微博營(yíng)銷價(jià)值研究[文獻(xiàn)綜述]

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1、本文是大學(xué)論文過(guò)程材料，僅供購(gòu)買(mǎi)下載的朋友參考！如要使用，請(qǐng)稍作修改！題　　目：　　　　　　　微博營(yíng)銷價(jià)值研究一、前言部分1974年，格蘭諾維德采訪了波士頓郊區(qū)幾百名技術(shù)工作者，詳細(xì)了解了他們的就業(yè)經(jīng)歷。他發(fā)現(xiàn)至少有一半以上的受訪者都是通過(guò)個(gè)人關(guān)系來(lái)謀得工作的，而讓他感到意外的是，這些利用個(gè)人關(guān)系而找到工作的人中，只有16．7％與自己的求助者經(jīng)常來(lái)往，有55．6％的人只不過(guò)偶爾見(jiàn)到求助者，甚至28％的人很少見(jiàn)到幫自己牽線的人。為此，這位知名的社會(huì)學(xué)家生造了一個(gè)精辟的短語(yǔ)：弱鏈接的威力。弱鏈接的效果為何會(huì)比

2、牢固的親友關(guān)系更強(qiáng)大？此后，相繼有大量的數(shù)學(xué)論證和社會(huì)學(xué)試驗(yàn)解釋，“強(qiáng)鏈接”往往形成一個(gè)個(gè)小圈子，而通過(guò)“微弱關(guān)系”，不同地方的人可以得到不同的信息，從而編織成—張更大的網(wǎng)絡(luò)，這就是弱鏈接的威力所在。（陳婧，2010.07）企業(yè)正常的廣告告知，即使在央視，被聚焦關(guān)注和持續(xù)議論的可能性極小。你會(huì)發(fā)現(xiàn)，社會(huì)已經(jīng)觀點(diǎn)化、娛樂(lè)化、時(shí)尚化了。所以，現(xiàn)在想吸引眼球，需要花更多的工夫。事件營(yíng)銷能吸引人的關(guān)注，越有社會(huì)影響的的新聞信事件越能吸引公眾的目光，會(huì)有更多的人關(guān)注及發(fā)表自己的觀點(diǎn)。而微博提供的恰是觀點(diǎn)碰撞。微博營(yíng)

3、銷好比是組織了一場(chǎng)傳播圈的圍觀和表演，很熱鬧，很激烈，很娛樂(lè)，很時(shí)尚。能吸引很多眼球。（陳惠民，2010.4）微博營(yíng)銷是通過(guò)若連接的功效達(dá)到1傳n，再到n傳n的一個(gè)擴(kuò)散宣傳的效果，從而達(dá)到廣泛傳播的目的；微博相互聯(lián)系比較密切的是有共同關(guān)注的話題的人群，微博營(yíng)銷對(duì)于目標(biāo)市場(chǎng)的選擇有更加明確的參考信息。二、主題部分（一）微博營(yíng)銷的概念企業(yè)博客營(yíng)銷的概念目前并沒(méi)有嚴(yán)格的定義，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是利用博客這種網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用形式開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。企業(yè)博客營(yíng)銷是一種基于個(gè)人知識(shí)資源(包括思想、體驗(yàn)等表現(xiàn)形式)的網(wǎng)絡(luò)信息傳遞形式。企業(yè)

4、開(kāi)展博客營(yíng)銷的基礎(chǔ)是對(duì)某個(gè)領(lǐng)域知識(shí)的掌握、學(xué)習(xí)和有效利用，并通過(guò)對(duì)知識(shí)的傳播來(lái)傳遞營(yíng)銷信息。本文是大學(xué)論文過(guò)程材料，僅供購(gòu)買(mǎi)下載的朋友參考！如要使用，請(qǐng)稍作修改！微博營(yíng)銷是一種全新的以web2.0為基礎(chǔ)的新媒體營(yíng)銷模式，企業(yè)可以通過(guò)利用長(zhǎng)度在140字以內(nèi)的微型博客，快速宣傳企業(yè)新聞、產(chǎn)品、文化等，形成一個(gè)固定圈子的互動(dòng)交流平臺(tái)。（邱霞，2010.06）微博是口碑營(yíng)銷的絕佳地。原因有三個(gè)：首先，微博里都是一個(gè)一個(gè)活生生的人，一個(gè)一個(gè)活生生的用戶；再者，對(duì)產(chǎn)品的只言片語(yǔ)的感受才是最真實(shí)的感受；第三，微博的核心

5、就是轉(zhuǎn)發(fā)，不停的轉(zhuǎn)發(fā)。綜上可知，探索微博的營(yíng)銷價(jià)值，具有積極的意義和應(yīng)用。（二）微博營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)　1、微博有很強(qiáng)的互動(dòng)性，可以擴(kuò)大在人際圈的影響力。這一點(diǎn)不僅適用于普通人，可適用于明星、名人、企業(yè)家等等。微型博客上是采取的是可以點(diǎn)對(duì)點(diǎn)交流，也可以一點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)的“follow(跟隨)”方式。它是隨機(jī)性和固定性的結(jié)合。首頁(yè)上通常隨機(jī)滾動(dòng)用戶們最新跟新的文本，遇到你感興趣的人，只需要對(duì)他或她點(diǎn)擊follow或者關(guān)注，就可以即時(shí)看到對(duì)方的更新，可以互相關(guān)注，也可以單方面關(guān)注?？呻S機(jī)關(guān)注，結(jié)交朋友，也可以搜索自己熟悉的

6、朋友同事或者名人。在Web瀏覽器和手機(jī)中都可以方便地管理自己的好友。移動(dòng)終端提供的便利性和多媒體化,使得微型博客用戶體驗(yàn)的粘性越來(lái)越強(qiáng)。相對(duì)于傳統(tǒng)博客，微博的關(guān)注更為主動(dòng)，每一個(gè)微博用戶都會(huì)有固定的傳播受眾群體，或多或少，而傳統(tǒng)博客的受眾是不確定的。因此，在品牌推廣、明星效應(yīng)的傳播等方面，微博的商業(yè)價(jià)值非常之大。2、微博的傳播方式不再是傳統(tǒng)媒體的“線性傳播”（onetoone），而是一種“裂變傳播”（onetoNtoN），它的傳播速度和廣度是最大的。微博具有“一鍵轉(zhuǎn)發(fā)”功能，看到好的訊息可以直接轉(zhuǎn)發(fā)。如果

7、起初發(fā)布信息者的關(guān)注者只有幾十人，一旦被關(guān)注者多的用戶繼續(xù)轉(zhuǎn)發(fā)，看到這條訊息的人將迅速增長(zhǎng)到上萬(wàn)人。（申詩(shī)逸，2010）雙向互動(dòng)和單項(xiàng)互動(dòng)的有機(jī)結(jié)合，使得微博同時(shí)滿足了上網(wǎng)人群的幾大需求：了解最近咨詢，參與討論自己感興趣的話題了解朋友的動(dòng)態(tài)并保持聯(lián)系，以及關(guān)注名人明星等等。本文是大學(xué)論文過(guò)程材料，僅供購(gòu)買(mǎi)下載的朋友參考！如要使用，請(qǐng)稍作修改！微博的出現(xiàn)不僅為廣大互聯(lián)網(wǎng)用戶提供了全新的休閑娛樂(lè)和人際交往方式，還成為了一種在很多方面優(yōu)于現(xiàn)有媒體的營(yíng)銷平臺(tái)?；ヂ?lián)網(wǎng)日益?zhèn)€人化、扁平化、去中心化，微博應(yīng)運(yùn)而生，使互

8、聯(lián)網(wǎng)正在形成新的個(gè)人平臺(tái)中心，用戶獲取信息的成本得到極大降低，傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式對(duì)用戶的影響也正在不斷減小。對(duì)比以往的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，微博具有其特有的優(yōu)勢(shì)。對(duì)比SNS，微博的公開(kāi)性和傳播信息的特點(diǎn)，讓它更容易做植入營(yíng)銷，更容易讓企業(yè)找到“溝通點(diǎn)”。而用戶交流信息的主動(dòng)性，會(huì)讓它們對(duì)這種“溝通”更友好，而不像SNS那樣更私密、更個(gè)人化，會(huì)更抵觸。與傳統(tǒng)博客相比，微型博客放大了手機(jī)用戶的使用潛力，它主要支持文字、圖片，信息傳播更為快捷、廣