“汽車下鄉(xiāng)巡展家電范縣招商方案

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1、“建設(shè)銀行杯”首屆體驗式縣（區(qū)）汽車下鄉(xiāng)特惠巡展暨交通安全宣傳月活動　　招商方案主辦單位：濮陽日報社、各縣政府機(jī)構(gòu)、濮陽市公安局交警支隊、中國建設(shè)銀行濮陽分行、濮陽市保險行業(yè)協(xié)會、濮陽市汽車行業(yè)協(xié)會；冠名單位：中國建設(shè)銀行濮陽分行協(xié)辦單位：各汽車參展商支持媒體：《濮陽日報》、濮陽手機(jī)報、濮陽網(wǎng)、濮陽廣播電臺交通廣播、《中原石油報》、中原油田廣播電視中心、河南有線電視網(wǎng)絡(luò)集團(tuán)濮陽分公司、各縣電視臺、石油人攝影網(wǎng)等媒體。一、活動概述為了推動汽車消費(fèi)在縣市的發(fā)展，同時給廣大汽車4S經(jīng)銷商提供一次面向濮陽市五縣二區(qū)全面展示品牌形象，占領(lǐng)市場的機(jī)會，使濮陽市五縣二區(qū)的潛在消費(fèi)群體能夠更加集中直

2、接了解各大品牌汽車。在濮陽日報社及各縣市政府機(jī)構(gòu)的大力支持下，由濮陽日報社主辦的汽車下鄉(xiāng)巡展將于5月19日正式啟動，10月1日結(jié)束。二、活動宗旨組織各參展商聯(lián)合開發(fā)縣鄉(xiāng)市場，為縣鄉(xiāng)居民提供就近認(rèn)知、選擇、購買參展產(chǎn)品的機(jī)會，促進(jìn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民消費(fèi)增長；推動商家在二級市場進(jìn)行品牌推廣、產(chǎn)品促銷和文化傳播。三、組織機(jī)構(gòu)4主辦單位：濮陽日報社、各縣政府機(jī)構(gòu)、濮陽市公安局交警支隊、中國建設(shè)銀行濮陽分行、濮陽市保險行業(yè)協(xié)會、濮陽市汽車行業(yè)協(xié)會；冠名單位：中國建設(shè)銀行濮陽分行協(xié)辦單位：各汽車參展商支持媒體：《濮陽日報》、濮陽手機(jī)報、濮陽網(wǎng)、濮陽廣播電臺交通廣播、濮陽電視臺、《中原石油報》、中原油田廣播

3、電視中心、河南有線電視網(wǎng)絡(luò)集團(tuán)濮陽分公司、各縣電視臺、石油人攝影網(wǎng)等媒體四、首屆體驗式特惠車展縣區(qū)巡展路線及時間安排第一站南樂縣5月19日-20日第二站濮陽縣月日-日第三站范縣月日-日第四站清豐縣月日-日第五站臺前縣（待定）月日-日第六站濮陽市文化廣場第七站中原油田文化宮五、現(xiàn)場活動項目汽車巡游、時尚歌舞表演、新車揭幕或新車上市推廣、優(yōu)惠促銷、試乘試駕、車型推介與汽車知識有獎問答。六、主流媒體推廣充分發(fā)揮《濮陽日報》的優(yōu)勢，5月上旬開始在《濮陽日報》、濮陽手機(jī)報、濮陽網(wǎng)、各縣電視臺、石油人攝影網(wǎng)等媒體連續(xù)刊發(fā)巡展消息。在《濮陽日報》５-８版對巡展進(jìn)行倒計時宣傳；在巡展每站出版《濮陽日

4、報·巡展特刊》3000-4000份，于每站開幕前3天在當(dāng)?shù)乜h城、重點(diǎn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)發(fā)放；巡展前5天，在當(dāng)?shù)仉娨暸_播放活動預(yù)告5天（字幕），在濮陽手機(jī)報、濮陽網(wǎng)開設(shè)2012年度“建設(shè)銀行杯”春（秋）季汽車縣市巡展專題，對活動的進(jìn)展和亮點(diǎn)進(jìn)行及時報道。4七、活動招商1、活動總冠名：一名2、參展商：若干；招商范圍：汽車行業(yè)3、贊助商：若干名；招商范圍：不限八、汽車參展商活動費(fèi)用及回饋　　A、元，提供一站2天展示；　　　平方米產(chǎn)品展示位置。當(dāng)?shù)亍跺ш柸請蟆ぱ舱固乜访赓M(fèi)刊發(fā)1/4版宣傳。Ｂ、元，提供一站現(xiàn)場1條條幅懸掛及當(dāng)站《濮陽日報·巡展特刊》新聞宣傳一篇。九、活動效應(yīng)分析A、歷時時間長達(dá)5個月，覆

5、蓋范圍廣，社會影響力大，活動計劃從5月19日開始，巡展將連續(xù)利用雙休日，每站兩天（周六、周日）。B、全新營銷，提升企業(yè)品牌形象巡展的全新營銷推廣模式，能強(qiáng)化消費(fèi)者與下鄉(xiāng)企業(yè)的互動，使消費(fèi)者就近認(rèn)知、選擇、購買企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)，加強(qiáng)企業(yè)、消費(fèi)者、經(jīng)銷商之間的良好互動，塑造良好企業(yè)形象，非常適合品牌推廣與產(chǎn)品銷售，能有力助推企業(yè)渠道建設(shè)。通過廣告、媒體報道、現(xiàn)場宣講互動等方式，提升企業(yè)品牌形象，縱深拓展企業(yè)市場份額。C、主流媒體推廣充分發(fā)揮《濮陽日報》覆蓋全市五縣兩區(qū)的優(yōu)勢，5月上旬開始在《濮陽日報》、濮陽手機(jī)報、濮陽網(wǎng)、濮陽廣播電臺交通廣播等媒體連續(xù)刊發(fā)巡展消息。在《濮陽日報》５－８版

6、對巡展進(jìn)行倒計時宣傳；在巡展每站出版《濮陽日報·巡展?？罚常埃埃埃?000份，于每站開幕前3天在當(dāng)?shù)乜h城、重點(diǎn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)發(fā)放；巡展前5天，在當(dāng)?shù)仉娨暸_滾動字幕播放活動預(yù)告5天，在濮陽手機(jī)報、濮陽網(wǎng)等媒體開設(shè)“2012年度“建設(shè)銀行杯”春（秋）季汽車縣市巡展”專題，對活動的進(jìn)展和亮點(diǎn)進(jìn)行及時報道。4D、權(quán)威活動，公信力強(qiáng)權(quán)威媒體《濮陽日報》及各縣政府機(jī)構(gòu)、濮陽市公安局交警支隊等多家聯(lián)合舉辦，將極大提升參展單位在公眾心目中的形象，提高參展單位在公眾心目中的公信力。E、通過完美的現(xiàn)場規(guī)劃、互動的主題內(nèi)容、精彩的派對元素、濃厚的風(fēng)尚氛圍、系列的文藝演出，必將筑就歷史的經(jīng)典。1、利用巡展的極大人氣

7、效應(yīng)，提高參展單位的品牌實力形象。2、多形式的系列演出活動、眾多媒體的參與和關(guān)注，在極大提升品牌實力形象的同時，還可借此機(jī)會自身擴(kuò)大宣傳，推進(jìn)自身更多的信息傳播。3、濮陽縣站與市城區(qū)站巡展現(xiàn)場，石油人攝影俱樂部將組織三十余名攝影愛好者現(xiàn)場拍攝，并在石油人攝影網(wǎng)集中宣傳展示。4、在車展現(xiàn)場設(shè)置的展臺與車展聯(lián)動，為購車、訂車客戶提供消費(fèi)優(yōu)惠券，直接促進(jìn)終端銷售；5、提升客戶對企業(yè)品牌的忠誠度；6、配合產(chǎn)品營銷需要，為項目積累客戶，告知項目相關(guān)信息，引導(dǎo)客戶對項