第十一屆中國(guó)廣告節(jié)宣傳策劃方案

《第十一屆中國(guó)廣告節(jié)宣傳策劃方案》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫(kù)。

1、第十一屆中國(guó)廣告節(jié)宣傳策劃方案第十一屆中國(guó)廣告節(jié)宣傳策劃方案2007-04-2113:41:21??作者：佚名??來(lái)源：4A酒吧??瀏覽次數(shù)：184??文字大?。骸?、分階段推廣：整體宣傳工作分為4個(gè)階段推進(jìn)，圍繞"突破、實(shí)效、魅力"的十一廣節(jié)主題，展現(xiàn)本屆廣告節(jié)與往屆的不同之處和成都的城市魅力?！　?、整合傳播擴(kuò)大影響：組合多種傳播工具與媒介載體，結(jié)合事件行銷、公關(guān)活動(dòng)等手段，全面影響廣告業(yè)內(nèi)單位、相關(guān)人士，輻射廣告主（企業(yè)）與普通消費(fèi)者，使本屆廣告節(jié)成為全社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)，提升廣告節(jié)影響力和成都城市形象?！　?、針對(duì)性營(yíng)銷傳播配合招商招展：利用各地廣協(xié)和**關(guān)系等特殊渠道，采用電話、信

2、函、會(huì)議等方式聯(lián)絡(luò)商家和參展單位，進(jìn)行一對(duì)一傳播，對(duì)廣泛的大眾新聞和廣告?zhèn)鞑プ鲇辛Φ难a(bǔ)充。1、第一階段：2004年4-5月　　宣傳核心點(diǎn)：向社會(huì)公布"第十一屆中國(guó)廣告節(jié)在成都舉辦"的信息　　附加的傳播點(diǎn)：　　A、本屆廣告節(jié)活動(dòng)主題、內(nèi)容、形式簡(jiǎn)介。B、分項(xiàng)目招標(biāo)?！　≈饕顒?dòng)：-新聞發(fā)布會(huì)-　　時(shí)間：2004年4月27日　　地點(diǎn)：成都國(guó)際會(huì)展中心加洲酒店　　主辦方：本屆廣告節(jié)組委會(huì)及相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)　　擬邀請(qǐng)媒體：電視媒體--中央電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)頻道（CCTV-2）、四川電視臺(tái)所有頻道、成都電視臺(tái)所有頻道報(bào)紙媒體--《中國(guó)工商報(bào)》、《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》、《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)觀察》、《華西都市報(bào)》、《成都商報(bào)》、《

3、成都日?qǐng)?bào)》、《成都晚報(bào)》、《天府早報(bào)》雜志媒體--《現(xiàn)代廣告》、《廣告大觀》、《廣告人》網(wǎng)絡(luò)媒體--搜狐SOHU、新浪SINA、網(wǎng)易163、中國(guó)營(yíng)銷傳播網(wǎng)EMKT、中國(guó)廣告網(wǎng)、天府熱線、天虎網(wǎng)、激動(dòng)網(wǎng)等，廣播媒體--四川人民廣播電臺(tái)、成都人民廣播電臺(tái)2、第二階段：2004年5--9月　　宣傳核心思想：　　保持各界對(duì)本屆廣告節(jié)和成都城市的持續(xù)關(guān)注?！　、主線傳播　　內(nèi)容：本次廣告節(jié)主題廣告片投播、各省市廣協(xié)動(dòng)員、本屆廣告節(jié)組委會(huì)參加嘎納廣告節(jié)、籌備進(jìn)程、既定參加本屆廣告節(jié)的重要單位及人物訪談、各類花絮　　傳播形式：電視廣告；新聞炒做；軟文報(bào)道；重要公告；必要的硬版面平面廣告；網(wǎng)絡(luò)廣告；網(wǎng)

4、絡(luò)論壇；成都市內(nèi)免費(fèi)的戶外廣告資源；熱線電話互動(dòng)等參與傳播的媒體：以四川省、成都市媒體為主干；全國(guó)媒體在重要事件發(fā)生時(shí)做跟蹤的新聞報(bào)道或硬版面廣告?！　⌒枰男麄髌阂浴冻啥汲鞘行蜗髲V告--張藝謀篇》為基礎(chǔ)，剪輯制作一個(gè)針對(duì)本屆廣告節(jié)的宣傳短片?！　⌒枰男麄鞴ぞ撸骸妒粚脧V告節(jié)宣傳畫(huà)冊(cè)》、《十一屆廣告節(jié)招商說(shuō)明手冊(cè)》　　B、支線傳播　　a、最收歡迎的廣告代言人評(píng)選活動(dòng)（詳見(jiàn)附件）?！　、成都魅力亮點(diǎn)總評(píng)榜活動(dòng)（祥見(jiàn)附件）。3、第三階段：2004年10月　　宣傳核心思想：會(huì)前的密集炒做和廣告宣傳?！　≈饕獌?nèi)容：　　A、廣告節(jié)倒計(jì)時(shí)廣告、最后籌備工作集中報(bào)道、社會(huì)期待情緒的渲染?！　、

5、10大廣告代言人獲獎(jiǎng)作品展播。　　C、成都魅力總評(píng)榜上榜商家展播?！　⑴c傳播的媒體：全部全國(guó)媒體、省級(jí)媒體、市級(jí)媒體4、第四階段：會(huì)期及回后盤(pán)點(diǎn)　　宣傳核心思想：本屆廣告節(jié)信息的集中爆發(fā)期?！　≈饕獌?nèi)容：　　A、會(huì)期所有項(xiàng)目的相關(guān)報(bào)道；　　B、會(huì)后成績(jī)的總結(jié)性報(bào)道?！　⑴c傳播的媒體：　　參會(huì)的國(guó)際媒體、全國(guó)媒體、省級(jí)媒體、市級(jí)媒體　　需要產(chǎn)生較大費(fèi)用的項(xiàng)目：　　A、新聞發(fā)布會(huì)　　B、《十一屆廣告節(jié)宣傳畫(huà)冊(cè)》、《十一屆廣告節(jié)招商說(shuō)明手冊(cè)》的印刷　　C、《十一屆廣告節(jié)會(huì)刊》、《十一屆廣告節(jié)參會(huì)指南》最受消費(fèi)者歡迎的廣告代言人評(píng)選活動(dòng)策劃方案　　一、活動(dòng)概述　　最受消費(fèi)者歡迎的廣告代言人獎(jiǎng)

6、是國(guó)內(nèi)目前唯一為廣告代言人所頒發(fā)的獎(jiǎng)項(xiàng)，也是諸多廣告類獎(jiǎng)項(xiàng)中（如中國(guó)優(yōu)秀廣告作品獎(jiǎng)、各省市優(yōu)秀廣告獎(jiǎng)等）唯一以消費(fèi)者意見(jiàn)為主而評(píng)出的獎(jiǎng)項(xiàng)，對(duì)提高代言廣告的創(chuàng)意水平，提高消費(fèi)者和對(duì)廣告的審美和鑒賞能力，提高廣告代言人對(duì)代言品牌的市場(chǎng)推動(dòng)作用起到重要的意義。評(píng)選活動(dòng)是由中央電視臺(tái)等主流媒體主辦，通過(guò)短信、網(wǎng)絡(luò)評(píng)選等方式，公開(kāi)的對(duì)年度最具影響力的代言廣告作品進(jìn)行評(píng)選，結(jié)合專家和媒體意見(jiàn)，評(píng)出最受消費(fèi)者歡迎獎(jiǎng)、最具代言性獎(jiǎng)、最佳廣告效果獎(jiǎng)、最具銷售力獎(jiǎng)、媒介推薦獎(jiǎng)等10項(xiàng)大獎(jiǎng)。評(píng)委組成和評(píng)審過(guò)程嚴(yán)格按照公平、公正、公開(kāi)的原則，以符合消費(fèi)者心理和廣告效果為評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，使該獎(jiǎng)項(xiàng)成為最權(quán)威性和實(shí)效性的廣

7、告獎(jiǎng)項(xiàng)。　　二、活動(dòng)特色　　最受消費(fèi)者歡迎的廣告代言人評(píng)選活動(dòng)具有覆蓋面廣、品牌針對(duì)性強(qiáng)、表現(xiàn)形式生動(dòng)、消費(fèi)者參與性程度高等四大特征，因?yàn)槭怯芍醒腚娨暸_(tái)、門(mén)戶網(wǎng)站、主流實(shí)效媒體全國(guó)落地、以最豪華的媒介陣容，達(dá)到覆蓋率和互動(dòng)性最高的效果，無(wú)論是在中國(guó)的大城市還是鄉(xiāng)村，只要手機(jī)網(wǎng)絡(luò)覆蓋的地方就能以最簡(jiǎn)單的方式參與評(píng)獎(jiǎng)。另外，能夠大手筆聘請(qǐng)代言人和在主流媒體播出的品牌，無(wú)一不是消費(fèi)者耳熟能詳?shù)钠放疲缰芙軄龃缘膭?dòng)感地帶、任賢齊代言的統(tǒng)一