資源描述：
《李寧的品牌戰(zhàn)略研究開題報告》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、畢業(yè)設(shè)計(論文)開題報告題目：李寧的品牌戰(zhàn)略研究____2014年2月5一、課題研究的目的、意義：本文利用科學(xué)的研究方法、以營銷理論為依據(jù)對李寧公司的品牌戰(zhàn)略及市場營銷策略進(jìn)行論證。通過該研究結(jié)果的應(yīng)用，幫助李寧公司改變目前的不利狀況，鞏固品牌地位或重新獲得競爭優(yōu)勢，旨在為李寧公司未來品牌發(fā)展之路提出有利的理論參考，并且通過本研究為其他的體育用品公司的品牌經(jīng)營提供借鑒意義。具體表現(xiàn)如下:(1)李寧作為中國最早、知名度最高、市場份額最大的自有民族品牌領(lǐng)頭人，在國際巨型體育用品商進(jìn)入中國市場及中國自有體育品牌迅速崛起的時代背景下，市場份額不斷被瓜分，
2、競爭地位受到前所未有的挑戰(zhàn)。本文提出一系列應(yīng)對的措施做參考，提出合理的市場策略，試圖利用品牌策略重奪市場占有率、改變劣勢、鞏固已有優(yōu)勢。(2)市場質(zhì)疑的聲音主要反應(yīng)在李寧公司沒有準(zhǔn)確的細(xì)分市場、品牌形象在消費者心中的地位與公司的定位不符。本文將重點剖析細(xì)節(jié)，找出李寧公司品牌策略中存在的問題，并試圖提出合理改進(jìn)建議。二、本課題研究的基本內(nèi)容和方法：（一）基本內(nèi)容一、基本概述（一）品牌的定義（二）品牌戰(zhàn)略的定義（三）品牌戰(zhàn)略管理的內(nèi)容二、李寧的品牌戰(zhàn)略現(xiàn)狀（一）李寧公司基本情況介紹（二）李寧品牌戰(zhàn)略管理狀況分析三、李寧的品牌戰(zhàn)略存在問題分析（一）品牌
3、定位和品牌資產(chǎn)方面（二）營銷組合方面（三）品牌溝通方面（四）品牌延伸方面四、促進(jìn)李寧的品牌戰(zhàn)略的措施.（一）積極做好李寧產(chǎn)品策略5（二）積極擴(kuò)寬李寧產(chǎn)品渠道策略（三）完善李寧產(chǎn)品促銷策略（四）科學(xué)制定李寧價格策略（二）研究方法文獻(xiàn)研究法本文采用文獻(xiàn)研究法，文獻(xiàn)研究法是根據(jù)一定的研究目的或課題，通過大量參考相關(guān)文獻(xiàn)來獲得資料，形成自己的觀點和見解，從而全面地、正確地了解掌握所要研究問題的一種方法。本文采用了這種方法，參考了大量的國內(nèi)外文獻(xiàn)，這成為本文研究的重要資料來源和思路拓展基礎(chǔ)。5三、課題研究的步驟及進(jìn)度安排：（一）選題及資料的收集(年月日——
4、年月日):確定選擇的畢業(yè)論文題目，著手收集與畢業(yè)論文寫作相關(guān)的15篇以上的參考文獻(xiàn)。（二）開題報告撰寫及審核(年月日——年月日):通過對查閱相關(guān)文獻(xiàn)資料的基礎(chǔ)上，完成開題報告的定稿并交財經(jīng)學(xué)院審核。（三）論文初稿寫作(年月日——年月日):完成畢業(yè)論文初稿寫作，并將論文初稿提交指導(dǎo)老師。（四）修改第一稿(年月日——年月日):按照指導(dǎo)老師意見對第一稿進(jìn)行修改，重點修改結(jié)構(gòu)和內(nèi)容，修改后交指導(dǎo)老師審閱，并聽取修改意見。（五）修改第二稿(年月日——年月日):對論文進(jìn)行第二次修改，重點修改語句和結(jié)論，修改后交指導(dǎo)老師審閱，并聽取修改意見。（六）修改第三稿，
5、完成定稿及論文答辯(年月日——年月日):對論文進(jìn)行第三次修改，作最后的全面仔細(xì)修改（包括標(biāo)點符號），修改后交指導(dǎo)老師檢查，完成畢業(yè)論文定稿工作，申請和參加論文答辯。5四、主要參考文獻(xiàn)[1]梁瑞仙.論企業(yè)品牌戰(zhàn)略[J].生產(chǎn)力研究.2011,（3）.[2]謝麗娜.論體育用品企業(yè)的品牌戰(zhàn)略[J].體育文化導(dǎo)刊.2008.（3）.[3]張瑞華.品牌戰(zhàn)略選擇的結(jié)構(gòu)要素分析[J].赤峰學(xué)院學(xué)報.2013,(16).[4]楊建平.試論體育營銷與品牌戰(zhàn)略之間的關(guān)系[J].中國商貿(mào).2011.（34）.[5]張海英.品牌戰(zhàn)略的發(fā)展研究[J].價值工程.2011,
6、（26）.[6]由建惠.淺談企業(yè)品牌戰(zhàn)略與實施[J].價值工程.2010,（24）.5
