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1、中國(guó)傳媒大學(xué)成人高等教育本科畢業(yè)論文標(biāo)題:淺談平面廣告中的圖形創(chuàng)意表現(xiàn)姓名包陽學(xué)號(hào)1203522063022專業(yè)藝術(shù)設(shè)計(jì)分院/函授站北京指導(dǎo)教師/職稱郭曉暮/講師中國(guó)傳媒大學(xué)繼續(xù)教育學(xué)部2016年8月30日19中文摘要隨著平面設(shè)計(jì)的成熟和發(fā)展，圖形創(chuàng)意在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中是敏感和備受注目的視覺中心。本文以分析圖形創(chuàng)意的定義及特點(diǎn)出發(fā),詳細(xì)闡述了圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計(jì)中的作用與表現(xiàn),解析圖形創(chuàng)意在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。關(guān)鍵詞：平面廣告圖形創(chuàng)意視覺元素表現(xiàn)形式19目錄緒論…………………………………………………………………
2、……………04一、概述……………………………………………………………………………05（一）廣告的概念………………………………………………………………05（二）圖形的歷史與發(fā)展………………………………………………………05二、圖形的表現(xiàn)形式與分類………………………………………………………06（一）圖形的表現(xiàn)形式……………………………………………………………06（二）特殊圖形的分類……………………………………………………………07三、圖形創(chuàng)意的表現(xiàn)形式與手法…………………………………………………08（一）圖形創(chuàng)意
3、的表現(xiàn)形式……………………………………………………081．同構(gòu)圖形………………………………………………………………082．共生圖形………………………………………………………………103．正負(fù)圖形………………………………………………………………104．悖理圖形………………………………………………………………105．矛盾空間圖形…………………………………………………………116．異影圖形………………………………………………………………117．雙關(guān)圖形………………………………………………………………118．聚集圖形
4、………………………………………………………………12（二）圖形創(chuàng)意的表現(xiàn)手法……………………………………………………121．夸張……………………………………………………………………122．比喻……………………………………………………………………123．?dāng)M人……………………………………………………………………134．象征……………………………………………………………………13四、圖形創(chuàng)意在平面廣告中的應(yīng)用………………………………………………13（一）圖形廣告設(shè)計(jì)的基本原則………………………………………………13
5、（二）圖形創(chuàng)意與廣告的吻合要點(diǎn)…………………………………………14五、圖形創(chuàng)意在畢業(yè)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用……………………………………………15結(jié)論………………………………………………………………………………17參考文獻(xiàn)……………………………………………………………………………18后記………………………………………………………………………………1919緒論平面廣告是現(xiàn)代社會(huì)生活與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中不可缺少的一部分。而圖形在平面廣告創(chuàng)意表現(xiàn)中占據(jù)核心的地位，通過視覺的感官進(jìn)行無聲的溝通交流，它能跨越地域的限制，突破語言的障礙
6、，融合文化的差異，從而達(dá)到無聲感染的藝術(shù)效果,以其直觀、準(zhǔn)確、真實(shí)的特點(diǎn)向人們傳達(dá)著廣告的意圖,成為平面廣告設(shè)計(jì)中重要的視覺元素。?隨著時(shí)間的推移，工作、生活節(jié)奏加快，人們采集信息越來越依靠于“讀圖”而非體味文字。因此，為了吸引人們的注意，創(chuàng)造新穎、有趣的視覺形象，必須認(rèn)真探究圖形的表現(xiàn)形式，掌握?qǐng)D形表現(xiàn)內(nèi)在的組織變化規(guī)律和構(gòu)形方法，以最簡(jiǎn)潔有效的元素來表現(xiàn)富有深刻內(nèi)涵的主題。19一、概述（一）廣告的概念“廣告”一詞，來源于西方，源出于拉丁文Advertere，注意與引導(dǎo)。在英語詞匯中是“Advertisem
7、ent”,它是由“Adver”(注意)加上表示手段的詞尾“ment”構(gòu)成的,含有“引起注意的手段”的意思。從漢語字面意義上來解釋,就是“廣而告之”的意思,即把某一項(xiàng)信息向公眾廣泛傳達(dá)，喚起大眾注意某事物，并誘導(dǎo)于一特定的方向所使用的一種手段。目的就是引起公眾注意的同時(shí)將信息傳遞給公眾,這也就要求廣告具有實(shí)用和藝術(shù)的雙重價(jià)值。我國(guó)古代，只有幌子、告白、仿單、招帖等稱呼，約從十九世紀(jì)末葉開始，我國(guó)報(bào)刊上開始出現(xiàn)有“廣告”這個(gè)術(shù)語，直到二十世紀(jì)二十年代，“廣告”一詞方被普遍采用。廣告是營(yíng)銷活動(dòng)中的重要環(huán)節(jié)，是廣告主
8、以付費(fèi)的方式，利用媒介對(duì)商品、品牌和企業(yè)本身的有關(guān)信息，通過強(qiáng)化傳播形成認(rèn)知塑造事實(shí)，達(dá)到銷售推廣的目的。?如圖1所示,右上角有商品展示，沒有任何語言的描述，畫面整體是簡(jiǎn)潔的人物照。一般男人下巴胡茬給人感覺是很粗糙的，但是畫面中的男人用了BIC剃刀之后面頰變得光滑柔軟，以至于嬰兒都都對(duì)這種面頰產(chǎn)生了錯(cuò)覺，畫面整體吸引消費(fèi)者目光，體現(xiàn)出了BIC剃刀清理無比干凈滑嫩。這就是圖形以其獨(dú)特的表現(xiàn)力,在平面廣
