2009汽車(chē)下鄉(xiāng)巡展活動(dòng)方案

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1、2009汽車(chē)下鄉(xiāng)活動(dòng)方案------各大汽車(chē)廠家大型巡展活動(dòng)在即隨著國(guó)家補(bǔ)貼50億元用以農(nóng)民購(gòu)車(chē)政策的出臺(tái)，二、三級(jí)城市的汽車(chē)消費(fèi)旺季即將來(lái)臨，為了宣傳國(guó)家政策，助推汽車(chē)廠商的銷(xiāo)量，拉動(dòng)汽車(chē)消費(fèi)在縣市的發(fā)展，《四川日?qǐng)?bào)》作為農(nóng)業(yè)大省的主流媒體，運(yùn)用深厚的資源優(yōu)勢(shì)，更好的服務(wù)于各汽車(chē)廠商，將于2009年3月正式啟動(dòng)“2009年汽車(chē)下鄉(xiāng)巡展”活動(dòng)。一、活動(dòng)概況1、組織機(jī)構(gòu)主辦單位：四川省商務(wù)廳承辦單位：四川四通文化傳播有限公司協(xié)辦支持單位：四川省質(zhì)量監(jiān)督局、四川省環(huán)保局支持媒體：四川日?qǐng)?bào)、太平洋汽車(chē)

2、網(wǎng)、成都全搜索、成都商報(bào)、成都電視臺(tái)、四川新聞網(wǎng)汽車(chē)頻道、四川新聞網(wǎng)質(zhì)量監(jiān)督頻道、成都電臺(tái)、華西都市報(bào)2、活動(dòng)時(shí)間：待定3、活動(dòng)城市：待定4、活動(dòng)目的：為了積極響應(yīng)國(guó)家《汽車(chē)產(chǎn)業(yè)調(diào)整振興規(guī)劃》新政策，認(rèn)真貫徹落實(shí)工信部下發(fā)了《關(guān)于做好當(dāng)前工業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行工作,確保一季度良好開(kāi)局的通知》,做到正真惠民并刺激汽車(chē)消費(fèi)，帶動(dòng)整個(gè)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)鏈健康、穩(wěn)定、快速的發(fā)展，向農(nóng)村市場(chǎng)進(jìn)軍，啟動(dòng)廣闊的農(nóng)村市場(chǎng)，提高農(nóng)民的生產(chǎn)量，并加快地震災(zāi)區(qū)經(jīng)濟(jì)建設(shè)步伐。5、活動(dòng)宗旨：（1）組織汽車(chē)廠商聯(lián)合開(kāi)發(fā)縣市汽車(chē)市場(chǎng)，為縣市城鄉(xiāng)

3、居民提供就近認(rèn)知、選擇、購(gòu)買(mǎi)汽車(chē)產(chǎn)品的機(jī)會(huì)；（2）宣傳國(guó)家補(bǔ)貼農(nóng)民購(gòu)車(chē)的政策，有效刺激巡展地居民汽車(chē)消費(fèi)、促進(jìn)地方經(jīng)貿(mào)服務(wù)業(yè)發(fā)展；（3）推動(dòng)汽車(chē)商家在二級(jí)市場(chǎng)進(jìn)行品牌推廣、產(chǎn)品促銷(xiāo)和汽車(chē)文化傳播。6、活動(dòng)形式：（1）主辦方在活動(dòng)場(chǎng)地搭建統(tǒng)一形式的精致汽車(chē)展臺(tái)，現(xiàn)場(chǎng)展覽展示汽車(chē)企業(yè)新車(chē)型及主力產(chǎn)品，宣傳國(guó)家補(bǔ)貼購(gòu)車(chē)帶來(lái)的實(shí)惠和廠商的各項(xiàng)優(yōu)惠政策。（2）以廠家為單位，并把各個(gè)廠家的巡展車(chē)型組織成聲勢(shì)浩大車(chē)隊(duì)方正，在巡展的各個(gè)城市、鄉(xiāng)鎮(zhèn)進(jìn)行巡游，提高活動(dòng)的關(guān)注度。（3）活動(dòng)場(chǎng)地可以選擇成都全搜索房產(chǎn)頻

4、道合作地產(chǎn)商，在巡展城市有知名社區(qū)樓盤(pán)的，協(xié)商在社區(qū)搭建展位。7、活動(dòng)特色（1）黃金時(shí)機(jī)，恰如其分。3月1日，國(guó)家開(kāi)始正式補(bǔ)貼農(nóng)民購(gòu)車(chē)，在此期間作為首批到二級(jí)城市宣傳和展示的車(chē)型定能贏來(lái)不少的市場(chǎng)效益。（2）宣傳密集。邀請(qǐng)當(dāng)?shù)卣С謪⑴c，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，并邀請(qǐng)巡展地媒體支持參與，多層次跟蹤報(bào)道巡展活動(dòng)，營(yíng)造強(qiáng)大聲勢(shì)。（3）依托巡展平臺(tái)，同步傳播品牌服務(wù)形象。3月也是消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)月，在巡展的同時(shí)，也可同時(shí)宣傳企業(yè)的服務(wù)理念和良好的售后服務(wù)，為消費(fèi)者提供信心保障。8、宣傳方式：（1）.四川日?qǐng)?bào)派出巡展

5、地點(diǎn)的專(zhuān)職記者與當(dāng)?shù)卣龊脺贤ǎ崆鞍鸦顒?dòng)宣傳到各個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，充分的做好活動(dòng)前的預(yù)熱工作。（2）.四川日?qǐng)?bào)、華西都市報(bào)、成都商報(bào)都會(huì)不同版面的刊登相關(guān)信息，為活動(dòng)的具體實(shí)施時(shí)作鋪墊。（3）.四川新聞網(wǎng)汽車(chē)頻道、四川省食品質(zhì)量監(jiān)督網(wǎng)、成都全搜索汽車(chē)頻道、太平洋汽車(chē)網(wǎng)四川分站都會(huì)相應(yīng)的在首頁(yè)顯眼位置制定好專(zhuān)題頁(yè)面，適時(shí)報(bào)道相關(guān)信息。（4）.成都電臺(tái)選擇性時(shí)段播報(bào)、成都電視臺(tái)CDTV-2全程跟蹤報(bào)道。9、涉及廠商車(chē)型昌河汽車(chē)：福瑞達(dá)、駿馬長(zhǎng)安微車(chē)：長(zhǎng)安之星、長(zhǎng)安星光、長(zhǎng)安星卡，長(zhǎng)安CM8上汽通用五菱：五

6、菱之光、五菱榮光、五菱興旺、五菱揚(yáng)光、五菱鴻途長(zhǎng)城汽車(chē)：風(fēng)駿皮卡、賽酷皮卡吉奧汽車(chē)、奇瑞開(kāi)瑞系列哈飛汽車(chē)：哈飛中意、哈飛民意二、活動(dòng)費(fèi)用及回饋參展費(fèi)用：30萬(wàn)元（不含展場(chǎng)費(fèi)，展場(chǎng)費(fèi)根據(jù)當(dāng)?shù)貙?shí)情另計(jì)；不含戶(hù)外宣傳材料及物流費(fèi)）包含：《四川日?qǐng)?bào)》4次1/2版（34.6*24cm）彩色廣告，6.5*4=26萬(wàn)元當(dāng)?shù)孛襟w公關(guān)宣傳費(fèi)用，1萬(wàn)元/城市，3城市共計(jì)3萬(wàn)元邀請(qǐng)當(dāng)?shù)卣賳T出席的相關(guān)費(fèi)用，3個(gè)城市共計(jì)1萬(wàn)元