魔幻天空IVR系列產(chǎn)品策劃案

《魔幻天空IVR系列產(chǎn)品策劃案》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。

1、魔幻天空IVR系列產(chǎn)品策劃案“非池中”FantasyHome?主講人：JiaNanIVR市場分析（一）截止到2004年3月，中國移動全球通和動感地帶手機用戶總數(shù)約為一億，而由于IVR不象彩信、WAP等產(chǎn)品對手機配置需求較高，幾乎所有手機用戶都可以使用。所以在理想狀態(tài)下，這個市場整體的規(guī)模和短信市場是一樣大的。而又由于IVR產(chǎn)品是用戶主動撥入的，而且能夠首先聽到計費提示，因此相比短信而言，IVR大大減少了用戶投訴的可能性。這也是運營商極為看好這塊市場前景的一個主要原因。IVR市場分析（二）據(jù)McKinsey的調(diào)查顯示，中國移動的1.4億用戶中，有近6000萬將成為音信互動業(yè)務(wù)的目標用戶，而這

2、個市場未來的總體規(guī)模，將達到25-30億元/年。在美國，IVR市場規(guī)模為20億美元；在臺灣，IVR用戶是短信用戶的10倍。2003年，IVR市場總體規(guī)模估計約為5000萬元至1億元，2004年估計約為3-5億元。我個人進行的訪問量為150份的初步調(diào)研顯示，目前嘗試使用過IVR產(chǎn)品的用戶占所有手機用戶數(shù)量的6%，占短信用戶數(shù)的15%，也就是說——很少。IVR用戶群分析（一）首先，由于沒有對手機型號的限制，所有人均可以使用IVR這種服務(wù)。我個人進行的市場調(diào)研結(jié)果顯示，目前IVR用戶的消費心理可以分為兩種，一種是獵奇——想要知道能夠聽到什么內(nèi)容，一種是交友——想要通過語音聊天找到異性朋友。但無論

3、針對哪一種消費心理，IVR對用戶的黏著度極低。用戶嘗試了一次后便很少再次使用。年齡分析：主要為24-27歲（年輕的上班族）、17-20歲（高中、大學(xué)學(xué)生）兩種類型。性別分析：男性87%，女性13%。平均花費的費用為：3元/次IVR用戶群分析（二）IVR產(chǎn)品分析（一）IVR比短信的信息承載量更大：短信只能承載70字，IVR原則上沒有技術(shù)的限制，只要是音頻內(nèi)容均可以傳達到消費者。目前針對12590和12586兩類IVR產(chǎn)品而言，12586在互動性上以及費率上似乎更加被消費者認可，但是12590才是IVR市場的真正主角。目前比較流行的IVR產(chǎn)品大致分為：節(jié)目收聽、算命、答題、社會服務(wù)查詢、聊天交

4、友等幾類。其中，滾石移動的12590666是娛樂類產(chǎn)品中相對較好的一款產(chǎn)品，但其產(chǎn)品也僅局限于收聽、點播。這樣在沒有二次創(chuàng)作的前提下，消費者很難承受如此高額的音樂收聽費。IVR產(chǎn)品分析（二）下面我們來看魔幻天空是什么魔幻天空系列產(chǎn)品的創(chuàng)意魔幻天空系列產(chǎn)品又可以稱作是“解析互動式音樂廣播劇”。所謂解析，就是這個廣播劇將被分解為許多段落，每個段落都是一個場景；所謂互動，就是聽眾可以根據(jù)每個段落后的提示音進行按鍵選擇。按鍵選擇后，情節(jié)按照事先錄制好的內(nèi)容進入下一個場景；所謂音樂廣播劇就是以音樂為背景和主線，烘托劇情并吸引聽眾。魔幻天空的設(shè)計主旨對于使用這款產(chǎn)品的用戶而言：通過明星的號召力促使用戶

5、進行產(chǎn)品的嘗試，并通過精美的音樂音效制作，巧妙的劇本設(shè)計，可選擇性的劇情內(nèi)容，過關(guān)式的游戲結(jié)構(gòu)，增加產(chǎn)品的黏著度，并最終使該產(chǎn)品形成口碑傳播。魔幻天空產(chǎn)品舉例（一）用戶撥打125908080。畫外音——您將參與的是一款由周杰倫出演的音樂電影游戲——以父之名。提示費率：每分鐘1元。周杰倫口播：“你準備好了嗎？跟我來…”背景音樂起：以父之名…（20秒）背景音樂漸弱，畫外音：“這是一個超現(xiàn)實的時代，我們卻有著最古典的情懷，1999年12月，香港?！币粜В杭贝俚谋寂苣_步聲…常弈：“別跑。。。再跑掏槍了”音效：腳步聲急?！芙軅悾骸昂?。。好。。我不跑”常弈：“我是警察。別動。手放頭上”周杰倫：“大哥

6、，我干什么了？”常弈：“閉嘴！我是警察。背過去”周杰倫：“警察？警察了不起啊，警察就可以隨便抓人啊？”常弈：“你說什么你？你給我站好！聽見沒有”魔幻天空產(chǎn)品舉例（二）音效：上手銬的聲音周杰倫：“能不能不要銬著我？老大？我在這條街上很有面子的?！背＾模骸按魃鲜咒D更有面子啊”周杰倫：“哎，你看那邊！”常弈：“小子，?；?，你別跑”音效：拔腿奔跑的腳步聲…提示音：“請選擇：按1鍵，常弈沒有追到周杰倫；按2鍵，常弈追上周杰倫”魔幻天空產(chǎn)品舉例（三）假設(shè)聽眾選擇了按1鍵。音效：喘氣聲常弈：“這小子，別讓我再碰見”…劇情繼續(xù)發(fā)展…音樂起…愛在西元前聽眾會依照提示音連接不斷地按鍵選擇（例如：按鍵順序為1

7、-2-1-1-1）劇情會不斷地發(fā)展…直到…魔幻天空產(chǎn)品舉例（四）魔幻天空產(chǎn)品舉例（四）提示音：請選擇，按1鍵，周杰倫面對常弈，扣動了扳機；按2鍵，周杰倫猶豫了一下，沒有扣動扳機。假如聽眾選擇了2鍵。音效：子彈爆裂的聲音周杰倫：“?。　币魳菲穑弘p刀…畫外音：“周杰倫萬萬沒有想到，常弈真的扣動了扳機…”畫外音：“對不起，您沒有選擇好正確的按鍵，游戲結(jié)束了，請按#鍵返回主菜單重新進入游戲?！奔偃缏牨姲凑照_的按鍵順序一直聽