。一般來說，網絡廠告應具有兩個屬性，一個是必須以互聯(lián)網為傳播載體，一個是廣告?zhèn)鞑サ纳虡I(yè)價值（王瑜，2010）。依據網絡廣告在網絡上的載體和發(fā)布方式來劃分，當前流行的網絡廠告主要有網頁廣告

5、,橫幅廣告,搜索引擎廣告，電子郵件廣告，在線游戲廣告，軟件廣告幾大類別，不同的網絡廣告各具特點。（二）網絡廣告的優(yōu)勢研究1、廣告媒介的開放性傳統(tǒng)媒體是一個個相對獨立的，封閉的體系結構，各種媒體間各自占有自己所掌握的信息，它受到時空和規(guī)則的限制，只能由有限的人使用難以實現(xiàn)多媒體的資源共享，而網絡媒體由于其具有數字化信息傳播的特點，使得其不僅便于信息的復制和傳輸，更重要的是方便不同形式的信息之間的相互轉換，從而誕生了一個開放的體系，使更多的人得以使用。因此，網絡媒體廣告的存貯量，廣告的傳播范圍以及受眾的廣告接受形式都是傳統(tǒng)廣告所無法比擬的。2、廣告?zhèn)鞑サ娜蛐詡鹘y(tǒng)媒體由于其自身特點所

6、限制，往往具有地域性，而互聯(lián)網則是全球性的，其受眾來自全球所有已經被網絡覆蓋的國家和地區(qū)。網絡廣告媒體打破了傳統(tǒng)媒體廣告的傳播范圍多限制在本地、本國的束縛，連通了世界上任意一個可以連通的角落，其廣告受眾普及全世界。3、廣告?zhèn)鬏數慕换バ员疚氖谴髮W論文過程材料，僅供購買下載的朋友參考！如要使用，請稍作修改！交互性強是互聯(lián)網媒體的最大優(yōu)勢，它的信息互動傳播方式不同于傳統(tǒng)媒體的信息單向傳播。網絡媒體的信息不是如同傳統(tǒng)媒體一般推給消費者，而是消費者在網絡上將自己所需要的信息搜尋出來，如此大大減少了廣告的負面影響，同時極大的拓寬了廣告主，廣告媒介同消費者的聯(lián)系溝通，并將消費者的建議和意見作為

7、改進產品性能的有效信息及時反饋到生產廠商，大大加強了消費者和品牌的聯(lián)系。4、廣告制作的多媒體性網絡廣告是多維的，它將文字、圖像、聲音有機的組合在一起，傳遞多種感官的信息，讓顧客切實的感受商品和服務，網絡廣告的載體基本上是多媒體，超文本格式文件，廣告受眾能夠對其感興趣的產品信息進行更詳細的了解，這種圖、文、聲、像相結合的廣告形式大大加強了網絡廣告的有效性。5、廣告發(fā)布的迅捷性網絡媒體傳播速度迅捷，制作發(fā)布信息簡便，并可以隨時更改廣告信息的內容，因此網絡媒體能夠做到經營決策變化和廣告