伊春城市形象廣告中的森林元素應(yīng)用及其綠色文化建構(gòu)

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1、目錄一、城市形象概念及內(nèi)涵的挖掘2（一）、城市形象概念2（二）城市形象內(nèi)涵的挖掘21、從思想上正確地認(rèn)識(shí)城市形象，準(zhǔn)確定位城市形象32、科學(xué)把握城市形象定位的基本原則3（三）城市形象廣告的作用4二、伊春概況及森林元素的特點(diǎn)4（一）伊春概況4（二）森林元素及其特點(diǎn)51、森林的定義52、森林生態(tài)系統(tǒng)的特點(diǎn)6三、伊春城市形象廣告中森林元素和綠色文化的應(yīng)用81、充分挖掘自身森林特點(diǎn)82、努力發(fā)掘森林結(jié)構(gòu)復(fù)雜，層次分明、動(dòng)植物資源豐富的特點(diǎn)93、走生態(tài)養(yǎng)生路線，打“氧吧”牌94、借助品牌，構(gòu)建品牌10四、伊春市構(gòu)建綠色文化需要注意的問(wèn)題10(一)、加大基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)力度，提高旅游區(qū)的

2、接待能力和水平10(二)、拓展文化內(nèi)涵，發(fā)掘新型旅游項(xiàng)目11(三)、科學(xué)地編制總體規(guī)劃，注重環(huán)境保護(hù)和建設(shè)11(四)、綜合運(yùn)用各種平臺(tái)，擴(kuò)大宣傳效果12結(jié)論13參考文獻(xiàn)14伊春城市形象廣告中的森林元素應(yīng)用及其綠色文化建構(gòu)21世紀(jì)是城市經(jīng)濟(jì)的時(shí)代。在21世紀(jì)，國(guó)與國(guó)、地區(qū)與地區(qū)之間的競(jìng)爭(zhēng)．將突出表現(xiàn)在城市與城市、尤其是中心城市之間的競(jìng)爭(zhēng)。在這個(gè)群雄并起、各領(lǐng)風(fēng)騷的時(shí)代，誰(shuí)擁有較高的知名度，誰(shuí)就有可能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中棋先一著。打造具有地方特色的魅力城市，無(wú)疑是各級(jí)政府提高城市核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要內(nèi)容。行業(yè)人士指出：中國(guó)城市宣傳已全面進(jìn)入“聲色”時(shí)代。通過(guò)“聲情并茂”的影像宣傳，更能

3、使一個(gè)城市具有感染力、感召力、吸引力和公信力，讓這座城市插上了文化的翅膀，將飛得更高更遠(yuǎn)。武國(guó)強(qiáng),國(guó)內(nèi)外關(guān)于森林旅游對(duì)自然保護(hù)區(qū)環(huán)境影響研究進(jìn)展,河北林果研究通過(guò)這一形式，不但讓每個(gè)市民更加熱愛(ài)自己的城市，而且讓國(guó)內(nèi)外游客更加迷戀這座城市，在一定程度上促進(jìn)了該城市經(jīng)濟(jì)社會(huì)、旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展。城市形象廣告是利用最多的工具，利用電視綜合藝術(shù)手段，憑借立意的深度，質(zhì)量的高度，執(zhí)行的態(tài)度，服務(wù)的公信度，通過(guò)對(duì)該城市的工作思路、發(fā)展目標(biāo)、城市印象、資源特色、名牌景區(qū)、歷史文化的總結(jié)與概括，提煉出一張濃縮、概括、經(jīng)典并反映該城市精神與價(jià)值取向的“城市名片”，彰顯出這座城市

4、的精神、內(nèi)涵和追求，引領(lǐng)城市的健康發(fā)展、和諧進(jìn)步！這本身就是一種藝術(shù)的創(chuàng)造，好的城市形象廣告無(wú)疑能為城市增色不少。怎樣的城市形象廣告才能稱(chēng)之為好呢？一、城市形象概念及內(nèi)涵的挖掘制作城市形象廣告的一般有專(zhuān)業(yè)的團(tuán)隊(duì)，他們有自己的拍攝思路和制作手法，主要負(fù)責(zé)在技術(shù)上實(shí)現(xiàn)設(shè)想目標(biāo)，拍攝什么樣內(nèi)容的城市形象廣告的主導(dǎo)權(quán)在城市的管理者手中，他們來(lái)自城市、了解城市，他們要著手挖掘城市形象的內(nèi)涵，城市形象的內(nèi)涵挖掘出來(lái)了，片子才會(huì)有靈魂。（一）、城市形象概念　　在城市和形象概念的基礎(chǔ)上，城市形象應(yīng)該是二者的有機(jī)結(jié)合與統(tǒng)一。"城市形象"是"形象"在城市中的具體化。城市形象一直就是伴隨著城市

5、的產(chǎn)生、發(fā)展而客觀存在的。早在原始公社向私有制的轉(zhuǎn)化過(guò)程中，城市形象就已經(jīng)開(kāi)始出現(xiàn)，那時(shí)候用"石墻、城樓、雉堞圍繞著石砌和磚造房屋的城市"，已成為部落或部落聯(lián)盟的中心形象。從柏拉圖的《理想國(guó)》到19世紀(jì)奧斯曼的巴黎改建；從中國(guó)早期的"營(yíng)國(guó)制度"到傳統(tǒng)山水城市的"風(fēng)水術(shù)"；從美國(guó)的"城市美化運(yùn)動(dòng)"到柯布西耶的"現(xiàn)代城市"設(shè)想，充分反映了人們對(duì)理想城市形象的追求。無(wú)論是遠(yuǎn)古時(shí)代的原始設(shè)計(jì)思想，還是現(xiàn)代的城市設(shè)計(jì)理論，城市形象發(fā)生了很大的變化，但城市形象似乎始終是被作為城市建設(shè)活動(dòng)之后的"產(chǎn)品"而存在的。張逸,森林生態(tài)旅游的開(kāi)發(fā)與可持續(xù)發(fā)展策略研究,林業(yè)經(jīng)濟(jì)問(wèn)題,2002(05

6、)（二）城市形象內(nèi)涵的挖掘在對(duì)城市形象概念有了深入了解的基礎(chǔ)上，要對(duì)城市形象內(nèi)涵進(jìn)行深入的挖掘，只有找準(zhǔn)了城市內(nèi)涵才能夠做好城市形象宣傳工作。城市形象定位是在與別的城市相比較的基礎(chǔ)上，從本城市的現(xiàn)狀和歷史出發(fā)，充分挖掘本城市的各種資源，并對(duì)關(guān)乎城市發(fā)展的各種因素進(jìn)行綜合分析，著眼于城市的歷史、現(xiàn)在、未來(lái)的繼承和統(tǒng)一，按照特殊性、科學(xué)性的原則，找到城市的靈魂和精神，選取富有個(gè)性的城市形象資源加以凸顯放大，確定市建設(shè)的目標(biāo)和方向。唐海萍,黑龍江伊春森林生態(tài)旅游研究,資源科學(xué),2002(05)城市形象的定位是城市形象管理的基點(diǎn)，準(zhǔn)確的城市形象定位能夠反映一個(gè)城市的特色和優(yōu)勢(shì)，激

7、發(fā)城市的內(nèi)在潛力，為城市特定時(shí)期的發(fā)展提供目標(biāo)指向。城市政府要對(duì)城市形象做出科學(xué)的、有城市特色的、符合城市歷史文化的定位。1、從思想上正確地認(rèn)識(shí)城市形象，準(zhǔn)確定位城市形象城市形象定位的著眼點(diǎn)是城市精神理念、城市的性質(zhì)和城市的社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)。城市形象定位反映著城市的靈魂，是城市優(yōu)勢(shì)的濃縮，更是城市發(fā)展的指向，城市形象的定位對(duì)于城市形象管理和城市的開(kāi)發(fā)有著深遠(yuǎn)的意義，城市政府對(duì)此必須給予足夠的重視，城市形象的定位并不是為了夸大城市實(shí)力而做的廣告，所以城市政府應(yīng)認(rèn)清本城在全省、全國(guó)甚至全球的地位，明確城市的現(xiàn)今發(fā)展階段。政府有