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《產業(yè)組織的雙邊市場理論_一個文獻綜述》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、2010年第4期中南財經政法大學學報.4.2010雙月刊Bimonthly總第181期JOURNALOFZHONGNANUNIVERSITYOFECONOMICSANDLAWSerial.181產業(yè)組織的雙邊市場理論一個文獻綜述熊艷(東北財經大學經濟學院,遼寧大連116025)摘要:本文對雙邊市場理論的相關文獻進行梳理,并從雙邊市場的概念界定、特征、市場結構、市場行為、市場績效等五個方面進行評述,認為雙邊市場理論研究將呈現出三大發(fā)展趨勢:雙邊市場的市場績效研究范圍將進一步擴展;雙邊市場的政策制定將成為未來發(fā)展的一大趨勢;雙邊市場
2、的實證分析及動態(tài)研究將逐步加強。關鍵詞:產業(yè)組織;雙邊市場;平臺企業(yè)中圖分類號:F062.9文獻標識碼:A文章編號:10035230(2010)04004906一、引言自21世紀以來,學者們逐步從傳統(tǒng)的單邊市場理論轉向雙邊市場理論的研究。筆者認為,一個新的理論的出現,必然與一個或者一系列現實經濟問題和現象相關聯(lián),雙邊市場理論是從現實問題中抽象、演化而來的。雙邊市場理論與實踐伴隨平臺交易的完成應運而生。我們認為雙邊市場理論的產生及其發(fā)展的意義在于:社會分工的明細、服務技術的提高和網絡技術的發(fā)展,對平臺企業(yè)產生了需求。這些平臺企業(yè)通過一
3、些策略性行為向產品或者服務的買賣雙方提供產品或服務,促進雙方用戶在該平臺上達成交易,而且在交易中,買賣雙方中具有數量優(yōu)勢的一方對另一方數量的增加具有吸引作用?，F實中具有雙邊市場特征的平臺企業(yè)數量較多,如大賣場一邊向商家收取進場費用,另一邊向消費者提供免費停車業(yè)務;操作系統(tǒng)平臺企業(yè)既向應用軟件的開發(fā)商提供技術性支持等免費服務,又向消費者收取高額的使用費用等。目前,學術界對雙邊市場的研究主要集中在從單邊市場到雙邊市場的市場形態(tài)演進的動因和條件分析、雙邊市場的概念界定和特征及其對傳統(tǒng)單邊市場理論的挑戰(zhàn)、雙邊市場視角下的產業(yè)效率和福利分析及其雙邊
4、市場中平臺企業(yè)的規(guī)制等問題。基于此,本文在借鑒傳統(tǒng)單邊市場理論的基礎上,就雙邊市場的概念界定、基本特征、市場結構、市場行為和市場績效等方面的相關文獻進行梳理并評述,最后對雙邊市場理論的發(fā)展趨勢進行展望。收稿日期:20100520作者簡介:熊艷(1983-),女,湖北鐘祥人,東北財經大學經濟學院博士生。49二、產業(yè)組織的雙邊市場概念界定與特征(一)雙邊市場的概念界定雙邊市場這一概念自1833年美國掀起的!便士報紙?運動以來已有170多年的歷史。Rochet和Tirole對雙邊市場的定義為:!當平臺向需求雙方索取的價格總水平P=PB+PS
5、不變時(PB為用戶B的價格,PS為用戶S的價格),任何用戶方價格的變化都會對平臺的總需求和交易量產生直接的影[1]響,這個平臺市場被稱之為雙邊市場。?Rochet和Tirole認為在價格結構上的任何變動都將影響到雙方對平臺的需求及其參與規(guī)模,并影響到交易總量。因此,他們在界定雙邊市場時,僅僅考慮了價格結構在平衡雙邊用戶需求時的作用,而忽視了雙邊市場的間接網絡外部性特征。Armstrong根據對雙邊市場的特征分析,從網絡外部性的角度定義了雙邊市場:!兩組參與者需要通過中間平臺進行[2]交易,并且一方的收益決定另一方參與者的數量。?黃民禮在對
6、上述兩種定義進行綜合的基礎上,把雙邊市場界定為:若某種產品或者服務的供求雙方之間具有交叉網絡外部性而使得平臺企業(yè)將買賣雙方同時凝聚到一個交易平臺,如果平臺企業(yè)向買賣雙方收取的總價格為P=PB+PS(PB和PS可[3]以為零或者負數,P大于零),這說明PB或PS直接影響平臺企業(yè)的總需求和平臺實現的交易量。在實際分析中,價格結構的變化對平臺交易量的影響應建立在交叉網絡外部性的基礎上,因此,筆者比較贊同黃民禮對雙邊市場的界定。(二)雙邊市場的特征分析平臺企業(yè)的存在使雙邊市場具有獨特的經濟特征,這些經濟特征與傳統(tǒng)單邊市場有著顯著的區(qū)別。在對雙邊市
7、場的特征進行研究時,程貴孫、陳宏民和孫武軍重點強調了雙邊市場具有交叉網絡型[4]和相互依賴性的特征。楊冬梅在分析傳統(tǒng)的單邊市場與雙邊市場具有不同的經濟特征的基礎上,[5]認為雙邊市場與單邊市場的平臺企業(yè)的競爭行為是有差異的。Roson在分析具體平臺產業(yè)的基礎[6]上,重點指出了雙邊市場的網絡效應性。Evans和Schmalensee從雙邊市場特征的角度對平臺產[7]業(yè)的產業(yè)組織進行了分析。綜上所述,學術界對雙邊市場的特征問題分歧不大,觀點基本趨于一致。筆者在對相關文獻進行梳理的基礎上,認為雙邊市場主要具有如下特征:第一,交叉網絡外部性。傳
8、統(tǒng)的網絡外部性可以認為是:某種產品或服務的價值與該種產品或服務的消費規(guī)模正相關。然而,雙邊市場中的網絡外部性與傳統(tǒng)產業(yè)組織理論中的網絡外部性存在顯著差別,它是一種交叉網絡外部性。所謂交叉網絡外
