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《新媒體發(fā)展態(tài)勢(shì)及潛在威脅》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、新媒體的發(fā)展態(tài)勢(shì)及大學(xué)生的潛在威脅1何為新媒體？我們拿這樣一個(gè)當(dāng)下學(xué)術(shù)界特別火的題目作為今天這次演講的主題，原因之一是我們小組的成員都是學(xué)新聞傳播學(xué)專業(yè)的，這和我們息息相關(guān)，另外因?yàn)樾旅襟w原本是和計(jì)算機(jī)技術(shù)密切相關(guān)的，而且無論大家專業(yè)是什么，都不至于最這一主題感到生疏。首先，我界定下傳播學(xué)中關(guān)于“新媒體”這一個(gè)詞的概念，這一概念來自百度百科：新媒體是新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播、手機(jī)短信、移動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體等。相對(duì)于報(bào)刊、戶外、廣播、電視四大傳統(tǒng)意義上的媒體，新媒體被
2、形象地稱為“第五媒體”。從這個(gè)層面上看，可以看出新媒體是一種相對(duì)性的概念，新與舊本身就是一種技術(shù)性概念，我們完全沒有必要去爭(zhēng)論何為新和為舊。時(shí)下，在學(xué)術(shù)界，把“微博”這一新技術(shù)的出現(xiàn)成為新媒體形態(tài)。所以我們組特別拿出這個(gè)熱門的話題：微博作為剖析對(duì)象。2如日中天的微博前幾天聽到一個(gè)言論：文科生的悲哀在于，當(dāng)大家都沉浸在博客、微博、TWITTER之中的時(shí)刻，這些技術(shù)本身已經(jīng)被淘汰了，我們文科生的發(fā)展方向似乎都在被理科生所掌控著。那么下面就談下我們這些人尤其是文科生都喜歡的微博，簡(jiǎn)要分析下微博成功的策略有哪些。以下是來自百度百科對(duì)微博的定義：新
3、浪微博是一個(gè)由新浪網(wǎng)推出，提供微型博客服務(wù)的類Twitter網(wǎng)站。用戶可以通過網(wǎng)頁、WAP頁面、手機(jī)短信/彩信發(fā)布消息或上傳圖片。新浪可以把微博理解為“微型博客”或者“一句話博客”。您可以將您看到的、聽到的、想到的事情寫成一句話，或發(fā)一張圖片，通過電腦或者手機(jī)隨時(shí)隨地分享給朋友。您的朋友可以第一時(shí)間看到你發(fā)表的信息，隨時(shí)和您一起分享、討論。您還可以關(guān)注您的朋友，即時(shí)看到朋友們發(fā)布的信息。據(jù)最新的統(tǒng)計(jì)，現(xiàn)在微博用戶已經(jīng)超過50000萬人，這樣一個(gè)成功商業(yè)模式，很值得我們?nèi)ヌ接懰慕?jīng)營策略。第一：新浪微博推出之時(shí)為吸引眼球，采用了名人策略，中
4、國特有歷史文化背景造就了我們偶像崇拜的心里，所以當(dāng)我們能在微博這樣一個(gè)平臺(tái)上看到我們的偶像時(shí)，我們也會(huì)迫不及待的加入。微博中的名人很多，諸如姚晨趙本山段奕宏何潤東胡歌周立波韓寒。第二：媒體策略。我們可以在微博上看到很多知名媒體，諸如新聞一加一、小崔會(huì)客、非誠勿擾、瑞麗女性等。這一策略同樣吸引了大部分的受眾。除此之外，還有很多，多樣化的選擇讓受眾總會(huì)在其中找到自己喜歡的。3迷失在新媒體中的受眾以上說了那么多，相信大家可以感覺到我很喜歡微博這樣的平臺(tái)，因?yàn)樵谖⒉┪铱梢垣@得很多現(xiàn)實(shí)世界中本不可能發(fā)生的事情。例如前幾天在微博上出現(xiàn)了“金庸被死亡的
5、消息”，我曾就此發(fā)表了自己的看法認(rèn)為媒體應(yīng)該有最基本的自律的精神，然后我紛紛看到很多知名的傳播學(xué)者對(duì)此事的看法，在其中我們可以學(xué)到很多東西。但是凡事都有利弊，我們想著重討論的卻是現(xiàn)在很多人在媒介面前表現(xiàn)出無力抵抗甚至沉溺其中的行為，這就是我們組討論的第三個(gè)小問題：迷失在新媒體中的受眾。羅杰費(fèi)德勒曾描述過一個(gè)美國上班族的一天的生活，大家注意聽是不是我們和他也有很多相似之處。起床前通過床邊定時(shí)收音機(jī)去收聽天氣預(yù)報(bào)和交通狀況，接著一邊穿衣服一邊看早上的新聞或者脫口秀節(jié)目，然后吃早餐時(shí)快速掃一下晨報(bào)，在去公司的路上打開收音機(jī)進(jìn)一步收聽新聞和交通狀
6、況。在辦公室他們通過電話、傳真、特快專遞、備忘錄、還有電子郵件，同自己的同事和客戶交換信息，在回家的路上，為了減輕壓力他們收聽調(diào)頻電臺(tái)的音樂節(jié)目或者其他的磁帶，在準(zhǔn)備晚餐時(shí)，廣播或者有線電視的新聞節(jié)目作為背景向他們提供信息，晚餐后他們會(huì)用電腦或者在線網(wǎng)絡(luò)服務(wù)系統(tǒng)區(qū)搜尋信息或者參加閑談一族（媒介崇拜論12頁）。這不僅是美國人的生活情景，也是現(xiàn)代人普遍的生活情景，每天都生活在媒介提供的環(huán)境中，而于現(xiàn)實(shí)距離越來越遠(yuǎn)。大眾傳播媒介充當(dāng)了現(xiàn)代生活的基本手段，支配著人們的時(shí)間交往娛樂，也改變著人們的交往模式、認(rèn)知模式和生活程序。但是人們往往忘記了媒介
7、提供的現(xiàn)實(shí)和并不等同于我們真實(shí)的現(xiàn)實(shí)。而我們卻往往將媒介提供的事實(shí)作為真理來把握，例如前段時(shí)間有一個(gè)新聞?wù)f今年是前年一遇的寒冬，因?yàn)槲业谝淮蝸砟戏剑腋杏X這里的冬天很暖和，如果說前年一遇的寒冬那肯定會(huì)結(jié)冰了，這有些不現(xiàn)實(shí)，也許由于我是這個(gè)學(xué)傳播學(xué)的，我知道這個(gè)新聞不現(xiàn)實(shí)，但是我卻聽到身邊的同學(xué)一個(gè)接一個(gè)的說今年冬季是千年來最冷的冬天，以至于在我們現(xiàn)實(shí)生活中這就是一個(gè)事實(shí)了，可是現(xiàn)在謠言不攻自破，今年不僅不是千年一遇的寒冬，而且溫度都很高。除此之外還有很多這樣的例子，諸如說百年一遇的大洪水，N年一遇的日食，然后我們不假思索的就信以為真，這簡(jiǎn)
8、直就是“魔彈論”現(xiàn)實(shí)在現(xiàn)。很多人就這樣沉迷在媒介中，人們依賴媒介建構(gòu)其實(shí)體生活，一方面表現(xiàn)出媒介亢奮，樂此不疲的追逐著媒介世界，另一方面人們又表現(xiàn)出媒介麻痹，深度依賴而全然不知道媒介的存在。這
