中國(guó)小家電市場(chǎng)分析

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1、中國(guó)小家電市場(chǎng)分析【搜索關(guān)鍵字】：中國(guó)小家電分析整體市場(chǎng)暗流涌動(dòng)雖然不如大家電“出鏡率”高，但近些年，小家電產(chǎn)品類型的不斷豐富、產(chǎn)業(yè)規(guī)模的不斷擴(kuò)大、內(nèi)外銷保持快速增長(zhǎng)、眾多企業(yè)紛紛投資“試水”……每一條都昭示著中國(guó)小家電產(chǎn)業(yè)正在蓬勃發(fā)展。賽迪顧問公司提供的數(shù)據(jù)顯示，自2002年以來，中國(guó)小家電產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)量一直保持著10%以上的增長(zhǎng)(見表1)，2006年產(chǎn)量達(dá)到127497萬臺(tái)。目前，中國(guó)小家電產(chǎn)量位居世界第一；2006年更是完成出口92511萬臺(tái)，全球80%以上的小家電產(chǎn)品出自中國(guó)。而國(guó)內(nèi)小家電生產(chǎn)企業(yè)則主要集中在廣東、江浙一帶，特別

2、是廣東，在地方政府政策扶持、優(yōu)越的地理位置、配件廠云集等有利條件下，全國(guó)63.4%的小家電制造企業(yè)選擇在廣東扎根，此外，落戶江蘇、浙江、福建聚集的小家電生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量也分別占去了行業(yè)總規(guī)模的6.6%、14.1%和8.4%。2006年，小家電市場(chǎng)出現(xiàn)了售價(jià)幾千元的電壓力鍋、上萬元的吸油煙機(jī)、幾千元的剃須刀，從市場(chǎng)反饋的情況來看，這些高端小家電產(chǎn)品不乏問津者。這從一個(gè)方面證明了消費(fèi)市場(chǎng)需求正在分化，小家電產(chǎn)品已經(jīng)從滿足功能需求，分化為低端功能普及型和高端奢侈消費(fèi)型，一些廠家根據(jù)這種現(xiàn)象正在嘗試把一種生活態(tài)度和情調(diào)附加于高端產(chǎn)品，針對(duì)特定人

3、群的喜好研發(fā)、宣傳產(chǎn)品。據(jù)賽迪顧問預(yù)測(cè)，2007年，小家電市場(chǎng)仍具有較大的發(fā)展空間和潛力(見表2)。目前，多數(shù)小家電產(chǎn)品的普及率都很低，基本在10%左右，有的甚至更低，這說明市場(chǎng)需求的潛力還很大，而隨著人們生活水平的不斷提高、消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，需求空間有可能在近兩年得到集中釋放。特別是農(nóng)村居民收入水平快速提高，許多農(nóng)村家庭的收入已達(dá)到家用電器普及化要求的收入水平，這也為一些小家電產(chǎn)品提供了進(jìn)一步擴(kuò)大銷售的空間。細(xì)分市場(chǎng)上各品牌大顯身手小家電產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品類別繁雜，按照用途被分為廚房小家電(微波爐、電水壺、電咖啡壺、食品加工機(jī)、油炸鍋、電飯

4、煲、面包機(jī)、電磁爐、電烤箱等)、家居小家電(電熨斗、吸塵器、電風(fēng)扇等)、個(gè)人護(hù)理小家電(電吹風(fēng)、剃須刀等)。賽迪顧問提供的數(shù)據(jù)顯示，2006年，廚房小家電產(chǎn)品占據(jù)整體市場(chǎng)份額的81。2%(見圖1)，這一方面是由于被劃分為廚房小家電統(tǒng)計(jì)范圍的產(chǎn)品品類較多，另一方面，微波爐、電飯煲等產(chǎn)品已經(jīng)成為現(xiàn)代家庭日常生活必不可少的廚房電器，其市場(chǎng)銷售一直十分紅火。2006年，小家電知名品牌繼續(xù)擴(kuò)大著行業(yè)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，橫向進(jìn)行品牌比較可以看出(見圖2)，飛利浦、松下在家居和個(gè)人護(hù)理小家電產(chǎn)品方面的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)明顯，美的、格蘭仕、海爾、蘇泊爾則在廚房小家電領(lǐng)

5、域具備一定的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。值得一提的是，亞都、奧普、九陽都是以單一產(chǎn)品打響品牌知名度，分別在空氣凈化加濕器、浴霸、豆?jié){機(jī)產(chǎn)品細(xì)分市場(chǎng)上占據(jù)絕對(duì)領(lǐng)先位置，而在一些市場(chǎng)規(guī)模較大的小家電產(chǎn)品上，品牌集中度已家電的功能特點(diǎn)有了更多的認(rèn)識(shí)，正在逐步地接受廚房小家電。廚房小家電產(chǎn)品以其節(jié)能、實(shí)用、健康的形象進(jìn)入消費(fèi)者的家庭，逐漸取得消費(fèi)者的認(rèn)可，同傳統(tǒng)的烹調(diào)方式比，廚房小家電使用安全、便捷、便于清潔、效率高，具有明顯的功能優(yōu)勢(shì)。近年來中國(guó)廚房小家電市場(chǎng)銷量每年以超過10%的速度上升。賽迪顧問數(shù)據(jù)顯示，2006年，中國(guó)廚房小家電市場(chǎng)總體規(guī)模達(dá)692.

6、4億元，與2005年的604.5億元相比，增長(zhǎng)了14.59%(見圖3)。其中，作為廚衛(wèi)電器的主力軍，燃?xì)庠?、吸油煙機(jī)、電飯煲的市場(chǎng)銷售額分別達(dá)到115.0億元、80.4億元及39.2億元(見表3)。廚房小家電市場(chǎng)需求量增加，發(fā)展迅速，與此同時(shí)，消費(fèi)者也對(duì)產(chǎn)品本身提出了種類多元化、設(shè)計(jì)精品化、功能實(shí)用化等更高要求。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，為了贏得更多的市場(chǎng)份額，企業(yè)在降低產(chǎn)品價(jià)格的同時(shí)，也在豐富著自己的產(chǎn)品線。隨著產(chǎn)業(yè)集群化和資本的滲透，廚房小家電行業(yè)將會(huì)呈現(xiàn)強(qiáng)者更強(qiáng)，弱者更弱直至淘汰的趨勢(shì)。2006年，廚衛(wèi)電器市場(chǎng)經(jīng)過幾年的培育，已

7、經(jīng)逐步形成了良性的市場(chǎng)主體，品牌集中度得到了進(jìn)一步提高。據(jù)賽迪顧問統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，電飯煲產(chǎn)品市場(chǎng)上主要活躍的品牌有美的、蘇泊爾、格蘭仕、三角、半球等，其中美的占據(jù)了46.6%的市場(chǎng)份額，在電飯煲市場(chǎng)掌握著絕對(duì)發(fā)言權(quán)。吸油煙機(jī)市場(chǎng)則主要是帥康、老板、方太、華帝等品牌，這五個(gè)品牌共占去市場(chǎng)總份額的43.8%。燃?xì)庠钍袌?chǎng)上的前五位品牌是華帝、帥康、美的、老板和方太，分別占去了13.2%、8.0%、6.3%、3.8%和3.1%的市場(chǎng)份額。家居小家電成為新熱點(diǎn)家居小家電產(chǎn)品主要包括電風(fēng)扇、電暖器(暖風(fēng)機(jī))、電熨斗等傳統(tǒng)產(chǎn)品，也包括近年來快速興起的吸

8、塵器、空氣加濕器、空氣凈化器等新興產(chǎn)品。在一輪輪購房熱潮的推捧中，曾經(jīng)長(zhǎng)期被視為邊緣化產(chǎn)品的家居小家電市場(chǎng)在2006年被激活，成為城市消費(fèi)者的新寵，擁有家居小家電的數(shù)量已成為衡量生活質(zhì)量的又一個(gè)新指標(biāo)。2006年，中國(guó)家居小家電市場(chǎng)全