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《藝術(shù)通感在平面廣告設(shè)計創(chuàng)意中的表現(xiàn)》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、128總第208期201008院校風(fēng)采Colleges藝術(shù)通感在平面廣告設(shè)計創(chuàng)意中的表現(xiàn)ThePerformanceofArtSynaesthesiainPrintAdvertisingDesignCreativity王暄WangXuan內(nèi)容摘要：廣告創(chuàng)意的藝術(shù)通感表現(xiàn)可以從廣告創(chuàng)意素材、廣告創(chuàng)意思維、廣告創(chuàng)意方法和廣告創(chuàng)意效果四個方面來分析討論。廣告創(chuàng)意素材也就是廣告創(chuàng)意的原材料，可以借鑒符號學(xué)的理論來分析；廣告創(chuàng)意思維，也是一種創(chuàng)造性思維，可以通過表象和意象兩方面探討；廣告創(chuàng)意方法，是一個符號編碼的過程；廣告創(chuàng)意效果，是受眾提取信息解碼的過程。關(guān)鍵詞:藝
2、術(shù)通感、創(chuàng)意、平面廣告設(shè)計、五感設(shè)計法國心理學(xué)家米葉在1892年第一次面廣告設(shè)計中的表現(xiàn)使商品的非視覺效果就是用這些元素來烹飪符號大餐。通過感使用“通感”一詞。Synaesthesia源自希臘文，向視覺效果轉(zhuǎn)換，從一種符碼轉(zhuǎn)換到另一覺器官，把從環(huán)境中得到的各種信息，如“syn”表示綜合，“aesthesia”意為感官知種符碼，從真實到表象，從表象到意象，光、聲音、味道等轉(zhuǎn)化為創(chuàng)意素材。味覺覺。在我國，最早提出“通感”這一概念再通過視覺語言表現(xiàn)出來，以增強公眾對有五味（甜、酸、苦、辣、咸），聽覺有的，是著名學(xué)者錢鐘書先生。1962年，他商品的理解、信任和記憶，
3、提高廣告的促五音（宮、商、角、徵、羽），視覺能呈在《文學(xué)評論》上發(fā)表《通感》一文，舉銷效果。現(xiàn)五光十色、絢麗斑斕的顏色，這些各具了大量例子向世人解釋通感一詞：“在日創(chuàng)意是創(chuàng)造性的思維活動，是把來源特色的感官要素，能夠構(gòu)成表現(xiàn)千姿百態(tài)、常經(jīng)驗里，視覺、聽覺、觸覺、嗅覺、味于生活又高于生活的物質(zhì)和精神的東西組出其不意的創(chuàng)意元素。例如，音樂是一種覺往往可以打通或交通，眼、耳、舌、鼻、合起來運用到作品中進行提煉、美化和再聽覺感受，人們卻能從大腦意象中轉(zhuǎn)化為身各個官能的領(lǐng)域可以不分界限。顏色似創(chuàng)造，藝術(shù)性地對概念進行形象化的訴求。視覺畫面的感覺。這里的感官互通并非可乎
4、會有溫度，聲音似乎會有形象，冷暖似從動態(tài)的角度去理解，廣告創(chuàng)意是廣告創(chuàng)見的，而是大腦意象中和感官上的互通，乎會有重量，氣味似乎會有鋒芒?！盵1]作者對廣告活動進行的創(chuàng)造性的思維活是一種暗箱似的運作，外部是看不到的。人們通過視覺、聽覺、觸覺、味覺、動，即Creation；從靜態(tài)的角度看，廣告藝術(shù)通感給我們一個創(chuàng)意施展的空間，人嗅覺等各種器官感知外界事物，五官功能創(chuàng)意是為了達到廣告目的，對未來廣告的的感覺通道雖然各司其職但絕不是各自為能夠互相轉(zhuǎn)化，彼此溝通，不分界限，把主題、內(nèi)容和表現(xiàn)形式所提出的創(chuàng)造性的政，它們之間是可以激活的，這為我們的某種感官上的感覺轉(zhuǎn)移到
5、另一種感官上。主意，俗稱“點子”，即Idea。[2]廣告創(chuàng)意廣告創(chuàng)意提供了廣闊天地。各個感官感知的信息都可以利用，各感官在意識與潛意識、真實與虛幻之間的不斷之間都可以互通，這種感官互通方式在藝往返，對抽象的產(chǎn)品訴求概念予以具象而二、廣告創(chuàng)意思維的藝術(shù)通感表現(xiàn)術(shù)實踐活動中具有重要的現(xiàn)實意義，被稱藝術(shù)的表現(xiàn)。人們再也不可能僅僅依靠感官來認識1.2005年日本愛知世之為藝術(shù)通感。藝術(shù)通感是將五官感覺以廣告創(chuàng)意的藝術(shù)通感表現(xiàn)可以從廣告和表達世界，五官感覺與思想、情感、意界博覽會招貼廣告原及心覺之間的相互引發(fā)、溝通、交融起來創(chuàng)意素材、廣告創(chuàng)意思維、廣告創(chuàng)意方法志等“心
6、覺”溝通。廣告創(chuàng)意思維是一種研哉的一種感覺方式，是將不同感覺的結(jié)果在和廣告創(chuàng)意效果四個方面來分析討論。廣具有創(chuàng)造性的思維。它可以提供新穎獨創(chuàng)2.良品生活咖啡館招貼廣告王暄內(nèi)心中轉(zhuǎn)換、溝通的橋梁。藝術(shù)通感在平告創(chuàng)意素材也就是廣告創(chuàng)意的原材料，可而有價值的思維成果，是人類開拓未知領(lǐng)以借鑒符號學(xué)的理論來分析；廣告創(chuàng)意思域，進行科學(xué)研究和藝術(shù)活動，推動社會維也是一種創(chuàng)造性思維，可以通過表象和前進的動力。廣告創(chuàng)意思維的藝術(shù)通感表意象兩方面探討；廣告創(chuàng)意方法是一個符現(xiàn)可以通過表象和意象兩方面來探討。號編碼的過程；廣告創(chuàng)意效果是受眾提取1.創(chuàng)意表象的藝術(shù)通感表現(xiàn)信息解碼的
7、過程。表象可理解為顯露在表層的現(xiàn)象，是通過知覺所形成的淺表的感性形象。創(chuàng)意一、廣告創(chuàng)意素材的藝術(shù)通感表現(xiàn)表象是對感知過的事物在記憶中再現(xiàn)的形人是通過眼、耳、鼻、舌、皮膚來感象。在廣告創(chuàng)意中遇到要表達的主題為抽知信息，同樣，人也是通過五官來收集創(chuàng)象概念的時候，我們并不是首先嘗試用抽意素材的。因此，廣告創(chuàng)意素材由五種符象的概念去解釋對象，而往往不自覺地回號構(gòu)成，那就是視覺符號、聽覺符號、嗅想起我們最初接觸這種概念的相關(guān)視覺形12覺符號、味覺符號和觸覺符號。廣告創(chuàng)意象。色彩是一種視覺上的感受，而人們卻院校風(fēng)采Colleges總第208期201008129能從大腦意
8、象中產(chǎn)生觸覺上的溫度感。例能。視覺意象通過聯(lián)想、想象
