平面廣告的創(chuàng)意及表現(xiàn)

《平面廣告的創(chuàng)意及表現(xiàn)》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。

1、第一節(jié)廣告定位廣告定位是指廣告在企業(yè)的產(chǎn)品價(jià)值、服務(wù)方式和經(jīng)營理念的基礎(chǔ)上，通過廣告創(chuàng)意及宣傳手段來尋求企業(yè)及產(chǎn)品在大眾生活中存在的價(jià)值。廣告定位是廣告創(chuàng)意的前提，在設(shè)計(jì)中起著“目標(biāo)”的作用，只有準(zhǔn)確定位，首先弄清楚這個(gè)產(chǎn)品要做什么，是給誰用的？從目的出發(fā)，才能發(fā)揮廣告創(chuàng)意的威力。一、市場(chǎng)定位：市場(chǎng)定位是企業(yè)主為自己的產(chǎn)品選擇一定的人群和市場(chǎng)目標(biāo)，設(shè)計(jì)者應(yīng)根據(jù)市場(chǎng)定位來確定創(chuàng)意“主題”。在設(shè)計(jì)之前，先要考慮到消費(fèi)者實(shí)際的生活、生理、心理需要，再根據(jù)企業(yè)的特點(diǎn)準(zhǔn)確創(chuàng)意。二、產(chǎn)品定位：產(chǎn)品定位是廣告訴求的基礎(chǔ)，沒有產(chǎn)品的正確定位就難以達(dá)到廣告的最終目標(biāo)，只有準(zhǔn)確定位才能制訂有關(guān)的創(chuàng)意

2、方案和一系列的制作媒介。1、商品功能的定位：即確定商品功能的特點(diǎn)，使它區(qū)別于其它同類商品；第四章平面廣告的創(chuàng)意及表現(xiàn)2、商品檔次的定位：即確定商品的應(yīng)有檔次，以滿足特定消費(fèi)群的需要；3、商品價(jià)格的定位：即適應(yīng)目標(biāo)消費(fèi)群的購買水平和價(jià)格心理；4、商品接受人群的定位：即根據(jù)不同性別、年齡，不同文化背景的消費(fèi)群，確定相應(yīng)的設(shè)計(jì)手段。第四章平面廣告的創(chuàng)意及表現(xiàn)第二節(jié)廣告創(chuàng)意的含義一、什么是廣告創(chuàng)意:廣告創(chuàng)意，顧名思義就是在廣告設(shè)計(jì)中使廣告達(dá)到廣告目的的創(chuàng)意性主意（idea），是設(shè)計(jì)廣告的點(diǎn)子。訓(xùn)練的是如何提高企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)信息的能力。創(chuàng)意就是營造意境、創(chuàng)造意念。獨(dú)特的、新穎的想法和意念，

3、往往決定了廣告的效果和質(zhì)量。決定了一種品牌產(chǎn)品銷售的成效，甚至是一個(gè)企業(yè)的興衰。創(chuàng)意是廣告的靈魂,是使廣告事半功倍的捷徑。創(chuàng)意是以企業(yè)的產(chǎn)品定位、營銷策略、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況、目標(biāo)消費(fèi)者的需要為依據(jù)的。是尋找一個(gè)“說服”目標(biāo)消費(fèi)者的“理由”，并把這個(gè)“理由”用視覺表現(xiàn)出來，達(dá)到影響目標(biāo)消費(fèi)者的情感和行為，從而促成購買行為?，F(xiàn)代廣告成功的要素是優(yōu)秀的創(chuàng)意，而創(chuàng)意的關(guān)鍵在于這個(gè)“創(chuàng)”字，也就是說要有獨(dú)創(chuàng)性，別人未曾使用過的主意和新穎的表現(xiàn)手法。第四章平面廣告的創(chuàng)意及表現(xiàn)廣告大師大衛(wèi)·奧格威明確指出;“要吸引消費(fèi)者的注意力，同時(shí)讓他們來買你的商品，非要有好的點(diǎn)子不可，除非你的廣告有很好的點(diǎn)子

4、，不然就像被黑夜吞噬的船只”。這里所說的“點(diǎn)子”就是指“創(chuàng)意”。二、平面廣告為什么要?jiǎng)?chuàng)意：創(chuàng)意的作用：1、創(chuàng)意有助于廣告告知效果的提高，吸引消費(fèi)者的注意好的創(chuàng)意使廣告更形象，更耐人尋味。2、創(chuàng)意有益于廣告的勸服活動(dòng)，使消費(fèi)者產(chǎn)生記憶。當(dāng)一個(gè)創(chuàng)意在消費(fèi)者心中建立起一個(gè)獨(dú)一無二的印象后，產(chǎn)品在消費(fèi)者心中的地位就會(huì)因其獨(dú)一無二的形象而保持較高的地位。3、創(chuàng)意有利于廣告的提示活動(dòng)，使消費(fèi)者保持濃厚的興趣；一個(gè)新穎、獨(dú)特、耐人尋味的廣告會(huì)在眾多的平庸廣告中脫穎而出，引起人們的關(guān)注。4、創(chuàng)意為廣告增添轟動(dòng)效應(yīng)，促進(jìn)消費(fèi)者行為。第四章平面廣告的創(chuàng)意及表現(xiàn)三、一個(gè)成功的創(chuàng)意應(yīng)具備哪些特征：1、創(chuàng)

5、意必須切中主題：廣告必經(jīng)有“獨(dú)特的銷售主題”。第一，每個(gè)廣告都要向消費(fèi)者提出一個(gè)主題，并明確廣告商品給他們會(huì)帶來什么好處；第二，這個(gè)主題必經(jīng)是別人未曾提出過的也是獨(dú)一無二的；第三，這一主題必須能夠促進(jìn)銷量。贏得消費(fèi)者。2、創(chuàng)意必須創(chuàng)意要易于識(shí)別、便于理解。3、創(chuàng)意必須要有創(chuàng)新性：這里的創(chuàng)新指的是突破常規(guī)、獨(dú)樹一幟。第四章平面廣告的創(chuàng)意及表現(xiàn)第三節(jié)怎樣進(jìn)行平面廣告創(chuàng)意創(chuàng)意的開發(fā)方法及過程：創(chuàng)意有時(shí)表現(xiàn)為靈感的突發(fā)，有時(shí)表現(xiàn)為厚積薄發(fā)，有時(shí)又表現(xiàn)為經(jīng)過層層深入后的分析結(jié)果。而從創(chuàng)意的產(chǎn)生來說都要經(jīng)歷一個(gè)過程，這一過程可長可短，但基本上都符合認(rèn)識(shí)和創(chuàng)造的基本程序。創(chuàng)意的開發(fā)程序：（1）

6、收集資料：盡可能地收集與設(shè)計(jì)主題相關(guān)的直接和間接的資料。（2）觀察分析：通過觀察分析，思考選擇有價(jià)值的素材，組合成為多種角度的信息概念，并在腦海中將資料匯集成可視的圖像。（3）意念孵化：將組合產(chǎn)生的創(chuàng)意構(gòu)思，進(jìn)行意念化的深入與提升，通過努力全部進(jìn)入潛意識(shí)之中，這時(shí)任何外界的視覺因素都可能激發(fā)想象。（4）靈感觸發(fā)：在靈感的促發(fā)下，會(huì)閃現(xiàn)出超常的創(chuàng)作欲望，其感覺猶如天將破曉，好似發(fā)現(xiàn)了新大陸。第四章平面廣告的創(chuàng)意及表現(xiàn)（5）在靈感的觸發(fā)后，應(yīng)立刻將其不太完善的創(chuàng)意進(jìn)行反復(fù)不斷的個(gè)性化和深化，通地主客觀的不斷努力來完善創(chuàng)意直到制作完成。*注意：這種現(xiàn)象會(huì)在潛意識(shí)中經(jīng)常閃過，要定格其語言

7、或圖像表現(xiàn)，就必須在平時(shí)創(chuàng)意性的思維中不斷調(diào)整和充實(shí)情感的記憶。第四章平面廣告的創(chuàng)意及表現(xiàn)第四節(jié)、平面廣告創(chuàng)意的思維方式思維是人腦對(duì)感知覺所提供的材料進(jìn)行“去粗取精、去偽存真、由此及彼、由表及里”的加工，從而間接地、概括地反映客觀事物的活動(dòng)過程。一、創(chuàng)造性思維：創(chuàng)造性思維就是敢于沖破世俗的束縛，以獨(dú)到的見解，打破常規(guī)，提出并解決不斷出現(xiàn)的新問題。它解決問題的方法是以全方位的方式，收集信息資料為基礎(chǔ)，使思維進(jìn)入創(chuàng)造的臨界狀態(tài)，對(duì)照設(shè)計(jì)目標(biāo)將獲得的信息資料進(jìn)行整理、組合，并尋找到獨(dú)特