企業(yè)視覺傳播的媒體策略

《企業(yè)視覺傳播的媒體策略》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。

1、企業(yè)視覺傳播的媒體策略　　企業(yè)CI計劃的主要內(nèi)容是企業(yè)信息的傳播，在對有關(guān)信息進行規(guī)劃和設(shè)計之后，要達成傳播的關(guān)鍵是根據(jù)不同傳播的目的使用不同的媒體。具體而言，就是使用什么媒體？如何使用這些媒體？要達到什么效果？如何安排媒體的時間？需要投入多少成本？就視覺傳播項目來說，雖然是其中一部分，卻是整個傳播計劃的重要組成部分。因此，對視覺傳播的媒體進行規(guī)劃，首先要熟悉傳播媒體的種類和特性，根據(jù)CI規(guī)劃的總目標(biāo)和階段性目標(biāo)，制定合理的媒體計劃，在有限的傳播成本條件下，力爭最好的傳播效果。　　一、企業(yè)視覺傳播媒體的類別和特點?！　?.企業(yè)證件類：　　徽章、名片、名

2、牌、臂章、企業(yè)旗幟、企業(yè)專用筆記本；　　2.辦公用品類：　　企業(yè)主管專用便箋紙、企業(yè)專用便箋紙、業(yè)務(wù)往來專用原稿用紙、商業(yè)談判專用便箋紙、企業(yè)專用信封、人名信封、企業(yè)專用文件袋、介紹信用紙、其他各種用途的文具和辦公用品?！　?.對外帳票類：　　各種訂單、采購單、估價單、通知書、確認(rèn)書、明細(xì)表、申請表、送貨單、票據(jù)、支票、各種事務(wù)性帳票、收據(jù)、合同契約等。　　4.符號類：企業(yè)名稱招牌，如企業(yè)建筑物外觀及招牌、外燈箱、霓虹燈等招牌，大門、入口指示，室內(nèi)參觀指示、活動式招牌、各種標(biāo)示板、路標(biāo)招牌、指示用的各種標(biāo)識，商業(yè)用標(biāo)準(zhǔn)招牌，經(jīng)銷商用各種標(biāo)識物，旗幟標(biāo)識

3、等。　　5.交通工具類：企業(yè)業(yè)務(wù)用車、運輸用車、大小巴士、各類貨車、吉普車、特殊車輛、生產(chǎn)場所用運載車輛?！　?.促銷(SP)廣告類：　　廣告宣傳單、商品目錄、商品介紹、業(yè)務(wù)明細(xì)表、展覽會攤位指示、展示會用的各種顯示裝置、銷售促銷企劃書、廣告海報等促銷宣傳物、展覽手冊、技術(shù)資料、DM廣告、各種促銷視聽軟件、資料袋、包裝袋、各種POP廣告、季節(jié)問候卡?！　?.大眾傳播廣告類：　　一般報紙廣告、一般雜志廣告、專業(yè)報紙廣告、專業(yè)雜志廣告、電視廣告、CF片尾圖案、廣播廣告以及各種不同對象的媒體廣告?！　?.商品及包裝類：　　商品包裝、各種類型組合包裝、包裝用封

4、緘、粘膠帶、粘貼標(biāo)志、各種商品容器、包裝紙、各種商品標(biāo)箋、外觀和各種商品設(shè)計標(biāo)牌徽章等。　　9.制服、服裝類：　　各種職員制服、男性制服、女性制服、男性工作服、各種工種員工制服；有企業(yè)標(biāo)志的外套、傘、臂章、工作帽、領(lǐng)帶、手帕、領(lǐng)帶別針、以及其他便服（如運動服、T恤等）　　10.其他出版物、印刷品類：　　企業(yè)辦各種內(nèi)部報刊，行業(yè)間交流PR刊物或印刷品、企業(yè)股票、年度報告書、企業(yè)出版物（如書籍等）、調(diào)查報告、獎狀、感謝信、獎杯等.　　11.其他用品類：　　會客洽談用品（如家俱、用具、室內(nèi)裝飾品等），禮物等?！　∫陨蟼鞑ッ襟w幾乎涉及到企業(yè)的所有方面，可以說，

5、企業(yè)的視覺傳播是無時不在，無處不有。從其傳播的對象來說，有的是對內(nèi)的。如辦公用品、用具、內(nèi)部報刊讀物、會客洽談用品等；有的是對外的，如票據(jù)類、符號類、交通工具類、促銷廣告類、大眾傳播廣告類、商品包裝類、出版物和印刷品等；有的既對內(nèi)又對外，如證件類、服裝和制服類、符號類等。從傳播的功能來看，有的是有一定局限的，如大眾傳媒必須遵守有關(guān)法規(guī)，屬法律的限制；還如商品包裝應(yīng)以傳播商品的信息為主，屬傳播對象局限；有的是沒有限制的，如屬于企業(yè)自己的、非大眾性媒體，傳播什么信息、用什么方法傳達，一般較少受到限制。從傳播的成本來看，有的是基本不用付費的，如辦公用品、用具

6、、服裝、制服、交通工具等企業(yè)內(nèi)部的常用媒體；有的只需付少量費用，如出版物、印刷品等企業(yè)自己可以擁有的大量傳播的媒體；也有的是必須付費的，如產(chǎn)品包裝、商品促銷(SP)類廣告、大眾傳播廣告、戶外標(biāo)識物等等。此外，企業(yè)的性質(zhì)和服務(wù)項目不同，其媒體的差異也是很大的。服務(wù)性企業(yè)和生產(chǎn)性企業(yè)不同、商業(yè)服務(wù)業(yè)和金融服務(wù)業(yè)不同、零售商業(yè)和批發(fā)商業(yè)有同。那么，它們的視覺媒體策略理應(yīng)有所不同?！　《?、常用的視覺傳播媒體策略　　企業(yè)的視覺識別計劃(VI)是整個CI計劃的一部分，最終目的是建立理想的企業(yè)形象。但企業(yè)的情況千差萬別，CI的目標(biāo)各異，因而導(dǎo)入的進程也有所不同。常用

7、的視覺傳播媒體策略有以下三種：　　1.漸進法－－即在相對較長的一段時間內(nèi)，由內(nèi)向外、由企業(yè)的媒體到大眾的傳播媒體，隨著企業(yè)經(jīng)營業(yè)務(wù)的發(fā)展，使整個視覺識別系統(tǒng)滲透到企業(yè)的方方面面。逐漸推進的方法，適合于經(jīng)濟實力有限和內(nèi)部運行機制面臨調(diào)整而又不可急于求成的企業(yè)。漸進法并非不顧傳播的效果，無限期的或無目標(biāo)的傳播。要選擇恰當(dāng)?shù)臅r機，發(fā)揮企業(yè)主要的、有影響的媒體的作用，使社會大眾和企業(yè)員工明確企業(yè)新的起點和新目標(biāo)?！　?.集中法－－就是集中各主要媒體的傳播優(yōu)勢，從內(nèi)到外，從企業(yè)的媒體到大眾媒體，在較短的時間內(nèi)，取得明顯的傳播效果。這種方法適合于條件成熟、有較好的

8、經(jīng)濟實力，機制的健全的企業(yè)集中傳播的媒體策略，往往能在相當(dāng)短的時間內(nèi)取得較明顯的效果，對擴大社