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1、性別視角下的媒介研究--以廣西人民廣播電臺(tái)970女主播電臺(tái)為例摘要：隨著20世紀(jì)女權(quán)主義運(yùn)動(dòng)的興起帶動(dòng)了女性社會(huì)地位的上升。進(jìn)入21世紀(jì)，我國(guó)無(wú)論是女性在社會(huì)中的地位還是在人們心中的形象都有極大的改觀與提升。特別是在傳播媒介中的女性受到歧視的情況大為改善。本文以廣西人民廣播電臺(tái)970女主播電臺(tái)為例，探究女性在大眾傳媒中的影響力以及社會(huì)身份的轉(zhuǎn)變。關(guān)鍵詞：女權(quán)主義；社會(huì)地位；傳播媒介；廣播電臺(tái)女主播從上世紀(jì)初一直到上世紀(jì)中葉的女權(quán)主義運(yùn)動(dòng)使女性在社會(huì)中的地位得到了徹底的解放，也幫助人們從觀念上改變了對(duì)
2、傳統(tǒng)女性的認(rèn)知與判別。伴隨著這場(chǎng)運(yùn)動(dòng)，一門新的學(xué)科--女性主義媒介研究也隨之興起。作為一種融女性主義與大眾傳播學(xué)于一體的跨學(xué)科研究，女性主義媒介研究既承襲了前者所特有的批判色彩，也保留了后者的基本理論框架。[1]而從我國(guó)的相關(guān)傳播與媒介研究的歷史背景來看，中國(guó)的傳統(tǒng)性別文化論及男女不同的權(quán)利等級(jí)時(shí)，一直遵循著“男主內(nèi)、女主外”模式，雖然在私人領(lǐng)域中女性被賦予了主導(dǎo)的義務(wù)，但是在我國(guó)傳統(tǒng)社會(huì)觀念以及日常生活中依然處于男權(quán)體制中的弱勢(shì)地位。中國(guó)政府在1949年即提出“女人能頂半邊天”的口號(hào)，將“男女平等
3、”寫入了新中國(guó)的第一部憲法（“五四”憲法），并賦予女性在教育、選舉、就業(yè)等方面與男性同等的權(quán)利，但是由于中國(guó)特殊的政治經(jīng)濟(jì)發(fā)展歷史、社會(huì)條件和依然作用于人們思想行動(dòng)的傳統(tǒng)性別觀念，導(dǎo)致了女性在整體社會(huì)資源的占有與分享上依然處于劣勢(shì)地位。進(jìn)入新世紀(jì)以來，隨著西方女權(quán)主義運(yùn)動(dòng)思想在我國(guó)的傳播以及人們思想觀念的改變與女性在社會(huì)發(fā)展中所起作用的越來越突出，在中國(guó)女權(quán)主義又稱女性主義，是指女性爭(zhēng)取與男性平等，體現(xiàn)女性自我精神與能量的一種女性思想、社會(huì)言論及政治協(xié)助行為，使得當(dāng)今我國(guó)的女性社會(huì)地位的不斷提升，女
4、性形象對(duì)于公眾的影響力也在逐步提高，包括電臺(tái)、電視等傳統(tǒng)男性居多的媒介機(jī)構(gòu)中也越來越多的出現(xiàn)女性工作者。1、媒介機(jī)構(gòu)與女性根據(jù)相關(guān)國(guó)內(nèi)機(jī)構(gòu)的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，包括電視、電臺(tái)、報(bào)刊以及雜志等大部分的媒介機(jī)構(gòu)中的工作人員主要以男性為主那女比例為8:2，與此同時(shí)這些媒體機(jī)構(gòu)的中層以上的管理者幾乎都是男性，男性人數(shù)占到了整個(gè)中行層管理人數(shù)的95%左右。與此同時(shí)，在中國(guó)，廣電行業(yè)、報(bào)業(yè)以及通訊社中的男女性別比例大約為7：3，而傳媒的領(lǐng)導(dǎo)層中婦女的比例更加微乎其微。并且在傳播行業(yè)中女性所擔(dān)任的職務(wù)更多的是行政類或是
5、文職類工作，女性電視主持以及女性電臺(tái)主播也更多地是擔(dān)任娛樂、消費(fèi)或者是關(guān)于家庭之類的節(jié)目的主持與主播，很少能夠觸及包括政治、社會(huì)話題等節(jié)目的主持工作。女性今天越來越多的女性走上了媒體工作崗位，但女性“要么是從事行政工作，要么是在那些被認(rèn)為是她們所肩負(fù)家庭責(zé)任的延伸的領(lǐng)域內(nèi)工作，如兒童、教育、消費(fèi)、家庭節(jié)目”，美國(guó)著名調(diào)查機(jī)構(gòu)IDG曾經(jīng)針對(duì)美國(guó)電視節(jié)目的收視率做過一項(xiàng)調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，在相同的消費(fèi)類以及教育類節(jié)目中，女性擔(dān)任主播的收視率要明顯高于男性，同樣的，在政治及社會(huì)話題的范疇內(nèi)，男性擔(dān)任主播的收視率
6、要高于女性。[2]由此，我們可以發(fā)現(xiàn)女性社會(huì)地位的提升并沒有改變?nèi)藗儗?duì)于女性社會(huì)角色的定性，而在社會(huì)的喉舌行業(yè)中，由于男性對(duì)媒介工業(yè)的控制，必然導(dǎo)致大眾文化中男性視點(diǎn)的流行，這也進(jìn)一步引導(dǎo)社會(huì)公眾對(duì)于女性社會(huì)角色的傾向性的加劇。女性特征絕對(duì)地被歸納為非理性的、溫柔的、母性的、感情型的、主觀的、缺乏抽象思維能力的。而根據(jù)美國(guó)學(xué)者lucas關(guān)于美國(guó)電視節(jié)目中女性的影響力的分析，發(fā)現(xiàn)女性在媒介傳播中的作用，特別是在教育、消費(fèi)等節(jié)目中對(duì)于觀眾行為判斷、喜好等影響要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過男性。2、性別視角下的媒介研究任何事
7、物的發(fā)展都是一定歷史條件的產(chǎn)物。作為上層建筑和意識(shí)形態(tài)組成部分的大眾媒介，也必然會(huì)打上時(shí)代的烙印，凸顯時(shí)代的特征。廣西人民廣播電臺(tái)970女主播電臺(tái)便是我國(guó)女性社會(huì)地位改善與社會(huì)地位提高的結(jié)果。廣西人民廣播電臺(tái)970女主播電臺(tái)是以“碎片化”的形式傳播信息、以品牌化的先行概念的全國(guó)廣播新模式，從其一推出便受到了國(guó)內(nèi)聽眾的喜愛，根據(jù)CSM央視索福瑞2012年第16周數(shù)據(jù)報(bào)告，970女主播電臺(tái)在南寧地區(qū)綜合收視率高居榜首。整個(gè)電臺(tái)主播均清一色為女性，在節(jié)目安排方面主要是針對(duì)女性而設(shè)立，主要的節(jié)目有《970女
8、主播看微博》、《明星鐘情970》、《970聽見愛情的聲音》、《970女主播看電影》、《春曉—心靈能量》、《970愛一直都在》、《970女主播星座物語(yǔ)》等。電臺(tái)的節(jié)目設(shè)置主要以知性、溫柔的角度出發(fā)，而從清一色女主播的安排則凸顯了電臺(tái)設(shè)立的初衷—服務(wù)于女性聽眾。但是電臺(tái)的實(shí)際內(nèi)容卻不僅僅是局限于談?wù)撆躁P(guān)心的話題，而且更加的有深度與思想。有學(xué)者針對(duì)傳媒中女性話語(yǔ)普遍受壓抑的狀況，深入地對(duì)媒介“話語(yǔ)”進(jìn)行分析，揭示其根源，指出建立女性自己的話語(yǔ)體系是擺脫依附走向獨(dú)立的一條出
