知行策劃博覽古玩欄目規(guī)劃

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1、《藝術(shù)品投資》欄目規(guī)劃方案一、“藝術(shù)品投資”欄目思路框架1、市場(chǎng)背景1.1雜志博覽古玩欄目缺一不可分析投資欄目的重要性著名油畫家陳逸飛、初唐大書法家虞世南、日本德川幕府時(shí)期日本國(guó)國(guó)師朱舜水、大藏書家，天一閣創(chuàng)始人范欽、清末書畫家，金石學(xué)家，篆刻大師趙時(shí)綱、一代海派國(guó)畫大師和美術(shù)教育家潘天壽、一代海派書法大師沙孟海、"中國(guó)凡高"，當(dāng)代油畫大師沙耆、作家畫家潘公凱、連環(huán)畫家賀友直。寧波當(dāng)?shù)鼐陀羞@么多的書法繪畫名人，自然留下了千古的字跡和古畫，收藏界更是佳品無限，此欄目為收藏界提供一個(gè)展示的舞臺(tái)。精美的文章及圖片，將把你帶到一個(gè)美妙的，具有永恒之美的古董世界?，F(xiàn)有古董古玩類雜志有《收藏》，《

2、中國(guó)收藏》，《收藏家》，《收藏界》等，《贏》雜志博覽古玩欄目，專門從事古玩產(chǎn)業(yè)研究、項(xiàng)目運(yùn)做及宣傳的綜合性欄目。我公司可以常年邀請(qǐng)眾多來自于故宮博物院和其他國(guó)家級(jí)文博系統(tǒng)的資深專家、學(xué)者擔(dān)任嘉賓；擁有優(yōu)秀的古玩策劃、編輯、設(shè)計(jì)等高素質(zhì)的專業(yè)人才隊(duì)伍，具備較強(qiáng)的綜合運(yùn)營(yíng)能力；具有豐富的古玩市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)和廣泛的古玩客戶群體并與眾多的拍賣公司、電視臺(tái)“鑒寶”欄目有著密切的合作關(guān)系并有本公司主辦的固定古玩鑒定交流會(huì)。為了給廣大收藏愛好者們提供一個(gè)理想學(xué)習(xí)、交流的平臺(tái)，提高對(duì)文物鑒定的水平，我公司還常年開辦文物鑒定研修班。公司擁有眾多寧波資深的文物鑒定專家現(xiàn)場(chǎng)為大家講解文物鑒定相關(guān)知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)、技巧。

3、在這里，不僅可以學(xué)習(xí)到古玩鑒賞的基本常識(shí)，更是為廣大藏家對(duì)文物收藏研究、探討提供了理想的場(chǎng)所。1.3欄目的前景由于《贏》雜志擁有著明顯的區(qū)域針對(duì)性、專業(yè)化和網(wǎng)絡(luò)渠道優(yōu)勢(shì)，“博覽古玩”欄目通過古玩界的神秘面紗以簡(jiǎn)單的敘述方式闡述呈現(xiàn)，古玩古董因此不再神秘，圖文并茂的結(jié)合在一起形象的展現(xiàn)在讀者的面前。比如闡述檀香木的歷史發(fā)展軌跡和價(jià)格如此昂貴的原因，識(shí)別真?zhèn)蔚男〕ＷR(shí)。都會(huì)激起讀者的興趣，也是古玩投資的一大幸事。2、欄目定位2.1市場(chǎng)定位“博覽古玩”欄目定位為寧波的古玩市場(chǎng)，寧波古玩市場(chǎng)分為范宅、鼓樓、天勝、三市四大市場(chǎng)。四大市場(chǎng)中寧波范宅是寧波市現(xiàn)存規(guī)模最大、保存最完整的明住宅建筑，建于明

4、后期萬歷、天啟年間。古代的范宅，背依察院（古縣學(xué)址，這次在鼓樓步行街建設(shè)中也保留下來），毗鄰醋湖河、南經(jīng)向月湖區(qū)，西直抵望春橋官運(yùn)河，占幾頃風(fēng)水好地。1996年重修，后辟為文化商場(chǎng)。天勝花鳥市場(chǎng)是現(xiàn)在最大的古玩交易市場(chǎng)。鼓樓和三市次之。除了這些是我們雜志的目標(biāo)客戶外，寧波古玩界名人輩出，包括民和集團(tuán)、大明堂藝術(shù)館、紫林坊、慈溪金輪集團(tuán)董事長(zhǎng)陸漢振、徐龍食品集團(tuán)董事長(zhǎng)徐其明、天行收藏俱樂部等都是我們的客戶群體以及各個(gè)工藝品名貴家具用品、文化鑒賞用品等。寧波軍團(tuán)享譽(yù)收藏界，據(jù)了解，民企老板已經(jīng)成為收藏界出名的“寧波軍團(tuán)”的主要購(gòu)買力。出手豪闊的寧波民企老板頻頻在廣州、北京、上海等地的藝術(shù)品

5、拍賣會(huì)上殺進(jìn)殺出，一擲千金。甚至已經(jīng)到了一場(chǎng)大型拍賣會(huì)少了寧波人的身影，會(huì)讓主辦方覺得少了什么的地步。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，民營(yíng)企業(yè)老板們參與拍賣藝術(shù)品不僅為保值增值，還作為一種巧妙的規(guī)避稅收之道，這樣的事實(shí)大量存在。因?yàn)槠髽I(yè)可以將藝術(shù)品作為“經(jīng)營(yíng)設(shè)施”攤?cè)肫髽I(yè)經(jīng)營(yíng)成本，不需要繳稅。當(dāng)然，不可否認(rèn)的是，很大一部分企業(yè)家是出于自己對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的愛好。同時(shí)，把收藏珍品作為企業(yè)文化來打造，以樹立良好的企業(yè)形象，是他們收藏的一個(gè)重要目的。2.2主題定位“書藏古今港通天下”的寧波，寧波人對(duì)藝術(shù)品投資的熱衷，在全國(guó)很有名氣。在寧波特別是余姚、慈溪一帶，已經(jīng)形成了穩(wěn)定的書畫消費(fèi)圈，這些跟寧波的藝術(shù)品投資

6、氛圍有關(guān)。本雜志“博覽藝術(shù)”打造成是收藏拍賣行、寧波古玩市場(chǎng)、寧波藝術(shù)界、寧波收藏界的熱衷讀刊。2.3形象定位《贏》雜志定位的為財(cái)經(jīng)類雜志，古玩做為投資的一種方式，據(jù)美國(guó)的一份《十年內(nèi)投資家贏利的報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，投資股票利潤(rùn)為17.3%，公債為12.6%，錢幣為7.3%，房地產(chǎn)為4.4%。投資當(dāng)代藝術(shù)的得益率是21.7%，現(xiàn)代藝術(shù)24%，印象派藝術(shù)21.6%。藝術(shù)品誘人的增值前景，令西方許多藝術(shù)品拍賣都創(chuàng)下了天價(jià)。畢加索的《自畫像》1981年以583萬美元售出，1989年再次出手，已達(dá)4785萬美元。凡高的《向日葵》，1987年3月以3980萬美元成交；當(dāng)年11月，其另一幅作品《藍(lán)蝴蝶花》

7、創(chuàng)下了售價(jià)5300多萬美元的記錄，這幅畫上次轉(zhuǎn)手是1947年，售價(jià)不到10萬美元，40年后，價(jià)格一下翻了500多倍。按國(guó)際通行的說法，一個(gè)國(guó)家藝術(shù)品市場(chǎng)的啟動(dòng)條件是人均國(guó)民生產(chǎn)總值1000～2000美元，而寧波2002年人均GDP就突破了3000美元，這是收藏市場(chǎng)興起的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。正是在這種中國(guó)藝術(shù)品有著巨大的成長(zhǎng)空間背景下，富起來的中國(guó)人才卷進(jìn)了這次藝術(shù)品收藏和投資的熱潮。2.4風(fēng)格定位本欄目應(yīng)具備以下特點(diǎn)：大氣感、厚重感、專業(yè)性、親和力、耐讀