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《旅游企業(yè)品牌戰(zhàn)略探討——以途牛旅游網(wǎng)為例》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內(nèi)容在學術論文-天天文庫。
1、旅游企業(yè)品牌戰(zhàn)略探討——以途牛旅游網(wǎng)為例摘要品牌，在《牛津大辭典》里被解釋為“用來證明所有權，作為質(zhì)量的標志或其他用途”，即用以區(qū)別和證明品質(zhì)。在市場演化進程中，品牌早已跳出了品質(zhì)證明和區(qū)別的簡單含義。在現(xiàn)代品牌中蘊含著企業(yè)的文化、個性特征、企業(yè)性格、群體劃分、企業(yè)實力等等，成為企業(yè)獨占鰲頭的殺手锏。追本溯源，品牌最原始的雛形即是人們在自家家畜上烙上烙印，作為私有財產(chǎn)與他人財產(chǎn)區(qū)分的簡單標記；之后用簡單圖形標記在產(chǎn)品上，用作自有產(chǎn)品聲譽維護的法律標志；隨著市場的繁盛與發(fā)展，品牌日益成熟；進而發(fā)展到全球企業(yè)對品牌的追逐、研究與推崇。我國的品牌建設起步晚，發(fā)展快，但是由于自身積累不足
2、，制定決策不合理，導致我國的品牌建設始終處于一個低端水平。本文從途牛旅游網(wǎng)的品牌建設現(xiàn)狀出發(fā)，深入分析旅游企業(yè)品牌建設過程中存在的各種問題，并就此提出相應的對策和建議，以期對我國品牌建設有所助推。關鍵詞：品牌；旅游企業(yè)；戰(zhàn)略IIIAbstractBrand，inthe"Oxfordbigdictionary"isinterpretedas"usedtoproveownership，asasymbolofqualityorotherpurposes"，whichisusedtodistinguishandverifyquality.Intheprocessofmarketizati
3、on，thebrandalreadyjumpedoutofthecertificateofqualityanddistinctionbetweenthesimplemeaningof.Inthemodernbrandcontainsthecultureoftheenterprise，enterprisepersonality，personalitycharacteristics，divisionofgroups，thestrengthofenterprisesandsoon，becomestheenterpriseexclusivekillermace.Tracetoitssou
4、rce，themostprimitiveformofbrandisthepeopleintheirlivestockonbrand，asprivatepropertyandthepropertyofothersdistinguishbetweensimplemark；followedbyasimplegraphicsymbolsinproduct，asitsownproductreputationprotectionlegalmark；asthemarket'sprosperityanddevelopment，brandisincreasinglymature；andfurthe
5、rdevelopedintoaglobalenterprisethechasebrand，researchandrespected.China'sbrandconstructionstartslate，developmentisrapid，butbecauseoneselfaccumulatesinadequacy，decisionmakingisnotreasonable，leadingtoChina'sconstructionofthebrandhasalwaysbeeninalowlevel.Thisarticlefromthepasser-bycattlenetwork'
6、sbrandconstructionsituation，in-depthanalysisofthetourismenterprisebrandconstructionintheprocessofthevariousproblems，andputforwardthecorrespondingcountermeasureandthesuggestion，withaviewtoChina'sbrandconstructiontoboost.Keywords:brandstrategy；tourismenterprises；III目錄摘要IAbstractII一、品牌概述1（一）品牌的定
7、義1（二）品牌戰(zhàn)略概述1二、旅游企業(yè)品牌建設現(xiàn)狀1三、旅游企業(yè)品牌建設存在問題3（一）理念誤區(qū)3（二）執(zhí)行誤區(qū)3（三）宣傳誤區(qū)4四、旅游企業(yè)品牌建設發(fā)展對策5（一）樹立品牌長遠發(fā)展意識5（二）強化品牌戰(zhàn)略執(zhí)行力度5（三）必須注重品牌形象宣傳和售后服務6五、結論6致謝6參考文獻8III一、品牌概述（一）品牌的定義品牌最初是指用來識別商品和勞務的名稱、術語、記號、象征或設計、或其組合。品牌包括品牌名稱、品牌標志和商標，具體來說包括商品的屬性、文化特征、個性特色等附加屬性。品牌在本質(zhì)上
