創(chuàng)新是最重要的生產(chǎn)力

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1、創(chuàng)新是最重要的生產(chǎn)力華紅兵將于11月27日再次擔任第三屆安徽職業(yè)經(jīng)理人認證班首席主講??中安網(wǎng)9月29日訊（記者；王慧實習生：汪祝賓）日前，華紅兵擔任安徽省第二屆職業(yè)經(jīng)理人認證班的首席主講，給安徽企業(yè)家注入了營銷策劃的最新理念。華紅兵在企劃界大名鼎鼎：中國十大策劃人之一、2001年度全國十大新聞人物。華紅兵的創(chuàng)新理念，如第三角度思維、營銷系統(tǒng)論、全天候營銷、反向營銷等在營銷專業(yè)領(lǐng)域曾引起巨大轟動，近期又成功推出《全天侯營銷》、《反向營銷》兩部專著。他的創(chuàng)新獨到的觀點，如“只要思想不滑坡，辦法總比困難多”“不去引導(dǎo)消費者，而是被消費者引導(dǎo)”“用模式創(chuàng)新去突破傳統(tǒng)營銷封鎖線”等等，融合了理

2、論與實踐的創(chuàng)新觀點滿足或超越滿足了當代營銷人和企劃人。??創(chuàng)新，最重要的生產(chǎn)力??華紅兵接受本網(wǎng)記者采訪時說，“小平同志講‘科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力’，創(chuàng)新同樣是最重要的生產(chǎn)力，體現(xiàn)企業(yè)參與市場的成熟度，而企業(yè)的創(chuàng)新來源于策劃?！比A紅兵的策劃活動每年都被同行專業(yè)人士譽為營銷策劃界為數(shù)不多的亮點之一。華紅兵從1990年到現(xiàn)在，曾經(jīng)成功地主持策劃“通絡(luò)藥業(yè)"等知名企業(yè)和品牌，在很短時間內(nèi)，使通絡(luò)藥業(yè)公司的營銷額實現(xiàn)了從0到1.5億的突破；成功策劃了“北京匯源果汁”，使其只用了一年時間就擠進中國著名品牌，當年的營銷額達1.2億元人民幣；“扳倒井酒”在銷路不暢的情況下，經(jīng)過華紅兵策劃，不到一年時間

3、，其銷售額猛增到1個億。在近日舉辦的“中國現(xiàn)代白酒商家‘贏’銷論壇”上，作為白酒界的新秀，金士力酒如旭日東升——它以“現(xiàn)代白酒”為宣言，勇敢地提出了新的戰(zhàn)略部署和經(jīng)營理念——“打造現(xiàn)代健康白酒，創(chuàng)新現(xiàn)代飲酒文化”，在以“傳統(tǒng)佳釀”、“傳承千年文化”為標榜的白酒市場，引發(fā)了強烈震動。據(jù)統(tǒng)計，憑借創(chuàng)新的產(chǎn)品，現(xiàn)代白酒當場簽約達數(shù)千萬元之巨，意向合作的金額更是一舉突破億元大關(guān)，而金士力企劃總監(jiān)正是華紅兵。??積累，策劃創(chuàng)意的源泉??“問渠哪得清如許，為有源頭活水來”。市場營銷學(xué)的生命力來自創(chuàng)新思維。“只要思想不滑坡，辦法總比困難多”，是近幾年華紅兵在營銷實戰(zhàn)訓(xùn)練課上常講的一個道理。???創(chuàng)意

4、是策劃的靈魂，古語云：“善出奇者，無窮如天地，不竭如江河”。策劃缺少不了創(chuàng)意這個靈魂。華紅兵先后為全國二十多個企業(yè)作過策劃，創(chuàng)造了一個又一個奇跡，“匯源果汁“、“通絡(luò)藥業(yè)”“完達山奶粉”“2008奧運吉祥物活動”……如此多的創(chuàng)意源于何處？華紅兵認為靈感并不神秘，它是人們進行創(chuàng)造性活動的產(chǎn)物。策劃者在對問題和資料進行思考和探索后，有時百思不得其解。在思想高度集中直至達到飽和時，大腦有時會突然閃現(xiàn)出靈感，因而靈感思維也叫噸位思維。阿基米德發(fā)現(xiàn)浮力，高斯求解數(shù)學(xué)定理，門捷列夫找到元素周期表，這些都是頓悟而來。但實際上，靈感的產(chǎn)生不是憑空而來的，而是在長期積累基礎(chǔ)上的“偶然得之”。??導(dǎo)入新理

5、念，為安徽企業(yè)家“洗腦”??在安徽省第二屆職業(yè)經(jīng)理人認證班開課期間，華紅兵作了長達8小時的營銷策劃講座?！靶貞延卸啻螅聵I(yè)有多大”、“被消費者引導(dǎo)”、“宣傳重于廣告”、“溝通代替了促銷”、“全天候營銷”、“反向營銷”等全新的營銷理念讓安徽企業(yè)家們?nèi)珲囗敗??華紅兵說，我國已經(jīng)加入了WTO，外國商品大量涌入我國，為了使國貨精品在與洋貨的競爭中爭取有利地位，并且勝在營銷這一關(guān)鍵環(huán)節(jié)，?他深入研究營銷學(xué)的精髓，并且將研究成果展示給國人。這次來安徽華紅兵將自己嘔心瀝血的最新專著《全天侯營銷》、《反向營銷》也帶給了安徽的企業(yè)家們。華紅兵介紹說，全天候營銷首先訓(xùn)練營銷人的是一種創(chuàng)新的思維方式，

6、誰掌握了營銷創(chuàng)新的基本方法，誰就掌握了“以不變應(yīng)萬變”的營銷規(guī)律，從而使不同的企業(yè)以不同的產(chǎn)品去挑戰(zhàn)不同的市場。所謂反向營銷是從傳統(tǒng)營銷的枷鎖中掙脫出來，不再以平面的、靜止的、單一的角度看企業(yè)與其利益相關(guān)者之間的營銷關(guān)系，而是以立體的、互動的、多維的角度看待這一切，運用這種角度，你一定學(xué)會重新看世界，創(chuàng)造新變化的方法。??首次來安徽，華紅兵認為安徽具有豐富的人文資源和自然資源，安徽與發(fā)達地區(qū)相比缺的是觀念的解放。華紅兵說，安徽的企業(yè)家要暢開胸懷，迎接觀念的解放，與新咨訊接軌，及時導(dǎo)入正確的營銷思路。這次來安徽開講座，華紅兵形象地稱之為安徽企業(yè)家“洗腦”。這位曾經(jīng)擁有眾多成功案例的策劃大

7、師，還將與合工大生產(chǎn)力促進中心合作來安徽傳經(jīng)送寶，將為安徽企業(yè)家再次掀起頭腦風暴。