贏公益 贏未來-釋放公益的力量

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1、贏公益贏未來力傳媒李艷公益--是以社會(huì)利益和公眾福祉為歸一的一切企業(yè)行為。任何一個(gè)負(fù)責(zé)任的企業(yè)都或多或少有公益意識(shí)及行為。一、公益是當(dāng)代企業(yè)更高層面的競爭力新競爭時(shí)代企業(yè)發(fā)展，將面對(duì)諸多可以預(yù)見和難以預(yù)見的風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)；如何主動(dòng)適應(yīng)環(huán)境變化，有效化解各種矛盾？蘋果公司在其發(fā)布《2009年供貨商社會(huì)責(zé)任進(jìn)展報(bào)告》中，自曝其中國代工廠存在克扣員工加班費(fèi)以及薪酬低于當(dāng)?shù)刈畹凸べY水平等問題，這使得蘋果的國內(nèi)供貨商再次成為“風(fēng)暴”中心。世界著名的蘋果電腦公司這次報(bào)告了其在“企業(yè)社會(huì)責(zé)任”方面的不足。企業(yè)公布“企業(yè)社會(huì)責(zé)任報(bào)告”已經(jīng)不是什么新聞了。關(guān)鍵是，在

2、一堆“表揚(yáng)與自我表揚(yáng)”的“企業(yè)社會(huì)責(zé)任報(bào)告”里面，世界著名的蘋果電腦公司這次報(bào)告了其在“企業(yè)社會(huì)責(zé)任”方面的不足。這種行為本身就是一個(gè)負(fù)責(zé)任的表現(xiàn)；蘋果通過公益與社會(huì)-政府-環(huán)境形成了穩(wěn)定、健康的良性互動(dòng)。由此可見，現(xiàn)代企業(yè)的責(zé)任不再只是創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)利益，還要兼顧社會(huì)利益，同時(shí)，擔(dān)當(dāng)社會(huì)責(zé)任能有效穩(wěn)定企業(yè)發(fā)展中的問題。雪佛蘭汽車的一則“熱愛我的熱愛”訴求向上、堅(jiān)持的奮斗精神，鼓勵(lì)青年適應(yīng)社會(huì)和成長困難，極大地引起了大眾的共鳴。雪弗蘭以這樣的公益之心，提高企業(yè)理念的內(nèi)外部認(rèn)同感，引導(dǎo)優(yōu)勢資源向企業(yè)聚集，讓品牌精神深入人心。離錢包更近的地方是心臟而不

3、是頭腦；企業(yè)品牌在情感上打動(dòng)消費(fèi)者，總能贏過行業(yè)中理性的產(chǎn)品與服務(wù)同質(zhì)化競爭。二、公益在當(dāng)代企業(yè)發(fā)展中具有戰(zhàn)略意義我們正在由一個(gè)以產(chǎn)品為中心的時(shí)代走向以消費(fèi)者為中心的時(shí)代，那么消費(fèi)者的利益也就與企業(yè)利益是統(tǒng)一的；公益則是企業(yè)與消費(fèi)者利益的最佳契合點(diǎn)全球最大的烈性酒私營企業(yè)百加得有限公司推出理性飲酒企業(yè)公益活動(dòng)。由百加得有限公司全球公益大使、七次獲得一級(jí)方程式（Formula1?）賽車大獎(jiǎng)賽世界冠軍的邁克爾·舒馬赫代言。這項(xiàng)高調(diào)推出的活動(dòng)包含廣告、消費(fèi)者活動(dòng)、公共關(guān)系、數(shù)字媒體宣傳等多方面內(nèi)容，旨在幫助百加得公司提高公眾的理性飲酒意識(shí)，重點(diǎn)是要

4、向全球傳遞“飲酒勿駕車，駕車勿飲酒”的公益信息。該理性飲酒活動(dòng)將初步在40個(gè)國家展開。邁克爾·舒馬赫代言的廣告宣傳片將在電視、電影院和在線媒體中播放，廣告有15秒和20秒長度的兩種版本。邁克爾在廣播中的廣告語是，“我從不開車去喝酒。”（WhenIgoforadrink,mycarstaysathome.）另外，還會(huì)印制宣傳品，上面印有邁克爾的話，比如說，“今晚你要出門的話，我建議你坐計(jì)程車?！保ˋwordofadviceifyouaregoingouttonight.Taxi.）當(dāng)時(shí)，整個(gè)行業(yè)正在積極與各國政府合作，著重應(yīng)對(duì)酒后駕駛（某些地區(qū)

5、稱之為飲酒與駕車）的問題。百加得有限公司的這次活動(dòng)倡導(dǎo)理性飲酒，活動(dòng)舉辦的非常及時(shí)，獲得了新品上市戰(zhàn)略性意義。對(duì)企業(yè)而言，公益行為和公益營銷傳播的意義，絕不僅止于對(duì)社會(huì)責(zé)任的承擔(dān)，它是對(duì)企業(yè)生產(chǎn)活動(dòng)和產(chǎn)品營銷的一種提升或者說升華，使公眾對(duì)企業(yè)的認(rèn)同由功能認(rèn)同上升為對(duì)企業(yè)精神的認(rèn)同有資料表明，經(jīng)濟(jì)程度越發(fā)達(dá)的國家和城市，公益廣告越多，如美國、法國、日本等國，除了公益團(tuán)體，許多企業(yè)開始關(guān)心社會(huì)，或喚醒人們重視家庭關(guān)系，或強(qiáng)調(diào)環(huán)境保護(hù)的重要，公益廣告從而在受眾心目中塑造起企業(yè)良好的形象，公益廣告占到企業(yè)廣告發(fā)布的40%。在現(xiàn)代企業(yè)，企業(yè)的產(chǎn)品是更新

6、換代的，而企業(yè)及其品牌精神是永生的；我們看到，企業(yè)做公益是大勢所趨。越早以公益行為融入企業(yè)在社會(huì)中發(fā)展的企業(yè)，將會(huì)越有機(jī)會(huì)成為社會(huì)責(zé)任擔(dān)當(dāng)?shù)臉?biāo)桿，就會(huì)越有社會(huì)公眾的認(rèn)同，同時(shí)也能讓企業(yè)更加以身作則的加入發(fā)展競爭中！