資源描述:
《公關策劃考試要點》由會員上傳分享,免費在線閱讀,更多相關內容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、一填空1.暢銷書選題的原則是面向大眾市場、找到好的賣點、追求最大利潤。2。暢銷書選題的類型有權威名人、著名作家、新派理念、人生指南、社會熱??點、經(jīng)營管理、傳奇勵志、發(fā)財致富、素質教育、娛樂搞笑。3。暢銷書選題開發(fā)的途徑有書店、電視、報紙、雜志、網(wǎng)絡、題庫、國外和生活。4。暢銷書命名的十字訣是怪、實、智、誘、黃、硬、樂、嚇、趣、雅。5。期刊策劃包括創(chuàng)刊策劃、封面策劃、欄目策劃、選題策劃、正文策劃、廣告策劃、營銷策劃、改刊策劃等要素。6。文字編輯前期工作的內容有策劃、組稿、選稿和定稿。7。期刊經(jīng)營包括的要素有導向正
2、確、定們準確、策劃精妙、狠抓發(fā)行、重視廣告、吸引人才和多種經(jīng)營。8。影視文學的主要特征有語言的視象性、結構的跳躍性、表現(xiàn)的綜合性。9。鏡頭運作方式的種類有推鏡頭、拉鏡頭、跟鏡頭、搖鏡頭、主觀鏡頭、慢鏡頭、快鏡頭、俯仰鏡頭、空鏡頭、升降鏡頭、變焦距鏡頭和綜合性鏡頭。10。鏡頭的切換方式有顯、隱、化、劃、簾出簾入和切。11。影視劇中聲音的類型有語言、音樂、音響和聲畫組合。12。畫面與聲音的關系有聲畫同步、聲畫對立和聲畫他立。13。敘事蒙太奇的類型有平行蒙太奇、交叉蒙太奇、重復蒙太奇和連續(xù)蒙太奇。14。影視劇本寫作的步
3、驟有劇本定位、人物設置、編寫大綱、把握技巧和劇本格式。15。影視主題提煉的要求有找到主客體的契合點、開掘出生活的本質和照顧觀眾的價值取向。16。影視劇的技巧要求有要營構一個好故事、制造系列戲劇沖突、要設置好五類懸念和有一個開放式的結尾。17。影視劇懸念的類型有總懸、開場懸、段中懸、集尾懸和尾懸。18。劇本的類型有文學劇本、分鏡頭劇本和完成臺本。19。影視改編的四種手段是濃縮型、擴張型、分段型和選擇型。20。影視劇運作的步驟有編劇、融資、制作、銷售和播放。二名詞解釋1。握口:可導入作者簡介,或幾句精彩的句子,或推介
4、語。2。廣告帶入:包括廣告詞帶入、圖片帶入和色彩帶入。3。創(chuàng)刊策劃:是通過對閱讀市場的調查研究,找出市場的空白點和讀者的需求點,然后就期刊的閱讀對象、辦刊宗旨、刊名選擇、版式設計、發(fā)行經(jīng)營做出恰如其分的定們,并論證其可行性。4。欄目策劃:欄目是期刊的一個綱要。欄目策劃要緊扣目標讀者和辦刊宗旨,尤其是圍繞著讀者群的閱讀需求設置不同層面的欄目。欄目分重點欄目和一般欄目。要辦好重點欄目,辦活一般欄目。欄目具有相對的穩(wěn)定性。5。蒙太奇:在電影中,將攝下的鏡頭,按照生活、美學的原則劇本結構創(chuàng)作構思,把這許多外表不相連貫的鏡
5、頭,創(chuàng)造性地組接起來,使它產(chǎn)生連貫、對比、聯(lián)想、襯托等作用,這就叫做蒙太奇。6。影視語言:影視語言中,它的詞匯是畫面和聲音,它的語法是蒙太奇。把許許多多的畫面和聲音通過蒙太奇組接起來就形成了影視劇的語言系統(tǒng)。在影視劇中,最小的語言單位是鏡頭。若干個鏡頭組成場景,再由若干個場景組成一部完整的影視劇。7。畫外音:又叫無聲源音樂,主觀性音樂。即劇中出現(xiàn)的音樂并非來自畫現(xiàn)所提供的現(xiàn)實世界,而是創(chuàng)作者對畫面這一客觀世界的感受,是根據(jù)塑造人物性格和渲染環(huán)境氣氛所設計的。8。分鏡頭劇本:分鏡頭劇本主要包括鏡號、場景、景別、特技
6、、鏡頭內容、音樂、音響、道具等。9。慢鏡頭:是對拍攝對象進行高速拍攝,放映時以政黨速度放映,這樣演員的動作就會變慢,實質上是時間上的特寫。10。景別:景別是電影特有的表現(xiàn)手段。景別的劃分以被攝主體在畫面中所占的比例多少為標準,劃分為遠景、全景、中景、近景和特寫等。三問答1。簡述暢銷書的精心制作與包裝。答:暢銷書的精心制作與包裝包括㈠暢銷書的封面設計⑴選題定位⑵廣告帶入⑶開本、版式?㈡封底,一般包括推介信息、書評專家或權威人士的正面評價、作者介紹、圖片帶入、書號和定價。㈢握口、底握、書脊、環(huán)襯、書眉㈣序言㈤目錄㈥章
7、節(jié)妙語錄㈦正文㈧后記㈨?小結。2。暢銷書的常規(guī)四級促銷手段和另類炒作方法有哪些?答:暢銷書的常規(guī)四級炒作第一級是在書訊上做強力宣傳。??????第二級是在全國大型訂貨會上向批發(fā)商推銷。??????第三級是向各網(wǎng)絡終端書店全力推動。??????第四級是向讀者在各種媒體做宣傳或做活動來推動圖書銷售。???暢銷書的另類炒作方法有:⑴色情炒⑵批評炒⑶網(wǎng)絡炒⑷影視炒⑸雙簧炒⑹征文炒⑺連載炒⑻講座炒⑼借勢炒⑽揭密炒⑾三步炒⑿新聞炒⒀書塔炒⒁簽名炒⒂海陸空炒⒃獎勵炒。3。雜志文字編輯的具體內容有哪些?答:文字編輯的具體內容有㈠
8、前期工作,前期工作包括⑴策劃。它包括欄目策劃和選題策劃。⑵組稿。組稿的途徑有會議組稿、信函組稿、座談會組稿、上門組稿和征文。⑶選稿。選稿要符合選題計劃、讀者喜歡看和有創(chuàng)建有新意。⑷定稿。㈡中期工作㈢后期工作,包括⑴對清樣進行校對,終審嚴格把關。⑵了解二次轉載和讀者的反響。4。簡述期刊策劃的過程。答:期刊策劃的過程有㈠創(chuàng)刊策劃⑴讀者定位⑵辦刊宗旨⑶刊名設計⑷版式設計⑸市場營