平面廣告的創(chuàng)意及表現(xiàn)

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1、第一節(jié)廣告定位廣告定位是指廣告在企業(yè)的產(chǎn)品價值、服務方式和經(jīng)營理念的基礎上，通過廣告創(chuàng)意及宣傳手段來尋求企業(yè)及產(chǎn)品在大眾生活中存在的價值。廣告定位是廣告創(chuàng)意的前提，在設計中起著“目標”的作用，只有準確定位，首先弄清楚這個產(chǎn)品要做什么，是給誰用的？從目的出發(fā)，才能發(fā)揮廣告創(chuàng)意的威力。一、市場定位：市場定位是企業(yè)主為自己的產(chǎn)品選擇一定的人群和市場目標，設計者應根據(jù)市場定位來確定創(chuàng)意“主題”。在設計之前，先要考慮到消費者實際的生活、生理、心理需要，再根據(jù)企業(yè)的特點準確創(chuàng)意。二、產(chǎn)品定位：產(chǎn)品定位是廣告訴求的基礎，沒有產(chǎn)品的正確定位就難以達到廣告的最終目標，只有準確定位才能制訂有關的創(chuàng)意

2、方案和一系列的制作媒介。1、商品功能的定位：即確定商品功能的特點，使它區(qū)別于其它同類商品；第四章平面廣告的創(chuàng)意及表現(xiàn)2、商品檔次的定位：即確定商品的應有檔次，以滿足特定消費群的需要；3、商品價格的定位：即適應目標消費群的購買水平和價格心理；4、商品接受人群的定位：即根據(jù)不同性別、年齡，不同文化背景的消費群，確定相應的設計手段。第四章平面廣告的創(chuàng)意及表現(xiàn)第二節(jié)廣告創(chuàng)意的含義一、什么是廣告創(chuàng)意:廣告創(chuàng)意，顧名思義就是在廣告設計中使廣告達到廣告目的的創(chuàng)意性主意（idea），是設計廣告的點子。訓練的是如何提高企業(yè)產(chǎn)品和服務信息的能力。創(chuàng)意就是營造意境、創(chuàng)造意念。獨特的、新穎的想法和意念，

3、往往決定了廣告的效果和質(zhì)量。決定了一種品牌產(chǎn)品銷售的成效，甚至是一個企業(yè)的興衰。創(chuàng)意是廣告的靈魂,是使廣告事半功倍的捷徑。創(chuàng)意是以企業(yè)的產(chǎn)品定位、營銷策略、市場競爭情況、目標消費者的需要為依據(jù)的。是尋找一個“說服”目標消費者的“理由”，并把這個“理由”用視覺表現(xiàn)出來，達到影響目標消費者的情感和行為，從而促成購買行為?，F(xiàn)代廣告成功的要素是優(yōu)秀的創(chuàng)意，而創(chuàng)意的關鍵在于這個“創(chuàng)”字，也就是說要有獨創(chuàng)性，別人未曾使用過的主意和新穎的表現(xiàn)手法。第四章平面廣告的創(chuàng)意及表現(xiàn)廣告大師大衛(wèi)·奧格威明確指出;“要吸引消費者的注意力，同時讓他們來買你的商品，非要有好的點子不可，除非你的廣告有很好的點子

4、，不然就像被黑夜吞噬的船只”。這里所說的“點子”就是指“創(chuàng)意”。二、平面廣告為什么要創(chuàng)意：創(chuàng)意的作用：1、創(chuàng)意有助于廣告告知效果的提高，吸引消費者的注意好的創(chuàng)意使廣告更形象，更耐人尋味。2、創(chuàng)意有益于廣告的勸服活動，使消費者產(chǎn)生記憶。當一個創(chuàng)意在消費者心中建立起一個獨一無二的印象后，產(chǎn)品在消費者心中的地位就會因其獨一無二的形象而保持較高的地位。3、創(chuàng)意有利于廣告的提示活動，使消費者保持濃厚的興趣；一個新穎、獨特、耐人尋味的廣告會在眾多的平庸廣告中脫穎而出，引起人們的關注。4、創(chuàng)意為廣告增添轟動效應，促進消費者行為。第四章平面廣告的創(chuàng)意及表現(xiàn)三、一個成功的創(chuàng)意應具備哪些特征：1、創(chuàng)

5、意必須切中主題：廣告必經(jīng)有“獨特的銷售主題”。第一，每個廣告都要向消費者提出一個主題，并明確廣告商品給他們會帶來什么好處；第二，這個主題必經(jīng)是別人未曾提出過的也是獨一無二的；第三，這一主題必須能夠促進銷量。贏得消費者。2、創(chuàng)意必須創(chuàng)意要易于識別、便于理解。3、創(chuàng)意必須要有創(chuàng)新性：這里的創(chuàng)新指的是突破常規(guī)、獨樹一幟。第四章平面廣告的創(chuàng)意及表現(xiàn)第三節(jié)怎樣進行平面廣告創(chuàng)意創(chuàng)意的開發(fā)方法及過程：創(chuàng)意有時表現(xiàn)為靈感的突發(fā)，有時表現(xiàn)為厚積薄發(fā)，有時又表現(xiàn)為經(jīng)過層層深入后的分析結(jié)果。而從創(chuàng)意的產(chǎn)生來說都要經(jīng)歷一個過程，這一過程可長可短，但基本上都符合認識和創(chuàng)造的基本程序。創(chuàng)意的開發(fā)程序：（1）

6、收集資料：盡可能地收集與設計主題相關的直接和間接的資料。（2）觀察分析：通過觀察分析，思考選擇有價值的素材，組合成為多種角度的信息概念，并在腦海中將資料匯集成可視的圖像。（3）意念孵化：將組合產(chǎn)生的創(chuàng)意構(gòu)思，進行意念化的深入與提升，通過努力全部進入潛意識之中，這時任何外界的視覺因素都可能激發(fā)想象。（4）靈感觸發(fā)：在靈感的促發(fā)下，會閃現(xiàn)出超常的創(chuàng)作欲望，其感覺猶如天將破曉，好似發(fā)現(xiàn)了新大陸。第四章平面廣告的創(chuàng)意及表現(xiàn)（5）在靈感的觸發(fā)后，應立刻將其不太完善的創(chuàng)意進行反復不斷的個性化和深化，通地主客觀的不斷努力來完善創(chuàng)意直到制作完成。*注意：這種現(xiàn)象會在潛意識中經(jīng)常閃過，要定格其語言

7、或圖像表現(xiàn)，就必須在平時創(chuàng)意性的思維中不斷調(diào)整和充實情感的記憶。第四章平面廣告的創(chuàng)意及表現(xiàn)第四節(jié)、平面廣告創(chuàng)意的思維方式思維是人腦對感知覺所提供的材料進行“去粗取精、去偽存真、由此及彼、由表及里”的加工，從而間接地、概括地反映客觀事物的活動過程。一、創(chuàng)造性思維：創(chuàng)造性思維就是敢于沖破世俗的束縛，以獨到的見解，打破常規(guī)，提出并解決不斷出現(xiàn)的新問題。它解決問題的方法是以全方位的方式，收集信息資料為基礎，使思維進入創(chuàng)造的臨界狀態(tài)，對照設計目標將獲得的信息資料進行整理、組合，并尋找到獨特