植入營銷,誰是功夫之王？

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1、也許你對植入式營銷的提法并不陌生，可是你對植入式營銷的了解究竟幾何？鋪天蓋地的時段廣告讓你的目標消費群體反感麻木，老套的單一產(chǎn)品植入廣告威力已大不如前。地球的另一面，美國的企業(yè)和中國的企業(yè)一樣在植入式營銷的道路上不斷摸索，究竟誰才是功夫之王？　　美劇篇　　植入式營銷(ProductPlacementMarketing)又稱植入式廣告(ProductPlacement)，是指將產(chǎn)品或品牌及其代表性的視覺符號甚至服務(wù)內(nèi)容策略性融入電影、電視劇或電視節(jié)目內(nèi)容中，通過場景的再現(xiàn)，讓觀眾留下對產(chǎn)品及品牌印象，進而達到營銷的目的

2、。植入式廣告作為一種基于媒體特性的營銷方式，已有超過100年的歷史。最早的植入式廣告出現(xiàn)在電影中，近年來開始在電視中異軍突起，并隨即迅猛發(fā)展。電視劇中演員經(jīng)過大眾傳媒的渲染，很容易成為意見領(lǐng)袖，而其言行往往具有很強的示范效應(yīng)，引起觀眾的模仿。選擇進行植入式營銷的企業(yè)，幾乎都以生產(chǎn)與觀眾生活的相關(guān)度較大，較強調(diào)流行概念的產(chǎn)品為主。　　Case1.　　MOTOLGSAMSUNG+《流言蜚女》(GossipGirl)　　電視劇中的重要道具往往是企業(yè)進行植入式營銷的最好選擇之一，例如摩托羅拉、LG和三星就選擇在《流言蜚女》中

3、進行植入式廣告投放?！　≡凇读餮则闩分?，手機是各種神秘信息的主要傳播載體，觀眾在對劇情關(guān)心的同時便不由自主地注意到劇中人物使用的時尚手機，進而產(chǎn)生模仿的購買行為。　　摩托羅拉、LG和三星把主角的個性和手機產(chǎn)品的定位巧妙結(jié)合起來，在潛移默化中讓消費者體會手機的產(chǎn)品個性和不同手機品牌的內(nèi)涵?！　榱伺浜险想娨晞≈踩胧綇V告的效果，GossipGirl在網(wǎng)站首頁最顯著位置設(shè)計了劇中植入的手機和電腦的Flash展示，同時哥倫比亞及華納兄弟聯(lián)合電視網(wǎng)專門設(shè)立了Gossipgirlonline網(wǎng)站，以供觀眾進行劇中人物手機使用

4、品牌的查詢和手機視頻、壁紙等內(nèi)容的相關(guān)下載服務(wù)?！　ase2.　　ChristianSiriano+《丑女貝蒂》(UglyBetty)　　ChiristianSiriano在《丑女貝蒂》中的植入式廣告投放也代表了植入式廣告營銷的一大趨勢。與簡單的產(chǎn)品展示植入不同，ChiristianSiriano在《丑女貝蒂》中的植入式廣告顯然更加立體化?！　hiristianSiriano的設(shè)計作品在劇中不僅通過演員、模特穿著展示，還通過設(shè)計師的出鏡和主要演員對該服飾品牌的評論全方位對品牌進行刻畫。　　另外，設(shè)計師自身也作為話

5、題營銷的對象出現(xiàn)在《丑女貝蒂》的網(wǎng)站上，其視頻預(yù)告片將此情節(jié)作為劇透，同時設(shè)有服裝設(shè)計師品牌網(wǎng)站的相關(guān)鏈接。這種設(shè)計師或是代言人的直接出境，令目標消費者更加全面地體驗品牌?！　ase3.　　CocaCola+《美國偶像》(AmericanIdol)　　可口可樂在《美國偶像》中的植入式廣告投放已成為植入式廣告的經(jīng)典案例之一。之所以稱其為經(jīng)典，是因為無論從營銷理念還是營銷手法，可口可樂都在自身實踐的基礎(chǔ)上對植入式營銷不斷創(chuàng)新。　　首先，就可口可樂在《美國偶像》中的植入式廣告而言，其形式主要有：　　第一，實物展示。即在節(jié)

6、目中出現(xiàn)可口可樂的產(chǎn)品和Logo?！　〉诙?，評委集體飲用。評委的夸張點評和表演往往伴隨著標志性的可樂杯的出現(xiàn)?！　〉谌?，選手和主持人在談話內(nèi)容中提及。　　其次，在電視節(jié)目植入廣告的同時，可口可樂聯(lián)合《美國偶像》網(wǎng)站上開辟的Behindthescene(幕后)的子欄目配合可口可樂的整個營銷策略。這個欄目從視覺風(fēng)格到欄目內(nèi)容都極大地融入了可口可樂的元素，可口可樂的線下廣告活動Cocacupwinner和選手的比賽信息同時出現(xiàn)在最顯著位置；帶有角色扮演性質(zhì)的Ultimatefan網(wǎng)上論壇活動等等?！　ase4.　　IPO

7、D+《迷失》（Lost）　　IPOD在《迷失》的植入營銷整合亮點在于巧妙地將《迷失》的主題與IPOD的品牌廣告結(jié)合在一起。因為《迷失》視頻在iTunes網(wǎng)站上的火爆下載，IPOD專門設(shè)計了一系列《迷失》主題的廣告，以iLost作為廣告語，十分吸引消費者的注意。IPOD還專門在網(wǎng)站上開設(shè)了《迷失》游戲?qū)^(qū)，訪問者可付費進入角色扮演的游戲。中國電視劇篇　　并不是只有美國人會玩植入式營銷。如果說幾年前的電影《大腕》、《手機》、《天下無賊》讓廣大的中國人從接觸到了解植入式營銷，那么今天中國企業(yè)在電視劇中的植入式營銷操作也充滿

8、了中國特色，愈發(fā)嫻熟?！　ase1.Unilever+《丑女無敵》　　2008年4月8日，《丑女貝蒂》的中國版-《丑女無敵》正式開機。據(jù)悉，《丑》劇尚未開拍，就已經(jīng)獲得了日化巨頭聯(lián)合利華的青睞，其旗下的多芬、清揚和立頓品牌將進行植入式整合營銷嘗試?！　?、理念植入凸顯品牌內(nèi)涵聯(lián)合利華選擇將多芬品牌進行《丑女無敵》理念植入，用電視劇的主題、內(nèi)涵