會展旅游的產(chǎn)品開發(fā)與品牌構(gòu)建研究

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1、會展旅游的產(chǎn)品開發(fā)與品牌構(gòu)建研究摘要：會展旅游是當(dāng)今旅游業(yè)發(fā)展中的一個(gè)里程碑，會展旅游越來越受到年輕一代和知識一代的熱烈歡迎，會展旅游是當(dāng)今潮流的旅游方式之一，旅游產(chǎn)品的開發(fā)和品牌構(gòu)建就成為開發(fā)會展旅游巨大價(jià)值的重要方面。本文主要介紹了什么是會展旅游，以及旅游產(chǎn)品的概念，接著介紹旅游產(chǎn)品開發(fā)的原則和方法，最后介紹了旅游產(chǎn)品品牌構(gòu)建的方式和方法，以期為會展旅游產(chǎn)品的開發(fā)及其品牌構(gòu)建提供相關(guān)的指導(dǎo)。關(guān)鍵字：旅游產(chǎn)品；開發(fā)產(chǎn)品；品牌構(gòu)建1.基礎(chǔ)理論1.1會展旅游會展旅游，顧名思義是指近年來興起的借助舉辦

2、各種專業(yè)性的研討會、著名的國際會議、經(jīng)濟(jì)以及金融論壇等展覽會以及形形色色的會務(wù)活動(dòng)而開展的現(xiàn)代旅游模式。由于現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，全球化的浪潮滾滾而來，每一個(gè)國家都是這個(gè)浪潮的受益者和推動(dòng)者，全球交流變得愈發(fā)重要和緊迫，所以各種會展以與會展類似形式的展會越來越多，交流范圍越來越廣，需求越來越大，所以，會展旅游是是近年來各國旅游產(chǎn)品開發(fā)的一個(gè)新的增長點(diǎn)和亮點(diǎn)，同時(shí)也是各國旅游市場爭奪的一個(gè)重點(diǎn)。會展旅游歷史由來已久，發(fā)展到今天，國際會展旅游的規(guī)模呈現(xiàn)越來越大的，消費(fèi)檔次越來越高，旅游團(tuán)體的組團(tuán)規(guī)模越來

3、越大，客人的停留時(shí)間越來越長，涉及的行業(yè)越來閱多的特點(diǎn)，同時(shí)由于會展旅游的服務(wù)行業(yè)眾多，會展旅游的成本較景點(diǎn)旅游低很多，所以，會展旅游產(chǎn)業(yè)在各個(gè)國家的發(fā)展愈發(fā)壯大，以及形成一個(gè)新興的行業(yè)，每年增加就業(yè)和為當(dāng)?shù)氐氖杖胴暙I(xiàn)巨大，所以，會展旅游者在各國的旅客中國的數(shù)量和消費(fèi)比例都有不同程度的巨大提升，發(fā)展會展旅游，不僅是當(dāng)前經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要選項(xiàng)之一，也是最有潛力的旅游市場之一，同時(shí)，會展旅游符合年輕人的口味和時(shí)尚的要求，發(fā)展會展旅游大有可為。會展旅游本身具有其他旅游形式一些不具備的特點(diǎn)，主要表現(xiàn)為其產(chǎn)業(yè)性

4、、組辦規(guī)模大等特征，這些特征大大吸引了政府的注意力，也對民間旅游組織有巨大的吸引力，各種形式的觀光團(tuán)和觀光隊(duì)如雨后春筍般不斷呈現(xiàn)在今天的會展旅游經(jīng)濟(jì)當(dāng)中。同時(shí)，會展會議的規(guī)格比較高，參加的成員素質(zhì)層次必普通的會議要高，而且與會人員大多是具備較高文化素質(zhì)的人，參會人員均是有較強(qiáng)消費(fèi)能力的商務(wù)客人、較高文化素質(zhì)客人，故而舉辦會展，開展會展旅游，對提高當(dāng)?shù)氐闹龋l(fā)展外向型經(jīng)濟(jì)，發(fā)展本地的酒店、旅游景點(diǎn)旅游交通等都是一個(gè)難得的機(jī)遇。同時(shí)會展旅游的發(fā)展會當(dāng)即經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶來巨量的軟實(shí)力，由于會展所帶來的強(qiáng)

5、烈的氣氛，促使當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)更好更快的發(fā)展。1.2旅游產(chǎn)品旅游產(chǎn)品是指旅游業(yè)者通過利用、開發(fā)旅游資源提供給旅游者的旅游吸引物與服務(wù)的組合。即旅游目的地向游客提供一次旅游活動(dòng)所需要的各種服務(wù)的總和。旅游產(chǎn)品的另一個(gè)稱呼是旅游服務(wù)產(chǎn)品，是指為滿足旅游者旅游觀光的需要而面向旅游者提供的各種物質(zhì)產(chǎn)品和各種服務(wù)。旅游產(chǎn)品主要由服務(wù)和實(shí)物綜合構(gòu)成，是旅游業(yè)者向旅游者銷售的旅游項(xiàng)目。旅游產(chǎn)品不同于一般的工業(yè)產(chǎn)品，和第三產(chǎn)業(yè)類似，旅游產(chǎn)品的特征是服務(wù)成為產(chǎn)品構(gòu)成的主體，其具體表現(xiàn)主要有線路、活動(dòng)和食宿。從旅游產(chǎn)品的功能

6、上看，旅游產(chǎn)品主要有基礎(chǔ)型產(chǎn)品、提高型產(chǎn)品和發(fā)展型產(chǎn)品。其中基礎(chǔ)性產(chǎn)品是最基礎(chǔ)的旅游產(chǎn)品，滿足大眾口味的旅游產(chǎn)品，其特點(diǎn)的旅游業(yè)者除了提供最基本的旅游服務(wù)和旅游產(chǎn)品之外，無需提供其他特殊服務(wù)，這種產(chǎn)一般適合工薪階層的普通勞動(dòng)者和學(xué)生，他們一年難得幾次旅游，而且在旅游線路和旅游景點(diǎn)的選擇上都是精打細(xì)算，只要是能在自己生活區(qū)可以享受的服務(wù)，他們都希望額外增加到旅游產(chǎn)品當(dāng)中來，因?yàn)橐坏┰黾拥铰糜萎a(chǎn)品當(dāng)中，其付出的價(jià)格可能是其在當(dāng)?shù)叵M(fèi)的幾倍。而后兩種，即提高型產(chǎn)品和發(fā)展型產(chǎn)品，是一種旅游業(yè)者在提供一般的

7、旅游產(chǎn)品和服務(wù)的基礎(chǔ)上，還要提高相應(yīng)的文化陶冶產(chǎn)品和精神享受產(chǎn)品，這種產(chǎn)品一般符合那些文化層次較高的白領(lǐng)階層和富人階層，他們外出旅游的目的不僅是看風(fēng)景，也是為了放松身心，陶冶情操，另外，由于這些人資金不叫寬裕，所以不在乎基本旅游產(chǎn)品之外的文化精神部分的付出。在后兩者之間，發(fā)展型旅游產(chǎn)品牌的要求比提高型旅游產(chǎn)品的要求更高。2會展旅游產(chǎn)品的開發(fā)會展旅游產(chǎn)品的開發(fā)，要樹立正確的開發(fā)觀念。一是要利用既有旅游產(chǎn)品中的精華，為會展旅游產(chǎn)品開發(fā)服務(wù)?，F(xiàn)有的旅游產(chǎn)品大多是經(jīng)過長期的開發(fā)發(fā)展，有著珍貴的歷史積淀，里

8、面的很多精華部分，在對我們進(jìn)行會展旅游開發(fā)的時(shí)候會用重要的其實(shí)作用，而且，其蘊(yùn)含的旅游產(chǎn)品的特征和特性會給我開發(fā)旅游產(chǎn)品提供很多的借鑒和參考。二是在既有旅游產(chǎn)品利用的基礎(chǔ)上，我們要開發(fā)新的旅游資源。如果一味的重視既有旅游產(chǎn)品，不能對比分析出會展旅游產(chǎn)品的不同和主要特點(diǎn)所在，不能結(jié)合會展旅游產(chǎn)品的新特點(diǎn)去進(jìn)行開發(fā)，那么就會喪失會展旅游產(chǎn)品的特性，而淪為和一般的旅游產(chǎn)品沒有兩樣了，會展旅游產(chǎn)品是會展和旅游產(chǎn)品的結(jié)合，一定要特出會展的色彩和風(fēng)格，這樣才能為相關(guān)的消費(fèi)群起打造一款適合他們的