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《紅鶴：地產(chǎn)廣告?zhèn)鞑?培訓)》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。
1、最基本的認識*編號：FPR-E-001版本：2007（1.0）撰寫:李雪凇地產(chǎn)傳播人你準備好了嗎11認識自我2認識傳播業(yè)3認識傳播4認識傳播人5認識創(chuàng)意6認識知識7認識消費者8認識客戶Content認識自我1+干不了別的+喜歡創(chuàng)意(包括惡作劇和無厘頭),頭腦靈活+有好奇心,好像什么都懂一點—除了自然科學+喜歡單純,有意思的生活方式+對人感興趣,能察顏觀色,將心比心+熱情，合群，能協(xié)作，能擔點責任認識傳播業(yè)2+不是藝術(shù)—雖然有時看上去挺像,創(chuàng)意工作的方法原理與藝術(shù)工作相似,但根本目的不同+是商業(yè)的一部分—有明確的商業(yè)目的,衡量價值的標
2、準是能否促進商業(yè)短期和長期的發(fā)展.+但不要對干廣告賺大錢心懷僥幸,有這種想法就應該守在互聯(lián)網(wǎng)業(yè)等待機會+依賴大量常識和產(chǎn)業(yè)知識，并必須不斷學習的行業(yè)---將閱讀作為終生的生活方式+不是學術(shù)—雖然已發(fā)展出了廣告學(社會學,心理學,文學和視覺藝術(shù)等的交叉學科),但做廣告是不需要經(jīng)過學院廣告學的專門訓練的，這和從事數(shù)學/物理學工作大不一樣。+一個依賴洞察力和移情能力等具有古老傳統(tǒng)的個人能力的行業(yè)—進入這個行業(yè)不太需要什么特殊的技術(shù)準備（比如學物理就一定要學數(shù)學，學西方哲學最好準備好希臘文等），但需要擁有這個行業(yè)特性的個人特質(zhì)：比如，移情的
3、能力---看起來很像演員。+容易膚淺的行業(yè)—大量支離破碎的常識和淺閱讀造成的膚淺,行業(yè)自閉導致的自滿,自大+員工自愿的行業(yè)—創(chuàng)意產(chǎn)生于用“大量的情感投入”來重組知識和信息,不自愿很難有好創(chuàng)意.何況好創(chuàng)意并沒有極限.如果你并不喜歡或沒養(yǎng)成創(chuàng)意習慣（其實，你很難在工作之余完全不去想創(chuàng)意的改進—也就是說工作生活完全切開），就不容易做出好創(chuàng)意，結(jié)果就沒有工作樂趣—這是很可怕的，這種情況得不到改變就不如趁早離開這個行業(yè)，以免耽誤自己+一個小災不斷地行業(yè)—提案通不過，客戶信任減低和責難，出好創(chuàng)意的壓力，作業(yè)時長不夠…在這行，如果沒有抗壓力和承受
4、力是常常會感到崩潰的，所以性格上要有彈性+一個論功勞大過苦勞的行業(yè)—創(chuàng)意好就是好，比較唯結(jié)果論；有時你熬了好幾夜，沒有好東西，上司/客戶也不見得會領(lǐng)情+一個每天都可能產(chǎn)生愉悅和成就感的行業(yè)—大多數(shù)創(chuàng)意人迷戀每個創(chuàng)意生成的愉悅，由此帶來贊譽掌聲和影響受眾的成就感，這是這個行業(yè)的魅力所在+一個能提供愉快工作環(huán)境的行業(yè)+一個比較少有辦公室政治的行業(yè)。應該說有人的地方就有政治，但凡出現(xiàn)辦公室政治，大都是高層管理人員對未來發(fā)展沒有共識的產(chǎn)物，紅鶴將努力杜絕出現(xiàn)這種狀況。認識傳播3360度全傳播報紙廣告電視廣告口碑傳播（專家+親友）夾報網(wǎng)絡廣告
5、電臺廣播廣告網(wǎng)站互動雜志廣告俱樂部DM廣告其它DM廣告A’>>小眾短信廣告戶外路牌廣告航機雜志廣告機場航站樓內(nèi)廣告俱樂部廣告設于寫字樓/商場中的賣場航機商務艙廣告B’>>小眾公交車體廣告地鐵系統(tǒng)廣告明信片廣告POSTCARD飯店菜單廣告機票/演唱會等票封廣告電梯系統(tǒng)廣告電影貼片廣告售樓處建筑外觀引導系統(tǒng)入口標志物圍墻/圍檔氛圍處理（書籍、雜志、影響設備）背景音樂人員服裝及禮儀POP廣告AV視聽中心樣板間樣板樓材料設備展示樣板園林環(huán)境沙盤模型樓書公文用品海報戶型圖/冊客戶通訊顧客關(guān)系A(chǔ)私密傳播環(huán)境B公共傳播環(huán)境C空間展示E文本道具F顧
6、客關(guān)系D樣板示范終端始端動機形成需求喚起“日常生活環(huán)境”通常意義上的傳播系統(tǒng)【單點突圍】【故事性】【刺激】“特定時刻環(huán)境”通常意義上的包裝系統(tǒng)【全面包圍】【氛圍性】【體驗】圖例：重要級接受信息處理環(huán)境的穩(wěn)定性穩(wěn)定半穩(wěn)定不穩(wěn)定說階層哲學的說人群的說產(chǎn)品和熱銷的說團隊的說生活情景的+好廣告:有效的銷售產(chǎn)品+社會影響力+廣告是傳播的一種,傳播又是營銷組合的一部分，營銷又貫穿在企業(yè)/產(chǎn)品生產(chǎn)/消費者之中+廣告必須能使受眾在看你做的廣告前和看到廣告后的態(tài)度/情感/觀念產(chǎn)生明顯改變傳播：廣告+好廣告的功效梯次（從信息傳遞角度說）：a醒目的信息b
7、好感/認同感c想了解產(chǎn)品/通過擁有產(chǎn)品改變自己的現(xiàn)狀+廣告的功效梯次（從產(chǎn)品角度說）：a暢銷商品b具有情感/觀念附著的載體c凝結(jié)強烈精神歸宿的拜物教+好廣告的道德界限：巧傳真實/忽悠欺騙.兩者一線之隔---僅憑良心（出發(fā)點）和自律+應用社會學原理的品牌工作，不僅只是簡單的媒介關(guān)系+對客戶提出對應人們“社會態(tài)度”的行動方案，藉以獲取大眾的支持，確保企業(yè)的競爭力+促使人們對品牌相關(guān)的議題或論述有深一步了解+使企業(yè)員工、評論家、分析師、經(jīng)銷商、專家和政府都變?yōu)槠放频姆e極擁護者，而非中立或反對者傳播：公關(guān)+結(jié)盟對品牌和品牌消費者有“影響力”
8、的人士，讓他/她為品牌背書（作擔保）。+“移情效應”的使用（人們面對購買風險：專家等）+深入洞見/擁有信念者“制造流行”（例：SOHO+萬科）+策略性媒體關(guān)系：影響記者、編輯和主筆的態(tài)度+規(guī)劃/管理企業(yè)領(lǐng)導者的形象+危機公關(guān)認識傳播人
